Hayatınızdaki önemli bir anı düşünün. Belki de kişisel bir zaferdi, bir zorluğun üstesinden gelinmesi ya da bakış açınızı değiştiren beklenmedik bir deneyim.Şimdi, hayal et, eğer markan bu tür bir duyguyu halkta uyandırabilseydi nasıl olurdu. Hikayelerin böyle bir gücü var: bağlarlar, ilham verirler ve, özellikle, kızgın tanımlama
Always'in #LikeAGirl kampanyası, örneğin, cinsiyet stereotiplerini, aşağılayıcı bir ifadeyi güç ve güven sembolüne dönüştürerek sorguladı.Kızların kararlılıkla aktiviteler gerçekleştirdiğini gösterirken,marka, gençleri kimlikleriyle gurur duymaya teşvik etti, kadınların özsaygısını ve güçlenmesini teşvik etmek
Dove, kadınları kendi tanımları temelinde çizen bir sanatçının yer aldığı bir kampanya başlattı ve, ardından,başkalarının tanımlarından itibaren. Sonuçlar, kadınların kendilerini başkalarının gördüğünden daha eleştirel bir şekilde görme eğiliminde olduklarını gösterdi.İnisiyatif, birçok kadının kendi güzelliklerini tanımalarına ve özsaygılarını artırmalarına yardımcı oldu
Hikaye anlatma söz konusu olduğunda,Nike mükemmel bir örnektir.Kampanyalarınız sadece ürün satmıyor; onlar hayaller satıyor, cesaret ve aşma.Tüm olasılıkları zorlayan sporcuların hikayelerini paylaşırken,Nike, dünya çapında milyonlarca insanı ilham veriyor.Bu hikayeleri görenler sadece "Nike'dan bir spor ayakkabı istiyorum" diye düşünmüyorlar, ama “ben bu harekete katılmak istiyorum”
Biz, insanlar, doğal olarak hikayelere çekiliriz. Onlar kelimeleri ve gerçekleri aşar; özümüzü dokunuyorlar, anılarını canlandırır ve duygusal bağlantılar kurar. markalar dünyasında, bu yol güçlü bir araçtır. İyi bir hikaye anlatmak,fark yaratmanın yanı sıra, izleyicilerle derin ve kalıcı bir ilişki kurmayı sağlar
Örneğin, bir müşterinin ürününüzü kullanarak hayallerine ulaştığı hikayesini paylaştığınızda, sadece markasını tanıtmıyor, ama göstererek onun daha büyük bir şeyin parçası olduğunu: birinin üstesinden gelme yolculuğu
Gerçekten yankı uyandıran hikayeler mi yaratmak istiyorsun? İlk adım, hedef kitlenizi anlamaktır. Ağrılarınız nelerdir, istekler ve değerler? Ne kadar çok şey bilirseniz onun hakkında, daha ilgili ve etkili olacak anlatımınız
- Araştırma yappazar analiz araçları kullanın, sosyal medya ve anketler, kitlenizi neyin motive ettiğini keşfetmek için
- Empati, anahtardırkitleğinizin yerine kendinizi koyun.Hikayeyi duyduğunuzda nasıl hissedersiniz? Ona mantıklı geliyor? İlham verici
Kitleinizi derinlemesine tanıdığınızda, özel olarak hazırlanmış gibi görünen mesajlar oluşturabiliyor musun — ve bu kişiselleştirme basit kelimeleri duygulara dönüştüren şeydir
Bir kahramanın yolculuğunu yarat
Her iyi hikayenin bir kahramanı vardır ve, markalar evreninde, bu kahraman sizin müşterinizdir. O anahtar karakter olmalı, karşılaştığı zorlukları aşmak ve sunduğunuz yardımla bunları yenmek. Bu yaklaşım güçlü bir duygusal bağ oluşturur, çünkü markanızın sadece bir ürün veya hizmet tedarikçisi olmadığını gösterir, ama yolculuklarında bir ortak daha
- Meydan okumamüşteriniz hangi sorunla karşılaşıyor
- Çözümmarkanız bu zorluğun üstesinden nasıl geliyor
- Dönüşümsonuç nedir?Müşteriniz markanızla yaşadığı deneyimden sonra nasıl hissediyor
Bu, ürünleri tanıtmak ile insanları ilham vermek arasındaki farktır
Günün sonunda,iyi hikayeler anlatmayı bilen markalar sadece daha fazla satmaz — onlar miraslar yaratır. Hatırlanır, paylaşılan ve sevilen. Bu nedenle, bir sonraki sefer bir kampanya veya strateji düşündüğünüzde, unutma: yaptıkların hakkında konuşmak yeterli değil. Kendini ve önemini gösteren bir hikaye anlat
O zaman,bugün hemen başlamak nasıl?Markanızın anlatacak çok şeyi var — ve dünya duymak için bekliyor
