İletişim profesyonelleri olarak, yalnızca işimize değil, pazara, diğer oyunculara, yeniliklere ve her şeyden önce halka da odaklanmamız gerekiyor. Reklam Haftası, yaratıcı teknolojiyle uyumlu pazarlama ve reklam profesyonelleri için en önemli etkinliktir. Bu yıl, Açıkhava Reklamcılığı (OOH) teması daha da ilgi gördü ve 2024 için çeşitli sektör trendlerini ortaya çıkardı. Bu sektörde bir oyuncu olarak, sürekli tetikteyiz ve bunu Brezilya bağlamımızda da yansıtmaya çalışıyoruz.
Üretken Yapay Zeka
Dış mekan reklam sektörü, ilgi çekici marka deneyimlerinin yaratılmasını kolaylaştıran ve tüketicilerin kampanyalarla etkileşimlerini yeniden şekillendiren yapay zekanın benimsenmesiyle dikkat çekici bir değişim geçiriyor.
Bu teknoloji sadece geçici bir heves değil, reklamcılığı daha doğru, kişiselleştirilmiş ve etkili hale getiriyor.
Üretken Yapay Zeka, kampanya planlamasını otomatikleştirerek, hedef kitleye ulaşmak için ideal formatları ve kanalları belirleyebilir. Ayrıca, mevcut tüketici verilerinin hızlı bir şekilde analiz edilmesini kolaylaştırarak davranış modelleri oluşturulmasına yardımcı olur.
Yapay zeka ayrıca hiper-lokalizasyon yoluyla programatik Dijital Ev Dışı (pDOOH) özelliğini de güçlendirebilir, mesajları belirli bölgelere göre uyarlayabilir ve gerçek zamanlı yanıt verebilir.
Ülke çapında müşterilerimize hizmet veriyoruz ve seyahatlerim sırasında Kuzey'den Güney'e, beş bölgenin tamamında cevabın oybirliğiyle şu olduğunu gördüm: Yapay zeka burada kalacak.
Huni Boyunca Dış Mekan (
OOH) Dış mekan reklamcılığı, marka popülaritesini artıran geleneksel rolünün ötesine geçiyor. Artık, pazarlama hunisinin tamamında müşterilerle etkileşim kurabilen dinamik bir seçenek. Marka KPI'ları yükselmeye devam ettikçe ve müşteriler Dış Mekan yatırımlarının gerçek sonuçlarla ölçülmesini talep ettikçe, bu daha da önemli hale geliyor.
Marka Deneyimleri
2024 yılında tüketiciler, geleneksel dijital reklamcılığın ötesine geçen, özgün deneyimler arıyor ve bu da markaların bu mecranın sunduğu geniş deneyim ve eğlence çeşitliliğine erişmesi için mükemmel bir fırsat sunan OOH'nin gerçek potansiyelini ortaya koyuyor.
Geçtiğimiz günlerde Brezilya'nın ilk dijital parmaklarını Rio de Janeiro'daki Santos Dumont Havalimanı'nda kullanıma sunduk ve bu Marka Deneyimi modeline öncelik verdik; geri bildirimler de olumlu oldu.
ESG Gündemi:
Açıkhava reklamcılığı sektörü, tüketicilerin sürdürülebilirlik konusundaki artan endişelerine yanıt olarak değişiyor. Markalar, çevre dostu malzemeler, LED aydınlatma ve güneş enerjisi kullanarak pazarlama stratejilerini çevresel girişimlerle uyumlu hale getiriyor. Açıkhava reklamcılığı kampanyalarında çevre dostu unsurların bir araya getirilmesi, yalnızca çevrenin korunmasına katkıda bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda sürdürülebilir değerleri giderek daha fazla savunan tüketicilerle bağları da güçlendiriyor.
