Bana sıkça "sonuçta" diye sorulması çok yaygındır, programatik medya nedir?"Her ne kadar giderek daha az sık olsa da", bu soru hala katıldığım toplantılarda ve iş görüşmelerinde ara sıra ortaya çıkıyor. Genellikle yanıt vermeye şunu söyleyerek başlarım ki, çevrimiçi reklamcılığın basit bir evriminden daha fazlası, programatik medya, markaların tüketicilerine ulaşma şeklinde bir paradigma değişimini temsil ediyor
İnternetin ilk dönemlerinde, medya alımı doğrudan portallarla yapılıyordu, kampanyaların kapsamını ve etkinliğini sınırlayan şey. İnternet ve reklam envanteri hızla büyüdükçe, bu kadar olasılığı manuel olarak yönetmek imkansız hale geldi. İşte burada programatik medya bir çözüm olarak ortaya çıktı: süreçleri otomatikleştirmek, envanterleri bağlamak ve gerçek zamanlı satın alma teklifleri sunmak, doğru insanlarla konuşmasını sağlayarak reklam veren, tam zamanında. Teknik dilde, dijital reklam alanlarının satın alınması için DSP'ler (Talep Tarafı Platformları) olarak bilinen platformlar aracılığıyla otomatikleştirilmiş bir yöntemdir, medya profesyonellerinin küresel dijital envanterlerin %98'ine erişim sağladığı yer, içeren siteler, uygulamalar, kapılar ve hatta yeni yollar, bağlantılı TV (CTV) ve dijital ses
Gelişmiş algoritmaların kullanımıyla, makine öğrenimi ve derin öğrenme gibi teknolojiler büyük veri hacimlerinin yönetimini mümkün kılar, tüketici davranışını farklı bağlamlarda anlamayı ve tahmin etmeyi mümkün kılmak. Bu sadece kullanıcı deneyimini zenginleştirmekle kalmaz, ancak etkileşimleri benzersiz bir şekilde kişiselleştirir, marka ile kamu arasındaki bağı güçlendirmek. Tüm bu işlevler geniş ve stratejik bir şekilde kullanılır, bizi son bir yılda popülerleşen bir teknoloji alanına yönlendiriyor, birçok iş ve yeniliğin merkezi haline gelmek. Muhtemelen Yapay Zeka'yı hatırladınız. O kendisi, yapay zeka, on yıldan fazla bir süredir programatik medya ile entegre durumda, dijital medya stratejilerini yeni bir verimlilik seviyesine yükseltti, kişiselleştirme ve kesinlik.
Yapay Zeka, karar alma süreçlerini güçlendirir ve gerçek zamanlı reklam alanı müzayedelerini optimize eder, daha yüksek hassasiyet ve daha belirgin sonuçlar sağlamak. Yapay zeka desteğiyle, markalar tüketiciyi doğru zamanda etkileyebilir, doğru mesaj ve en uygun bağlamda, dönüşüm potansiyelini maksimize ederken pazarlama profesyonellerini daha stratejik ve yaratıcı aktivitelere odaklanmaları için serbest bırakıyor
Programatik medya ve yapay zekasının pazarlama kampanyalarına nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için, aşağıda yöntemin sunduğu bazı ana avantajları sıralıyorum
Tartışmasız segmentasyon yeteneği
Bugün, tüketici davranışını anlamak, onun kim olduğunu bilmekten daha önemlidir. Aynı yaş grubundaki kadınlar, örneğin, tamamen farklı tüketim davranışları sergileyebilirler. Gömülü yapay zekasıyla programatik medya, sadece bu farklılıkları tanımlamaya izin vermez, ancak aynı zamanda hedef kitlenin satın alma anına göre kampanyaları ayarlamak, bütçe israfını azaltarak sonuçları maksimize etme
Gerçek kişiler için reklamların güvenliği ve teslimat garantisi
Brezilya, internet dolandırıcılığı açısından en yüksek ikinci ülke konumundadır. Modern DSP'ler, sahte tıklamaları ve şüpheli ortamları tespit eden araçları entegre eder, gerçek kişilere ve uygun bağlamlarda yalnızca reklamların gösterilmesini sağlamak. Burada Publya'da bunu o kadar ciddiye alıyoruz ki biraz daha ileri gittik, müşterilerimizin ve ajanslarımızın kampanyaların gelişimini gerçek zamanlı olarak takip etmelerini sağlayan panolar geliştiriyoruz, şeffaflığı ve sonuçların izlenmesini teşvik etme
Marka tutarlılığı oluşturmak için stratejilerin entegrasyonu
Programatik medya evrimi dijitali aşıyor, geleneksel olarak çevrimdışı olan yöntemleri otomatik satın alma modeline entegre etmek. Bugün, Connected TV (CTV) üzerinde reklam vermek mümkündür, Spotify ve Deezer gibi platformlarda dijital ses, çevrimiçi radyolar ve hatta açık televizyonda, CPM tarafından satılan formatlarla. Ev dışı (OOH), teknoloji belirli ekranları seçmeyi sağlar, stratejik saatlerde, birden fazla oyuncuyla pazarlık yapma gerekliliği olmadan. Bu esneklik, programatik medyayı 360° bir çözüm haline getiriyor, çevrimiçi ve çevrimdışı en iyisini birleştirerek.
Bu, insanları bağlamak için teknolojinin en iyisini kullanmakla ilgilidir, kaynakları optimize etmek ve ajanslar ile reklam verenler için verimliliği sağlamak, kampanya yönetimini kolaylaştırma. Markaların ihtiyaçlarını anlamak ve süreci basitleştiren çözümler sunmakla ilgilidir, güvenilir bir şekilde ve tüm operasyonun ve olasılıkların çeşitliliği üzerinde hakimiyetle. Bu Programatik Medya ve Yapay Zeka
