Bana sık sık "Peki, programatik medya tam olarak nedir?" diye soruluyor. Bu soru, sıklığı azalmış olsa da, katıldığım iş toplantılarında ve etkinliklerinde ara sıra hala gündeme geliyor. Genellikle, programatik medyanın sadece çevrimiçi reklamcılığın bir evrimi olmaktan öte, markaların tüketicilerine ulaşma biçiminde bir paradigma değişimini temsil ettiğini söyleyerek başlıyorum.
İnternetin ilk dönemlerinde, medya satın alımı doğrudan portallar aracılığıyla yapılıyordu; bu da kampanyaların erişimini ve verimliliğini sınırlıyordu. İnternet ve reklam envanteri katlanarak büyüdükçe, bu kadar çok olasılığı manuel olarak yönetmek pratik olmaktan çıktı. İşte bu noktada programatik medya bir çözüm olarak ortaya çıktı: süreçleri otomatikleştirerek, envanterleri birbirine bağlayarak ve gerçek zamanlı satın alma imkanı sunarak, reklamverenlerin doğru zamanda doğru kişilere ulaşmasını sağladı. Teknik olarak, bu, medya profesyonellerinin web siteleri, uygulamalar, portallar ve hatta Bağlantılı TV (CTV) ve dijital ses gibi yeni medya da dahil olmak üzere küresel dijital envanterin %98'ine erişebildiği DSP'ler (Talep Tarafı Platformları) olarak bilinen platformlar aracılığıyla dijital reklam alanı satın almanın otomatik bir yöntemidir.
Gelişmiş algoritmaların kullanımıyla, makine öğrenimi ve derin öğrenme gibi teknolojiler, büyük veri hacimlerinin yönetilmesini sağlayarak, farklı bağlamlarda tüketici davranışını anlamayı ve tahmin etmeyi mümkün kılıyor. Bu, yalnızca kullanıcı deneyimini zenginleştirmekle kalmıyor, aynı zamanda etkileşimleri benzersiz bir şekilde kişiselleştirerek marka ve hedef kitle arasındaki bağı güçlendiriyor. Geniş çapta ve stratejik olarak kullanılan tüm bu işlevler, bizi son bir yılda popüler hale gelen ve birçok işletme ve yeniliğin merkezinde yer alan bir teknoloji alanına götürüyor. Muhtemelen Yapay Zekayı hatırlıyorsunuzdur. On yıldan fazla bir süredir programatik medyaya entegre edilen Yapay Zeka, dijital medya stratejilerini verimlilik, kişiselleştirme ve iddialılık açısından yeni bir seviyeye taşıdı.
Yapay Zeka, karar verme süreçlerini daha da geliştiriyor ve reklam alanı açık artırmalarını gerçek zamanlı olarak optimize ederek daha yüksek hassasiyet ve daha anlamlı sonuçlar sağlıyor. Yapay zekanın desteğiyle markalar, doğru zamanda, doğru mesajla ve en uygun bağlamda tüketiciye ulaşarak dönüşüm potansiyelini en üst düzeye çıkarırken, pazarlama uzmanlarının daha stratejik ve yaratıcı faaliyetlere odaklanmasını sağlıyor.
Programatik medyanın ve yapay zekanın pazarlama kampanyalarına nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için, yöntemin sunduğu başlıca avantajlardan bazılarını aşağıda sıralıyorum:
Tartışmasız segmentasyon yeteneği
Günümüzde, tüketici davranışlarını anlamak, tüketicilerin kim olduğunu bilmekten çok daha önemlidir. Örneğin, aynı yaş grubundaki kadınların tüketim davranışları tamamen farklı olabilir. Yapay zekâyı bünyesinde barındıran programatik medya, bu farklılıkların belirlenmesinin yanı sıra, kampanyaların hedef kitlenin satın alma anına göre ayarlanmasına, bütçe israfının azaltılmasına ve sonuçların en üst düzeye çıkarılmasına olanak tanır.
Reklamların güvenli bir şekilde ve gerçek kişilere ulaştırılmasının garantisi.
Brezilya, internet dolandırıcılığı oranının en yüksek olduğu ikinci ülke. Modern DSP'ler, sahte tıklamaları ve şüpheli ortamları belirleyen araçları entegre ederek, reklamların yalnızca uygun bağlamlarda gerçek kişilere gösterilmesini sağlıyor. Publya olarak biz bunu o kadar ciddiye alıyoruz ki, müşterilerimizin ve ajanslarımızın kampanya ilerlemesini gerçek zamanlı olarak takip etmelerini sağlayan, şeffaflığı ve sonuçların izlenmesini teşvik eden kontrol panelleri geliştirdik.
Marka tutarlılığını sağlamaya yönelik stratejilerin entegrasyonu.
Programatik medyanın evrimi, geleneksel olarak çevrimdışı olan medyayı otomatik bir satın alma modeline entegre ederek dijital alanı aşmaktadır. Bugün, CPM üzerinden satılan formatlarla, bağlantılı TV (CTV), Spotify ve Deezer gibi platformlardaki dijital ses, çevrimiçi radyo ve hatta yayın televizyonunda reklam vermek mümkündür. Açık Hava Reklamcılığında (OOH), teknoloji, birden fazla oyuncuyla pazarlık yapmaya gerek kalmadan, stratejik zamanlarda belirli ekranların seçilmesine olanak tanır. Bu çok yönlülük, programatik medyayı çevrimiçi ve çevrimdışının en iyilerini birleştiren 360° bir çözüm haline getirir.
Bu, insanları birbirine bağlamak, kaynakları optimize etmek ve ajanslar ile reklamverenler için verimliliği sağlamak amacıyla en iyi teknolojiyi kullanmak ve tüm kampanya yönetim sürecini kolaylaştırmakla ilgilidir. Markaların ihtiyaçlarını anlamak ve süreci basitleştiren, güvenilir bir şekilde ve tüm operasyon üzerinde kontrol sağlayan ve çeşitli olanaklar sunan çözümler sunmakla ilgilidir. Bu, programatik medya ve yapay zekadır.
