Siyah Cuma, geleneksel olarak büyük indirimlerin yapıldığı tek bir günle ilişkilendirilir, tüm kasım ayı boyunca uzanan ve önceden pazarlama planlaması gerektiren bir fenomene dönüşüyor. BirkaldırmaRTB House tarafından gerçekleştirilen bir tahmin etti ki, küresel olarak, kasım, yılın ikinci en yüksek zirvesinden %20 daha fazla dönüşüm sağlar. Brezilya'da zaten, 2023'te Eylül ayına göre aynı dönemde reklam verenlerin gelirinde ortalama %83'lük bir artış görüldü, daha yüksek dönüşüm değerleri ile, indirim dönemini bekleyen tüketicilere daha fazla alışveriş yapmak veya daha yüksek yatırımlar gerçekleştirmek için atfedilebilecek şeyler
Rapor ayrıca Black Friday'ın markaların yeni tüketicileri çekmeleri veya eski kullanıcıları etkileşimde bulunmaları için benzersiz fırsatlar yarattığını gösteriyor, ve bunun dönemin sonuçlarını önemli ölçüde etkileyebileceği. Black November promosyonlarına katılan kullanıcı sayısı 4'e kadar,5 kat daha büyük, ve 3,7 kat daha fazla aktif olmayan kullanıcı, son 30 günde reklamverenin sitesini ziyaret etmeyenler, alışveriş yapıyorlar
Veriler, üçüncü çeyrekten itibaren başlatılan keşif kampanyalarının etkili olma eğiliminde olduğunu göstermeye devam ediyor, marka hatırlama oranının artması ve tüketicilerin promosyon dönemine etkin bir şekilde başladığında daha güçlü bir etkileşim sağlamasıyla sonuçlanıyor
Brezilya pazarının performansı
2023'te çevrimiçi platformların Black Friday hafta sonu satışlarında %14'lük bir düşüş kaydetmesine rağmen,önceki yıla göre %4 (perşembe'den cumartesi'ye kesitte), çalışma ayrıca bazı pazar verilerini de sunuyor ki, tüm kasım ayını dikkate alarak, Brezilya perakendesi %2 artış kaydetti,satışlarda %2. Veri setlerinin kesişimi, promosyonları önceden tahmin etmenin ve Black Friday konseptiyle genişletilmiş bir şekilde çalışmanın önemini pekiştiriyor, kasım ayının tamamını kapsayan.
Bu büyümeyi en çok destekleyen kategoriler arasında ofis ekipmanları vardı, mobilya ve beyaz eşyalar, ve kıyafetler. En fazla indirim zirveleriyle öne çıkanlar moda ve ayakkabılardır, süpermarket ve teslimat, ve veşler
Black November 2024 kontrol listesi
Sonuç olarak, rapor, Black November'ın başarısını sağlamak için temel ipuçlarıyla bir kontrol listesi sunuyor. Özetle
- Yatırımlarınızı çeşitlendirin: tek bir güne odaklanmak yerine, markalar promosyonları ay boyunca uzatabilirler
- Kullanıcı tabanınızı ısıtın: marka etkileşimini ve hatırlanabilirliği artırmak için önceden keşif kampanyaları başlatın
- Yeni müşterileri çekin ve pasif olanları harekete geçirin: promosyon dönemini tüketici tabanınızı genişletmek ve uyuyan kullanıcıları teşvik etmek için kullanın
- Rakiplerinizden ayrışın: gerçek indirimler sunun ve markanızın görünürlüğünü artıran platformlara yatırım yapın, kategori sayfalarına adanmış olarak
Tam raporu kontrol edebilirsinizburaya tıklayarak.
