Son yıllarda, sosyal medya manzarası dramatik bir şekilde değişti. Önceden markalar ve içerik üreticileri organik olarak büyük kitlelere ulaşabiliyordu, bugün bu gerçeklik giderek daha uzak görünüyor. Anahtar platformların algoritması – Instagram gibi, Facebook, TikTok ve hatta LinkedIn – ücretsiz gönderilerin erişimini önemli ölçüde azaltmıştır, şirketleri ve influencerları görünürlük sağlamak için ücretli medya yatırımı yapmaya zorlamak. Ama bu değişikliğin arkasında ne var ve sadece reklamlara bağımlı olmadan büyümeye devam etmek isteyenler için alternatifler nelerdir
Organik erişim, bir gönderiyi teşvik etmeden görüntüleyen kişi sayısı, yıl yıl düşüyor. Hayır Facebook, örneğin, bu rakam 2012'de %16'dan fazlaydı, ancak şu anda kurumsal sayfalar için %2 ila %5 civarında dönüyor. Instagram da aynı yolu izliyor, giderek daha fazla ücretli veya viral içeriklere öncelik verme. TikTok, daha demokratik bir alternatif olarak ortaya çıkan, aynı zamanda platforma yatırım yapan içerik üreticilerini ve sponsorlu içerikleri önceliklendirmek için algoritmasını da ayarladı
Bu organik erişimdeki düşüş tesadüf değil. Sosyal medya şirketleridir ve, nasılsın, gelir elde etmeleri gerekiyor. Bu platformların ana para kazanma şekli reklam satışından gelmektedir, bir profilin ne kadar az ücretsiz erişime sahip olması demektir, ama ancak hedef kitlesine ulaşmak için ödeme yapmaya teşvik edilecektir
Bu yüzden, sosyal medya "ağ" statüsünü kaybetti ve olmaya başladı, gerçekten, sosyal medya, görünürlüğün giderek daha fazla finansal yatırıma bağlı olduğu yer. İnsanları bir araya getirme orijinal konsepti, sponsorlu içeriklerin gösterimini önceliklendiren bir iş modeliyle değiştirildi, ödenen trafiği, platformlarda büyümek isteyenler için bir gereklilik haline getiriyor
Büyük markalar, güçlü pazarlama bütçeleri ile, bu etkiyi absorbe edebilir ve ücretli medya yatırımlarını ağır bir şekilde yapabilirler. Küçük işletmeler ve bağımsız yaratıcılar, öte yandan, her zaman daha büyük zorluklarla karşılaşıyorlar, para harcamadan büyümek ve kitlelerini etkilemek için
Ancak, sosyal medyada ücretli trafiğin hala erişilebilir olduğunu belirtmek gerekir. Bugün, günde 6 R$'dan daha az, herhangi bir küçük işletme bir içeriği teşvik edebilir ve potansiyel müşterilere ulaşabilir. Bu, dijital reklama erişimi demokratikleştirdi, daha fazla girişimcinin görünürlük kazanmasını sağlamak. Ancak, bu platformlara olan bu bağımlılık aynı zamanda şunu da ifade ediyor ki, yatırım olmadan, sergi son derece sınırlı olabilir
Bu değişikliğin bir diğer yan etkisi içeriklerin homojenleşmesidir. Ağların sponsorlu veya son derece viral içeriklere öncelik vermesiyle, beslemeler giderek daha standart hale geliyor, seslerin ve nişlerin çeşitlenmesini zorlaştırıyor
Zorluklara rağmen, bazı stratejiler markaların ve yaratıcıların yalnızca ücretli reklamlara bağımlı olmadan büyümelerine yardımcı olabilir. Kullandığım ve öğrettiğim yöntemde, Metamorfoz Sosyal Medyaburaya erişin), sosyal medyada daha fazla başarı elde etmek için savunuyorum, markalar erişimlerini artırmak için önemli bir sırayı takip etmelidirler
1 – OlmakHer şeyden önce, markalar değerlerini açık bir şekilde ifade etmelidir, davranışlar ve misyon. Kitle, otantiklikle bağlantı kurar, ve sadece ürünler veya hizmetlerle değil.Markanın özü pratikte gösterilmelidir, ve sadece konuşmalarda değil
2 – Kılıç:Bilgi ve uzmanlık paylaşmak, sorunları çözen ve izleyiciye değer katan içerikler sunmak
3 – SatmakSadece otorite ve ilişki kurduktan sonra ürün veya hizmet teklifleri daha doğal ve etkili hale gelir. Marka kendini ve ne bildiğini zaten gösterdiğinde, satış bir sonuç haline gelir
Yani,satışını yapmadan önce, marka ne olduğunu ve ne bildiğini göstermelidir.Bu yaklaşım daha fazla bağlantı ve etkileşim yaratır, dijital varlığı daha güçlü hale getirmek
Ayrıca, bazı stratejiler, yalnızca ücretli reklamlara bağımlı olmadan organik erişimi artırmaya yardımcı olabilir
Değerli içeriğe yatırım yapınGerçek etkileşim yaratan paylaşımlar, nasıl anketler, sorular ve tartışmalar, hala iyi bir erişim sağlıyorlar
Reels ve Shorts'un stratejik kullanımıKısa ve dinamik formatlar, özellikle trendleri takip edenler, platformlar tarafından yönlendirilmeye devam ediyorlar
Topluluk ve katılımİzleyicileriyle ilişkilerini güçlendiren yaratıcılar – yorumlara yanıt verme, Hikayelerde etkileşimde bulunmak ve katılımı teşvik etmek – daha istikrarlı bir erişim sağlamaya eğilimlidirler
Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO) için sosyal medyaBiyografide anahtar kelimelerin kullanımı, doğru etiketler ve hashtagler içeriğin keşfedilmesine yardımcı olur
Yeni platformların keşfiTikTok ve LinkedIn gibi ağlar algoritmalarını ayarladıkça, yeni alanlar daha iyi organik erişim fırsatlarıyla ortaya çıkabilir
Yeni platformların keşfiTek bir ağa her şeyi yatırmak yerine, Instagram gibi, dijital varlığı çeşitlendirmek esastır. TikTok gibi platformlar, Pinterest, LinkedIn, X, Threads ve YouTube, işletmeler için yeni vitrinler sunuyor
Her yeni sosyal medya, işiniz için yeni bir vitrin oluyor. Hepsinin Google tarafından dizinlendiği ve, çeşitli platformlara içerik dağıtırken, dijital varlığınız daha güçlü hale geliyor. Ne yazık ki, birçok kişi dijital pazarlamayı Instagram ile eş anlamlı görüyor, büyüme potansiyelini sınırlayan nedir. Sadece bir ağa bahis yapmak riskli olabilir, çünkü algoritmadaki herhangi bir değişiklik sonuçları doğrudan etkileyebilir
Mevcut durum, organik erişimin eskisi gibi olmayacağını açıkça gösteriyor. Ancak, bu, onun tamamen kaybolacağı anlamına gelmiyor. Markalar ve yaratıcılar için zorluk, ücretli medya yatırımlarını, kamuoyuyla olan bağlantılarını ve önemlerini koruyan stratejilerle dengelemektir, doğru kişilere ulaşmaya devam etmesini sağlamak – ilan yatırımı ile ya da yatırımı olmadan
Vinícius Taddone, VTaddone®'un pazarlama direktörü ve kurucusudurwww.vtaddone.com.tr
