Günümüzün dijital dünyasında, birçok marka stratejilerini hâlâ Google ve Meta gibi platformlardaki ücretli trafikle sınırlıyor. Ancak dijital aktivasyon olanakları, geleneksel portalları, programatik medyayı, yayın akışını ve çok daha fazlasını kapsayacak şekilde sonsuz derecede daha geniş. Star no Mundo'nun medya uzmanı ve CEO'su Tatiana Dejavite, "Dijital dünya, şirketlerin henüz tam olarak keşfetmediği bir fırsatlar evreni sunuyor. Hedef kitleye daha iddialı ve segmentlere ayrılmış yollarla ulaşmak için bu kadar çok araç varken, yalnızca sosyal medyaya odaklanmak bir hatadır." diyor.
Büyük medya portallarını keşfetmek
Tatiana Dejavite, UOL, Globo.com, Terra ve R7 gibi büyük içerik portallarının gücüne vurgu yapıyor. Tatiana, "Geleneksel portallar, video, görüntülü reklamlar ve reklam yazıları gibi çeşitli formatların yanı sıra, geniş ve yüksek kaliteli görünürlük sağlayan gazetecilik ve spor haberleri de sunuyor. Marka kampanyalarında bunlar göz ardı edilemeyecek platformlar," diye vurguluyor. Comscore'a göre, Brezilyalıların %85'i bu portallarda haber tüketiyor ve bu da büyük ölçekli kampanyalar için mükemmel bir fırsat sunuyor.
IAB Brezilya'ya göre, Brezilya 2023 yılında dijital reklamcılığa 16 milyar Brezilya Reali yatırım yaptı ve bu toplamın %28'i büyük içerik portallarına gitti.
Programatik medya: verimlilik ve hassasiyet
Programatik medya, markaların hedef kitlelerine yalnızca dijital ortamda değil, aynı zamanda OOH (Ev Dışı) ve bağlantılı TV gibi mecralarda da ulaşma biçimlerini kökten değiştiriyor. Tatiana şöyle açıklıyor: "Programatik, hedef kitle verilerine dayalı çok daha verimli satın alma olanağı sağlıyor ve bu da daha rafine bir segmentasyon ve üstün bir yatırım getirisi sağlıyor. Markalar, hedef kitlelerini doğru zamanda, doğru mesajla ve birden fazla formatta etkileyebilir."
Zenith'in yaptığı bir araştırmaya göre, 2024 yılına kadar dijital reklamların %88'i programatik olarak satın alınacak ve bu trend, pazardaki en etkili trendlerden biri olarak öne çıkacak.
VOD ve yayın: yeni televizyon
Netflix, Amazon Prime ve HBO Max gibi yayın platformlarının yükselişiyle birlikte, isteğe bağlı video (VOD) üzerinden içerik tüketimi hızla arttı. Tatiana, "Yayın, yeni eğlence merkezi haline geldi. Bağlantılı televizyonlara ve yayın platformlarına reklam yerleştirme olanağı, daha etkileşimli ve daha az müdahaleci bir yaklaşım sunuyor," diyor.
Bu pazarın büyümesi dikkat çekici. PwC'ye göre, Brezilya'da yayın hizmetlerine abone sayısı 2023'te %35 arttı ve tahminlere göre bu kanallara yapılan reklam yatırımları 2025 yılına kadar 2,8 milyar Brezilya Reali'ne ulaşacak.
Etkileyiciler ve podcast'ler: yeni etkileşim biçimleri
Tatiana Dejavite, geleneksel sosyal medyanın sınırlarını çoktan aşmış olan etkileyicilerin ve podcast'lerin gücüne dikkat çekiyor. Tatiana, "Örneğin podcast'ler güçlü bir etkileşim aracıdır. Brezilya'da 34,6 milyondan fazla dinleyicisi olan bu format, markaların hedef kitleleriyle gerçek bağlantılar kurmasına olanak tanıyor," diye belirtiyor.
Ayrıca, dijital etkileyiciler pazarlama kampanyalarının kilit unsurları olmaya devam ediyor, ancak artık YouTube videoları, TikTok içerikleri ve yayın platformlarındaki canlı yayınlara katılım gibi birçok medya formatına entegre edilmiş durumdalar. "Etkileyicilerin marka mesajına kattığı özgünlük, geleneksel kampanyalarda taklit edilemeyecek bir şey," diyor.
Uygulama içi medya ve coğrafi konum: Kişiselleştirme avucunuzun içinde.
Uygulama içi reklamcılık ve coğrafi konum kullanımı, markaların keşfedebileceği diğer önemli kanallardır. Spotify, Deezer ve çeşitli niş uygulamalar gibi popüler uygulamalar, doğrudan ve hedefli etkileşime olanak tanıyan uygulama içi medya formatları sunar. Tatiana, "Uygulama içi medyanın en büyük avantajı, hedef kitleyi hassas bir şekilde hedefleme, kampanyaları coğrafi konumla entegre etme ve daha sürükleyici bir kullanıcı deneyimi yaratma yeteneğidir," diye açıklıyor.
eMarketer, Brezilyalı tüketicilerin %45'inin uygulama içi reklamlarla karşılaştığını belirterek, bu stratejinin büyüme potansiyeline dikkat çekiyor.
Tatiana Dejavite'ye göre dijital medyanın geleceği tek bir kanal veya formatta değil, markaların çok kanallı kampanyalar oluşturmak için birden fazla aracı entegre etme becerisinde yatıyor. "Dijitalin en büyük avantajı, sürekli test etme, analiz etme ve ayarlamalar yapma olanağı sağlamasıdır. Bu evrende esneklik ve yenilikçilikle yol alabilen markalar daha başarılı olacaktır."
Tüketici ilgisinin birden fazla ekran ve platforma dağıldığı bir dünyada, markaların dijital olarak etkin olmanın gerçekte ne anlama geldiğine dair vizyonlarını genişletmeleri gerekiyor. Fırsatlar sosyal medya ve ücretli trafiğin çok ötesine uzanıyor.
