Dijital pazarlama çağında, tüketiciler giderek daha kişiselleştirilmiş ve kendileri için daha ilgili deneyimler talep ediyorlar. Diğer yandan, bu özelleştirmeyi büyük ölçekte sunmak ve üretim maliyetlerini artırmamak, reklamcılığın en büyük zorluklarından biri haline geldi.
Bugün, her bir hedef kitle segmenti kişiselleştirilmiş mesajlar talep eder, farklı kanallar ve formatlar için büyük miktarda malzeme üretimini talep etme. Bu, artık kampanyaların çok spesifik kitlelere göre şekillendirilmesi gerektiği içindir, davranışlarını göz önünde bulundurarak, ilgi alanları ve demografik veriler. Daha da karmaşık hale getirmek için, temos o uso de testes A/B – hipotezler ve yaratıcı varyasyonlarla çalışmak için kritik öneme sahip olanlar, kampanyaların etkinliğini artırmak
Açıkça bu detaylandırma seviyesi, daha önce yapılanlardan bir sıçramadır, ama aynı zamanda sürecin karmaşıklığını da üstel olarak artırır. Doğru araçlar olmadan, bu yeni süreç finansal olarak sürdürülemez hale gelme eğiliminde, yaratıcı ekipler için uygulanamaz bir yükün yanı sıra
“Yaratıcı Otomasyon: Pazarlamanın eksponansiyel geleceği geldi” belgesinde vurgulanan bilgilere dayanarak, Oliver Latin Amerika, Yaratıcı alanda çalışan profesyonellerin %74'ü, zamanlarının büyük bir kısmının tekrarlayan görevlere harcandığını belirtiyor.Bundan itibaren, otomasyon sahneye giriyor. Sonuçları hemen hemen anında üretebilen, son zamanlarda yapay zeka tarafından desteklenen araçlar zaten reklam varyasyonları oluşturuyor. Birka birkaç komutla, araç, renkler gibi unsurları ayarlar, düzenler, davranışsal verilere dayalı metinler ve görseller. Sadece bir zaman tasarrufundan bahsetmiyoruz, ama özellikle işletme maliyetlerinden. Artık günlerce veya haftalarca odaklanmış bir ekip gerektiren işler, makine tarafından dakikalar içinde yapılmaktadır.
Otomasyonun ölçeklenebilirliği de güçlü bir noktadır. Yapay ile, markalar, yaratıcılarını farklı platformlar ve formatlar için dinamik bir şekilde uyarlayabiliyor, her bir kitleye özgü ihtiyaçları karşılayarak. Bu, çeşitli kanallar için kampanyaların uyarlanmasından otomatik içerik çevirisine kadar her şeyi kapsar, uluslararası faaliyet gösteren şirketler için hayati öneme sahip. Bu, organizasyonel etkiyi saymaz., yaratıcı ekipler tekrarlayan görevlerle ilgilenmeyi bıraktıklarında, işletmelere daha stratejik faaliyetlere odaklanabilme
Quando retornamos aos testes A/B, yaratıcı otomasyon daha da değerli hale geliyor. Manuel olarak varyasyonları test etmek yerine, üretken zeka, tarihsel ve davranışsal verilere dayalı olarak daha yüksek başarı potansiyeline sahip unsurları optimize eder. Bunun sonucu, gerçek bir geniş ölçekte testler ve sonuçlar ortaya çıktıkça anlık yaratıcı ayarlamalar olmaktadır. O zaman daha verimli bir süreçten bahsediyoruz, aynı zamanda basit, hızlı ve ucuz.
Sonuç basit: daha kişiselleştirilmiş reklamlar genellikle daha fazla etkileşim yaratma eğilimindedir, daha iyi dönüşüm oranlarına ve, sonuç olarak, çok daha yüksek bir ROI. Bugün yaratıcı otomasyondan yararlanan markalar daha az ile daha fazlasını yapıyorlar, daha düşük maliyet ve süreyle daha büyük etki yaratan kampanyalar sunmak. Reklamcılık dönemi değişti: kampanyalarını daha verimli ve akıllıca otomatikleştirmeyenler masada para ve fırsatlar bırakıyor
