Sanal ve artırılmış gerçeklik: şirketler nasıl başarılı bir şekilde yararlanabilir?

Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (RA) gözlükleri yeni kavramlar değildir. Öyle olsa bile, birçok marka, bu tür bir teknolojinin deneyimler yaratmak için nitelikli ve uzmanlaşmış olduğu güce bahis yapmaz. Sürekli dijital bir pazarda, hedef kitlelerinde bellek payı oluşturmak, deneyimleri zenginleştirmeye ve müşteri çekiciliği ve elde tutmada önemli bir artışa katkıda bulunmak için bu kaynakların potansiyelinden yararlanmak CMO'ların pazarlamasının görevidir.

Çok modern teknolojiler gibi görünseler de, temel fikirleri bugün piyasada sahip olduğumuza benzer cihazlar yaratmaya yönelik birkaç girişimle 20. yüzyılda zaten keşfedildi. Örneğin Oculus Rift, 12 yıl önce 2013'te piyasaya sürülen ilk versiyonuyla VR'nin popülerleştirilmesinde öncülerden biriydi. Aynı zamanda, artırılmış gerçeklik, dijital öğeleri fiziksel ortama entegre eden cihazlar ve uygulamalarla da zemin kazanıyor ve etkileşim ve daldırma olanaklarını daha da genişletiyor.

bir örnek dava AR'yi içeren bu, mobilya işinde uluslararası alanda çok ünlü bir marka olan IKEA tarafından üstlenilen bir kampanyaydı. İçinde, markanın kendisi tarafından, kullanıcıların çevrelerinde istedikleri mobilyaları görselleştirmelerine olanak tanıyan, böylece işgal edeceği alan ve mekanın genel ortamına nasıl uyacağı konusunda daha fazla güvenliğe sahip olabilmelerini sağlayan bir uygulama geliştirildi. Bu RA uygulaması aracılığıyla IKEA, internette keşfettikleri mobilyalarla büyülenen tüm insanlardan gizli bir acıyı çözmede büyük bir adım attı.

Odaklanabilecek bir başka örnek de Volvo tarafından yürütülen kampanyadır. Şirket, kullanıcılara bir test sürüşü XC90 modelinin doğrudan cep telefonunda, bir uygulama aracılığıyla “hafta sonu kaçamağı” deneyimini teşvik ediyor. test sürüşü Sanal, kullanıcıyı sürücü koltuğuna yerleştirerek onu dağların ortasında bir yola sokar. Kampanya, araç hakkında bilgi taleplerinde önemli bir artış sağladı ve 20.000 uygulama indirmesini aştı.

Bu teknolojileri zaten araştıran ve çok olumlu sonuçlar elde eden pek çok şirketle karşı karşıya kalan tüm pazar, uygulamalarında büyük ilerlemeler ve yatırımlar öngörüyor. ResearchandMarkets.com tarafından yayınlanan araştırmaya göre, bunun kanıtı olarak, sanal gerçeklik pazarı 2024'te US$'den 2025 ile 2033 arasında 2025 ile 2033 arasında 27.311TP3 T3 T'lik bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) tarafından 2033'te US$ 382,87 milyar US$ 382,87 milyara atlamalı.

Hala geliştirme aşamasında olan ve sürekli büyüme tahminleriyle orta ve küçük ölçekli şirketlerin yatırım yapmaya başlamalarının ve bu teknolojiyle ilgili reklam eylemlerinin teşvik ettiği faydalardan yararlanmalarının zamanı geldi. Teknoloji giderek artan bir şekilde piyasayı ele geçirdiğinde ve ürünlerin bileşiminde küçük bir temel fark olduğunda, hedef kitleniz için unutulmaz bir deneyim yaratmak, bir ömür boyu değer devasa. Elbette, yeni müşterilerin satın alınmasının her zaman mevcut tabanın sadakatinden daha pahalı ve zor olacağını hatırlamak.

Bu anlamda, insanların hayatlarına giderek daha fazla yerleşen yeni teknolojileri kullanmaya çalışmak, sadece ilginç değil, sürekli büyümeyi hedefleyen şirketler için de gerekli bir stratejidir. Sanal gerçeklik, girişimcilerin standardı bozan bu tür eylemleri onayladığı andan itibaren, gerçekleştirilecek pazarlama şirketlerinin çantasında bulunan “yeni” araçlardan sadece biridir.