Yılın ilk çeyreği tamamlanmasına doğru ilerlerken, çizebiliriz daha net bir tablo Brezilya ekonomisinin, perakende ve teknolojiye yatırımların 2024. Bir ülkede ki yıllardır düşük büyüme ve sayısız siyasi ve ekonomik çalkantılar geçiriyor, girişimciler çok ihtiyatla çalışmışlardır, yatırım erteleyerek ve riskleri önlemeye çalışarak. Ama, benim vizyonda, daha iyimser bir bakış benimsemek gerekiyor.
Sonuçta, rağmen ⁇ apokalipsin müjdecileri ⁇ ki ısrar Brezilya ekonomisinin bir çöküşünü tahmin etmede, senaryo iyidir. Merkez Bankası, örneğin, devam ettiriyor 2023 Ağustos'undan beri temel faiz oranının sürekli bir azalmasını, a Selic: son yedi ay içinde, ülke çıktı bir oranından 13,75% yıla mevcutlar için 11,25% – ve finans piyasasının beklentisi Aralık'ta yüzde dokuz ile 9 arasında olmamızdır,5%.
Bu yüzde dört puanlık gerilemenin şirketlerin bilançosuna bir rahatlama getirmesi gerekiyor, finansal masrafları azaltarak, zarar gören krediye erişim zorluklarından 2023'te ⁇ Amerikalar epizodundan ⁇ sonra. Bu daha pozitif senaryo borçların yuvarlanmasını kolaylaştırır ve genişlemeye yatırım yapma kapasitesini artır, teknoloji ve stoklar. Kendisi tek, bu 2024'te ve ötesindeki perakende davranışı için önemli bir noktadır.
Ama daha iyi haberler varön tarafmakroekonomik: o Bülten Focus, merkez bankası tarafından ana finans aktörlerinin görüşünden yola çıkarak derlenmiş, tahminiyordu, Mart ayının başında, bir büyüme 1,77% Brezilya ekonomisi için 2024'te, % 2'lik artışla önümüzdeki yıl. Nereye ki perakende, geleneksel olarak, büyüyor GSYİH üstünde, iyi perspektifler ufukta fırsatları tanımlayabilen şirketlerden vardır.
Yavaşlayan enflasyon başka bir pozitif noktadır. Focus Bülteni 3'ün bir IPCA projeliyordu,76% 2024 için ve 3,51% 2025'te, ikisi de BC'nin hedefin içinde – bu da faiz oranlarının düşüşünün devamı ve genel olarak nüfusun gelirinin iyileşmesi için yer açıyor. Daha az enflasyon daha fazla satın alma gücü demektir, daha tüket ve daha istihdam, tüm topluma fayda veren bir erdemli döngü yaratarak.
Kim büyüebilir 2024'te
Perakende'nin büyüme perspektifi iki büyük blokta segmentlenebilir. Birincisi gelir ve istihdam bağımlı sektörlerinidir, süpermarketler gibi, eczaneler ve pet: bir yıl olumlu beklentilerle, ancak nispeten stabil olan maaş kütlesinin ve işsizlik yüzdesinin gelişimi için, bu segmentlerin ılımlı bir büyümeye sahip olması bekleniyor – GDP'nin üstünde, ama hiçbir göze çarpan.
Diğer yandan, kredi ve tüketicilerin güvenine bağımlı segmentler, yarıdurabilir mallar ve (özellikle) dayanıklı mallar olarak, sonunda geride uzun bir dizi kötü çeyrek bırakabilir ve geçip daha pozitif bir bakış açısına sahip olabilir.
Yine de olsa, farklı şirketler anı çeşitli şekillerde değerlendirecek. Aynı şekilde ki son yıllarda birçok şirketin ciddi sorunlarla gördük, diğerleri muhteşem performanslar sergiledi. En önemli olan her perakendecinin tutarlı bir strateji geliştirme ve onu verimli bir şekilde yürütme yeteneğidir. Hızlı ve stratejiye uyumlu kararlar almak için giderek daha fazla müşteri ve iş performansı verilerinin analizine güvenmek gerekir.
Değil çünkü rüzgar yüzmeye başlar lehine ki herkes herkes ideal konumda olacak yelkenleri doldurtmak ve huzurla yelken. Özellikle çünkü ilk yarı hala küçük turbulanslardan olması bekleniyor, daha iyi bir senaryo ile Temmuz'dan itibaren. Kasım ayındaki belediye seçimleri yolda ile, ama 2022'de gördüğümüzden daha az gergin bir siyasi anda, istikrarsızlık perakende tarafından daha az hissedilmelidir.
Ancak, gerek dikkatli olmak ülkenin dışında olanlara. Thomas Friedman'ın dediği gibi, düz bir dünyada yaşıyoruz: küresel hareketler ekonomi üzerindeki etkiye çok hızlı sahiptir ve beklentilerde hızlı değişikliklere neden olabilir, davranışlarda ve iş kararlarında. Geçen yıl, örneğin, Rusya ve Ukrayna arasındaki çatışmalar ve İsrail ve Hamas arasındaki gibi faktörler getirdi jeopolitik gerginlik, Suez Kanalı'nda mahsur kalmış bir gemi dünya çapında tedarik zincirini engelledi. Panama'nın Kanalı bölgedeki yağışların eksikliğinden acı çekiyor, yük taşıma kapasitesini azaltarak, zaten El Niño dünya aciliyetini güçlendirir ki bu küresel ısınmadır.
Bakarak dışarıya ⁇ Brazil Adası ⁇, endişelenmek için birçok sebep vardır. Ancak bu faktörler olsalar, genel bir biçimde, dışından bizim erişim, hızlı tepki vermek için hazır olmak gerekir ve, gerekirse, plan değiştirmek, hedefler ve girişimler yeni senaryoları hesaplamak için.
Teknoloji, yenilik, risk sermayesi
Yenilik ve risk sermayesi yatırımları bakış açısından, yaşadığımız bağlamı başladık, faizlerin düşmesinin ve şirketlerin projelerin geri alım kapasitesinin artması, oldukça pozitifdir. 2022'de ve, özellikle, 2023, dijital dönüşüm girişimleri birçok şirkette ısıtılmamıştır, daha kısa vadede hayatta kalmayı sağlamakla endişeli. Sorun şu ki işletmenin yapılandırıcı yönlerine yatırım yapmama neredeyse uzun vadede başarısızlığı garanti ediyor. Karmaşık bir dilema, ki ekonomi 2024'te gidiyor yavaş yavaş yardım ederek açığa.
Daha düşük faizlerle ve enflasyon kontrol altında, riskli yatırımlar için teşvikleri arttırırlar, özellikle teknoloji şirketlerinde sağlam teklifler ve açık yanıtlar perakendenin ⁇ sakıntılı noktalarına ⁇. Çok uzakız birkaç yıl önceki ⁇ irrasyonel coşkunluk ⁇ dan, ki bu bile iyidir: etkili uygulama olmayan fikirler pragmatizm'in bir ortamında yer kaybeder. Maliyet-kâr ilişkisi ve şirketler için gerçek avantajlar üretme yeteneği 2024 yılı boyunca startupların alacakları ⁇ çek ⁇ büyüklüğünü belirleyecek olan şeydir.
