Son aylarda Brezilya, pazaryerleri evreninde yeni bir yıldızın meteorik yükselişine tanık oldu: Temu. Raporlar, şirketin halihazırda ülkede daha fazla trafiğe sahip platformlar arasında yer aldığını gösteriyor 'Dönüşüme Göre üçüncü sıraya ulaştı. Ama şunu sormaya değer: neye dayanarak?.
Trafik merak ve iştah düşük fiyat için mükemmel bir termometre.ama tek başına, sonuç ile eşanlamlı değildir.temu etkisi gerçek boyutunu anlamak için Brezilya pazarında, erişimlerin ötesine geçmek ve gerçekten sektörü hareket ne gözlemlemek gerekir: faturalandırma, marj, FAVÖK.
2024 yılında, doğrudan ithalata dayalı iş modeli sert bir darbe aldı.US$ 50'ye kadar uluslararası alımlarda “axa das blusinhas” 20% olarak adlandırılan uygulamanın uygulanması, ICMS 50'ye eklendi, 40%'de bu ithalatların hacmi zaten geçerlilik süresinin ilk ayında düştü.Federal Gelir verileri, Ocak 2025'te uluslararası sevkiyat sayısının bir önceki yılın aynı ayına göre 27% düştüğünü gösteriyor. İşlem yapılan finansal değer de 6% düştü.
Yani: devasa kampanyalar ve güçlü fiyat çekiciliği olsa bile, uluslararası havalelere bağımlı platformlar gücünü kaybediyor.Temu, ulusal bir operasyon yaratmak yerine, zaten tükenme belirtileri gösteren sınır ötesi bir modele dayalı olarak büyümekte ısrar ediyor.
Ülkedeki 10 satıştan 9'unun halihazırda yerel satıcılar tarafından yapıldığını belirten Shopee gibi diğer platformların aksine (Temu, düzenleyici değişikliklere tabi olarak ve ulusal ekosistemi geliştirme kapasitesi düşük, kırılgan bir vergi stratejisine bağlı kalmaya devam ediyor. Ülkede fiziksel bir yapı ya da yerel lojistiğe bağlılık ya da Brezilya işlerinin desteklenmesi yok.
Tartışma, bu nedenle, Temu kendisi ötesine gider.tartışma hangi e-ticaret modeli Brezilya değer gerekir.ulusal satıcı, iş yaratma, vergi ödeme 'OD veya hızlı dönen bir model, sıkı marj ve düzenleyici boşluklara bağımlılık ile sürdürülebilir bir model.
Tüketicinin en düşük fiyatı araması anlaşılabilir bir durumdur. Ancak fiyatın her şey olmadığını anlamak sektörün, yetkililerin ve bir bütün olarak toplumun görevidir. Trafik görünürlük yaratır. Faturalandırma kalıcılık yaratır.
Ve kalıcılık olmadan hiçbir platform gerçekten sağlamlaşamaz.
