Reklam alıcılığı artar ve Amazon, tüketicinin tercih ettiği alanlara hakim olur

İlk kez, dünya tüketicilerinin 'si genel olarak reklamcılığa açık olduklarını belirtiyor, bu geçen yıla göre 'lik bir artış gösteriyor. Bu, dünya lideri pazarlama verileri ve analiz şirketi olan Kantar'ın Media Reactions 2025 araştırması tarafından ortaya konuldu.

Latin Amerika'da, bu sayı 57% olarak kalıyor. Kantar'ın verileri, reklam kampanyalarının daha açık dinleyici kitleler arasında yedi kat daha fazla etkiye sahip olduğunu gösteriyor ve insanlar hiç olmadığı kadar açık fikirli. “Bu, zorlu bir ekonomide pazarlama profesyonelleri için iyi bir haber, ancak medyanın parçalanmış senaryosu nedeniyle kaygıyı aşmak için yeterli değil, çünkü pazarlama profesyonellerinin sadece üçte ikisi, kampanyalarını tüm medya kanallarında başarıyla entegre ettikleri konusunda emin,” diye açıklıyor Kantar Brezilya dijital ve medya direktörü Leonardo Pinheiro.

Küresel olarak, çalışma tüketicilerin en çok tercih ettiği beş reklam platformundan üçünün Amazon markaları olduğunu ortaya çıkardı. Amazon kendisi birinci sırada, Twitch (öncelikle video oyunlarına odaklanan canlı video akış platformu) dördüncü sırada ve Prime Video beşinci sırada yer alıyor. Tüketicilerin en çok tercih ettiği ilk beş marka arasındaki diğer iki marka ikinci sırada Snapchat ve üçüncü sırada TikTok. Latin Amerika'da, tüketicilerin en çok tercih ettiği üç marka Amazon, Google ve Pinterest.

Snapchat reklamları eğlenceli ve ilgi çekici olarak görülüyor ve tüketiciler 2024'a göre daha az müdahaleci olduklarını düşünüyor. Bu arada, tüketiciler TikTok reklamlarını özellikle göz alıcı, eğlenceli ve ilgi çekici oldukları için övdüler. Pazarlama profesyonellerinin tercih ettiği reklam markaları YouTube, Instagram, Google, Netflix ve Spotify'dır – Aynı 2024 sınıflandırması.

O Media Reactions, reklam platformlarını tüketici ve pazarlama profesyonellerinin kabulü baz alınarak sıralamaktadır ve hiçbir marka her iki grupta da ilk beşte yer almaktadır.

“Markalar insanların dikkatini çekmek için mücadele etmeli, ancak pazarlama uzmanları her zaman tüketici reklam tercihlerini yansıtmazlar,” diyen Pinheiro. “Amazon’un reklam özellikleri, çeşitli kanallarında farklı deneyimler sunarak bu trende karşı çıkıyor.”

Yöneticinin söylediğine göre, tüketiciler Twitch reklamlarına diğer her yerden daha fazla güveniyorlar, ancak birçok pazarlama uzmanı, oyun ve canlı yayın tutkunu kitlelerin sınırlı ve niş gruplar olduğunu varsayıyor.

2025 baskısı, her iki sıralamada da X'in yokluğunu göstermektedir. Pazarlama profesyonellerinin yaklaşık 'u önümüzdeki yıl X'e olan harcamalarını azaltmayı planlıyor ve hemen hemen her sekiz kişiden biri, yatırımlarını tamamen kesmeyi düşünüyor.

“İçerik denetiminde ilerleme sağlayamadıkları için, pazarlama profesyonelleri X'i üçüncü yıl üst üste tüm küresel markalar arasında güven açısından son sıraya koydular,” diyor Pinheiro.

Aşağıda, küresel olarak tercih edilen en iyi medya markaları bulunmaktadır.

Kantar, çalışmasının bir parçası olarak, pazarlama profesyonellerine 2026 yılına kadar olan reklam kanalları için yatırım planlarını sordu. Yaratıcılar ve etkileyiciler fayda görmelidir, çünkü 61% pazarlama uzmanının önümüzdeki yıl etkileyici içerik üzerindeki harcamalarını artırmayı planladığını belirtiyor.

“Yaratıcılar için yapılan kampanyalarda geleneksel çalışma biçimlerinden uzaklaşmak gerekmektedir. Yaratıcılar bir markanın taleplerine yardımcı olan aktörler değildir, bu yüzden değer alışverişi çok farklıdır” diye açıklıyor Pinheiro. “Bir etkileyiciye harcanan her dolar, pazarlama profesyonellerinin tam kontrolüne sahip olmadığı bir dolardır. Markaların değerleri, tonu ve varlıkları etrafında belirli sınırlar içinde esneklik olan yaratıcılarla yapılan en başarılı ve özgün ortaklıklardır.” Bu, sosyal ticaret yatırımlarında öngörülen artışla çakışmaktadır; pazarlama profesyonellerinin 'ü harcamaları artırmayı planlamaktadır.

Zaten 54% pazarlama uzmanı, TV akışına olan yatırımlarını artırmayı planlıyor ve 19%, çevrimiçi TV ve video pazarlamasına olan harcamalarını artıracaklarını belirtti. Ancak, 26% doğrusal TV harcamalarını azaltmayı planlayan pazarlama uzmanı.

Müdür için, tüketiciler açık televizyon reklamlarına güveniyor ve bu, marka için hala önemli bir etki yaratıyor, ancak TV reklamları yaratmanın maliyeti, görülmeleri için fazla harcama yapılmasını cazip hale getiriyor, bu da pazarlama profesyonellerinin TV'ye dönüş oranlarına göre daha fazla yatırım yapma eğiliminde olduğu anlamına geliyor. “Pazarlama profesyonelleri, medya karışımlarını daha verimli hale getirmek için bu bütçenin bir kısmını yeniden tahsis etmekte haklıdır, ancak yaratıcı süreç, süreç boyunca varlıkları uyarmak yerine, her platformun güçlü yönlerini göz önünde bulundurarak başlamalıdır” diyor.

Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara tüketici tepkisi

Güven ile ilgili etkiler tüketicileri etkiliyor, yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlardan rahatsız olan kişi sayısı geçen yıla göre hafifçe 44%'den 41%'ye çıkarken, GenAI'den gelen sahte reklamlar konusunda endişelenenlerin sayısı 57%'ye çıktı. Aynı zamanda, tüketici ve pazarlama profesyonelleri arasında GenAI ile ilgili genel tutumlar daha olumlu hale geliyor, ancak daha fazla pazarlama profesyoneli teknolojiyi daha verimli çalışmak için (70%) kullanıyor, yaratıcı (53%) amaçlar için kullanmalarından daha fazla.

Latin Amerika'da, 60% tüketiciden olanların yaratıcı yapay zeka hakkında olumlu bir görüşe sahip olduğu görülüyor.

Pinheiro için, Yapay Zeka, yaratıcı bir ortak olarak da benimsendiğinde daha değerlidir. “Pazarlama profesyonellerine fikirleri keşfetmenin yeni yollarını, neyin yankı uyandırdığını test etmenin ve daha akıllı ve hızlı kararlar almanın yollarını sunuyor. Sunduğu fırsat muazzam, ancak bu sadece meraklı bir zihniyet sonucu ortaya çıkacak, temkinli bir yaklaşımdan değil,” diyor.

Aşağıda, küresel olarak en iyi kabul gören medya kanallarının sıralaması bulunmaktadır: