Özel markalı ürünlerin gelişimi, Brezilya perakende pazarında tüketiciler tarafından meşrulaştırılma ve tanınma sürecinde bir ivme kazanıyor. Nielsen'in 2022 verilerine göre, bu kategorideki ürünler halihazırda ülke hanelerinin %40'ında mevcut. Bu onay, sektörde son yıllarda önemli bir genişlemeyi temsil ediyor ve yeni iş fırsatları, gelir artışı olasılığı ve özel bir ürün serisinin oluşturulmasıyla müşteri sadakati sağlıyor.
Gıda üretimi için güçlü bir üretim üssüne sahip olan Brezilya'da satılan özel markalı ürünlerin çoğunluğu gıda sektöründen kaynaklanmaktadır. Ancak, özel markalı ürün ilaç ve kişisel hijyen gibi diğer segmentlere de genişletilebilir.
eczane zincirleri tarafından üretilen özel markalı ürünler, gıda sektöründe bu tür ürünlerin arzındaki büyümeyi geride bıraktı. Evcil hayvan dükkanları özel markalı pazarında .
Bu iş modelinin evrimi, Latin Amerika'nın en büyük özel marka olan ve 17-19 Eylül 2024 tarihleri arasında São Paulo'daki Expo Center Norte'de gerçekleşecek olan PL Connection'ın ana temalarından biri olacak.
Özel marka yükselişte
Özel markalı ürünler Brezilya'da giderek daha fazla ilgi görüyor ve ürün yelpazesini ve gelirini artırma fırsatı gören perakende sektörünün ilgisini çekiyor. Bunun nedeni, bu segmentin ülkedeki perakende sektörünün yalnızca %2'sini temsil etmesi ve bu nedenle çok sayıda genişleme olanağına sahip olmasıdır.
Latin Amerika'da işletmelerde özel markalı ürün oranı yaklaşık %10 iken, küresel ölçekte bu oran %23'tür. Bazı Avrupa ülkelerinde, özel markalı ürün satışları raflardaki arzın %50'sinden fazlasını oluşturmaktadır ve bu da Brezilya'daki büyüme beklentilerini doğrulamaktadır. Bu ürünler, markayı tüketiciye yakınlaştıran ve işletmenin itibarının ürünün menşeini meşrulaştırmaya hizmet ettiği bir iletişim bağı oluşturma kapasitesine sahiptir.
Ancak, özel markalı olarak sınıflandırılan ürünlerin sunulması, tedarikçilerin pazardaki geçmiş performanslarını ayrıntılı olarak anlamak gibi belirli önlemler gerektirir. Kalite seviyelerinin teknik ve laboratuvar testleriyle izlenmesi, özel markalı ticarileştirilmeden önce tasarlanmasında atılan bir diğer adımdır.
