Slušalice za virtuelnu stvarnost (VR) i proširenu stvarnost (AR) nisu novi koncepti. Uprkos tome, mnogi brendovi ne ulažu u moć koju ova vrsta tehnologije, omogućene i specijalizirane za stvaranje iskustava, posjeduje. Na sve digitalnijem tržištu, dužnost je marketinških direktora marketinga da istraže potencijal ovih resursa kako bi stvorili udio pamćenja kod svoje ciljne publike, doprinoseći obogaćivanju iskustava i značajnom povećanju privlačenja i zadržavanja kupaca.
Iako se mogu činiti kao prilično moderne tehnologije, njihove temeljne ideje su već istraživane u 20. stoljeću, s nekoliko pokušaja stvaranja uređaja sličnih onima koje danas imamo na tržištu. Oculus Rift, na primjer, bio je jedan od pionira u popularizaciji VR-a, sa svojom prvom verzijom lansiranom 2013. godine, prije 12 godina. Paralelno s tim, proširena stvarnost također dobija na značaju s uređajima i aplikacijama koje integriraju digitalne elemente u fizičko okruženje, dodatno proširujući mogućnosti interakcije i uranjanja.
Jedan primjer slučaja koja uključuje proširenu stvarnost (AR) bila je kampanja koju je provela IKEA, poznati međunarodni brend namještaja. Razvili su aplikaciju koja je korisnicima omogućila vizualizaciju namještaja koji žele u svom okruženju, dajući im više povjerenja u prostor koji će zauzimati i kako će se uklopiti u cjelokupni ambijent. Kroz ovu AR aplikaciju, IKEA je napravila značajan korak u rješavanju hitne potrebe ljudi koji su očarani namještajem koji otkrivaju na internetu.
Još jedan primjer koji se može istaknuti je kampanja koju je provela kompanija Volvo. Kompanija je koristila virtuelnu stvarnost kako bi korisnicima ponudila probnu vožnju modela XC90 direktno putem njihovih mobilnih telefona, promovirajući iskustvo "vikend bijega" putem aplikacije. Virtuelna probna vožnja stavlja korisnika na vozačko mjesto, vozeći ga planinskim putem. Kampanja je generirala značajan porast zahtjeva za informacijama o vozilu, premašivši 20.000 preuzimanja aplikacije.
S obzirom na veliki broj kompanija koje su već istražile ove tehnologije i postigle vrlo pozitivne rezultate, cijelo tržište predviđa ogroman napredak i ulaganja u njihove primjene. Prema istraživanju koje je objavio ResearchAndMarkets.com, kao dokaz tome, očekuje se da će tržište virtuelne stvarnosti skočiti sa 43,58 milijardi američkih dolara u 2024. na 382,87 milijardi američkih dolara do 2033. godine, vođeno složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 27,31% između 2025. i 2033. godine.
S obzirom na to da je ovo područje još uvijek u razvoju i s prognozama kontinuiranog rasta, vrijeme je da mala i srednja preduzeća počnu ulagati i koristiti prednosti koje nude reklamne kampanje povezane s ovom tehnologijom. Kako tehnologija sve više dominira tržištem, a fundamentalna diferencijacija proizvoda postaje rijetka, stvaranje nezaboravnog iskustva za vašu publiku može biti odlučujuće za postizanje doživotne vrijednosti (Lifetime Value) . Naravno, imajte na umu da će sticanje novih kupaca uvijek biti skuplje i teže od zadržavanja postojeće baze kupaca.
U tom smislu, nastojanje da se iskoriste nove tehnologije koje se sve više uključuju u živote ljudi nije samo zanimljiva strategija, već i neophodna za kompanije koje teže kontinuiranom rastu. Virtualna stvarnost je samo jedan od "novih" alata dostupnih u setu alata marketinških kompanija koji će se implementirati od trenutka kada poduzetnici odobre takve akcije koje mijenjaju kalup.
