Bazı reklamcılık çevrelerinde, "commerce media" ifadesini duymaya başlamış olabilirsiniz. Bu, ticaretin nasıl yapıldığını değiştiren yeni bir dijital reklamcılık yaklaşımıdır. Ancak, ticaret medyası, basit görünen terimlerden biridir, ama birisi onu açıklamaya çalıştığında, çoğu kafa karışıklığı yaşıyor
Ticaret medyası, tüketicileri satın alma yolculuğu boyunca ürünler ve hizmetlerle bağlayan reklamlardır, hem fizik hem dijital temaslarda, doğrudan reklam yatırımını işlemlere bağlamak
Görünüşte basit olsa da, ticaret medyası, hala çok yeni olan çok yönlü bir reklamcılık yaklaşımıdır. Aşağıda ticaret medyası hakkında temel ilkelerini açıklamak için on anahtar faktör bulunmaktadır
1. Ticaret medyası, gelişen yeni bir kavramdır
Terim, Amazon platformasının reklam gelirinin açıklanmasıyla popülerlik kazandı, 2022'de,markalar için ticari verilere benzersiz erişim vaadiyle birlikte, perakendeciler için yeni bir gelir akışının yanı sıra. Commerce medyaya katılımlarda bir artış olmasına rağmen, ekosistem, faydalarından en iyi şekilde yararlanmak için uzun bir yol katetmelidir.
2. Ticaret medyası satış kanalından bağımsızdır
Ticaret medyası, çevrimiçi ve çevrimdışı satış işlemleriyle ilişkilendirilebilecek tüm medyaların bağlantısını içerir, veya ticari verileri kullanarak hedef kitleyi zenginleştirmek ve optimize etmek için. Modality, fizik mağazalarda ürün sunumudur, pazar yerleri ve e-ticaretler, veya hala içerik ve haber platformları.
3. Ticaret Medyası veriler ve yapay zeka olmadan var olamaz
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, segmentasyonu geliştirmek, etkili ve verimli reklamlar oluşturmak ve optimize edilmiş tüketim deneyimleri sunmak.
Bu yalnızca yapay zeka aracılığıyla mümkündür, ticaret verilerini analiz edebilen ve çalıştırabilen, önerileri ve teklifleri geliştiren öngörücü modeller geliştiren. Aynı zamanda yayıncıların kitlelerini iyileştirmelerine ve para kazanmalarına yardımcı olabilirler.
4. Ticaret medyası, reklam vermeyenler için de gelirleri çarpan etkisiyle artırır
Birçok iş türü bu modelden faydalanabilir, reklam verenler dahil, ajanslar, veri analizi platformaları, medya ölçümü, medya operatörlerini sonuçları artırmaları için destekleyen diğer oyuncular arasında, çarpma, böylece, senin tariflerin.
5. Commerce medyanın en büyük engelleyicisi parçalanmadır
Commerce media için tek bir yaklaşım yoktur –her ticaret oyuncusu (perakendeciler, pazar yerleri veya e-ticaret siteleri kendi reklam müzakere yöntemlerine sahiptir, kitleleri tanımlamak, politikalar ve verileri kullanmak. Markalar için, bu, hedef kitlelerinize ulaşmayı zorlaştırıyor, kampanyaların ROI'sinin ölçülmesi. Böylece, pazarın standartlaştırılması ve birleştirilmesi için bir çaba, tüm katılımcılar için gelirleri artırmak adına en önemli iyileştirme olabilir.
6. Ticaret medyası perakende medyası değildir
Perakendeciler, ticaret medyasının ilk oyuncuları arasında yer alıyor, amaçın yeni oyuncularla dolu,yeni gelenler, Ama diğer sanayiler, otomotiv gibi, havayolları, oteller ve paylaşım ekonomisi, kendi veri setlerini ve benzersiz yeteneklerini getiriyorlar, farklı türdeki işlemler gibi.
7. Ticaret medyası, perakendeyi aşan içgörüler ekler
Sadece çok ticari olmaması nedeniyle, ama aynı zamanda çok sektörlü, ticaret medyası, daha geniş bir ortam ve kitle yelpazesinden davranış ve işlem veri setlerine sahiptir. Bu içgörüler segmentasyonu ve kişiselleştirmeyi daha da geliştirebilir, pazarlama karışımını genişletmenin yanı sıra.
8. Ticaret medyası dijital ekosistemde fırsatları genişletiyor
Ticaret medyası, geleneksel programatik kanalların kapsamını genişletiyor, satış noktalarında ve açık web ile fiziksel mağazalarda onsite ve display deneyimlerini birleştirirken. Bu model, perakendecilerin sitelerinde endemik olmayan reklam verenler için fırsatlar yaratır, yayıncıların ticarete yönelik para kazanma stratejileri uygulamalarına izin verir ve medya alıcıları ile satıcılarının birincil verilerinin değerini belirlemelerini sağlar
9. Ticaret medyası çok kanallı ve tam hunili
Ticaret medyası, müşterilere satış noktasında ulaşmakla sınırlı değildir, ama her kanalda, ve ve satın alma hunisinin tüm aşamalarında –puanlar işlemlere atanabildiğinden beri. Bu, stratejinin araştırmanın başlangıç aşamasından nihai satın alma aşamasına kadar atanabileceği anlamına geliyor –farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm
10. Ticaret medyası çok formatlı ve çok kanallıdır
Tüketicilerle tüm hunide bağlantı kurmak için, ticaret medyası çeşitli formatlar ve kanallar benimsemektedir, perakende medyasıyla geleneksel olarak ilişkilendirilen sponsorlu reklamlardan çok daha fazlası, videoyu da dahil etmek, görüntüle, bağlamsal, alışveriş yapılabilir reklamlar, CTV, OOH ve SMS, diğerleri arasında
Şu anda, açık internetteki ticaret medyası parçalıdır, talep tarafındaki platformlarla (DSP'ler), teklif tarafındaki platformlar (SSP'ler) ve ayrı çalışan perakende SSP'leri. Ama, gizlilik ekosistemde bir öncelik olmaya devam ettikçe, pazarlama profesyonelleri ve medya sahipleri yönetmek için daha entegre çözümler arayacaklar, ölçeklendirmek ve birincil verileri ve hedeflenebilir kitleleri etkinleştirmek. Ticari medya alanının bu alanlarda hızla ilerlemesi bekleniyor, pazarlama profesyonellerinin ve medya sahiplerinin tüketicilere daha zengin deneyimler sunmak için birlikte çalışmalarını kolaylaştırmak
