Keeta X 99: Brezilyalı teslimat piyasasının yabancı katılımcılara öğrettiği şey

Brezilya, yabancı destekli rakiplerin yalnızca müşteriler için değil aynı zamanda yasal hakimiyet için de mücadele ettiği, dünyanın en hararetli çekişmeli gıda dağıtım pazarlarından biri olarak ortaya çıktı. Savaşın merkezinde DiDi Global'in Brezilya kolu 99 ile Meituan destekli yeni gelen Keeta arasındaki hesaplaşma yer alıyor.

Pazar payı yarışı olarak başlayan olay, fikri mülkiyet ve haksız rekabet konusundaki anlaşmazlıklarla mahkemeye de yayıldı. Dava bir teslimat çatışmasından daha fazlasıdır, Brezilya'ya giren herhangi bir yabancı şirket için fikri mülkiyetin, rekabetin nasıl olduğunu vurgulayan uyarıcı bir hikayedir. hukuk ve tüketici algısı başarıyı veya başarısızlığı tanımlayabilir.

Sektördeki şirketler önümüzdeki yıllarda Brezilya'da 14 milyar R$ (yaklaşık 2,5 milyar US$) yatırım yapacak ve 80%'nin hegemonyasını yıllardır piyasaya hakim olan Brezilyalı bir şirket olan iFood'dan çıkarmak için rekabeti yoğunlaştıracak.

Daha küçük Brezilyalı şirketler de büyüyor ve zemin kazanıyor, örneğin UaiRango, zaten 200'den fazla şehre genişledi Benzer şekilde, 1.000-şehir sınırını aşmayı planlayan Brezilyalı şirket Aiqhome da konut mutfakları için ilaç, su ve gaz kutuları teslimatı sunuyor.

Restoranlar ve teslimatçılar için rekabet, serbest rekabeti içeren mahkeme anlaşmazlıkları, münhasırlık sözleşmeleri, indirimler ve özel fiyatlar hakkındaki tartışmalarla daha da şiddetli olacağa benziyor.

Brezilya sadece Latin Amerika'nın en büyük ekonomisi değil, aynı zamanda bölgenin teslimat devi.2023 yılına kadar 100 milyondan fazla Brezilyalı teslimat uygulamalarını kullanıyordu ve gelirlerin 2025'te 21,18 milyar US$'den 2029'a kadar neredeyse 28 milyar US$'ye çıkması ve yılda 7% büyümesi bekleniyordu (Statista). Piyasada yaklaşık 80% siparişe komuta eden iFood hakimdir ve onu Rappi, Uber Eats (yakın zamanda gıdayı yeniden konumlandırdı ve şimdi Brezilya'da 9 olarak önemli yatırımlara hazırlanıyor.

Bu patlamanın arkasında sürdürülebilir büyümeyi yönlendiren çeşitli yapısal eğilimler var: dijital ödemelerin entegrasyonu, benzersiz restoran ortaklıkları, dirençli tüketici talebi, orta ölçekli şehirlere genişleme ve abonelikler ve teslimat garantileri gibi giderek daha karmaşık hale gelen elde tutma stratejileri.

Brezilya fikri mülkiyet hukuku imaj seti için açık bir koruma sağlamasa da, mahkemeler bunun haksız rekabeti önlemedeki öneminin farkındadır. Yüksek Adalet Divanı (STJ), tüketicinin kafa karışıklığını önleme ihtiyacını vurgulayarak ticari kıyafet iddialarını defalarca memnuniyetle karşılamıştır. Birçok durumda, göstergebilimsel uzman raporları benzerlikleri ve rakip markalar arasındaki ilişki olasılığını göstermek için kullanılır.

Tamamlayıcı korumalar da mevcuttur Şekiller, ambalaj ve grafik elemanları, estetik formları üzerinde münhasır haklar vererek endüstriyel tasarımlar olarak tescil edilebilir.Bu arada, uygulamaların veya dağıtım sistemlerinin işlevsel özellikleri çeşitli şekillerde korunabilir: temel kaynak kodunu koruyan bilgisayar programlarının tescili yoluyla veya buluşun yenilik ve yaratıcılığın yasal gerekliliklerini karşılaması koşuluyla patentler ve faydalı modeller aracılığıyla. Bu araçlar, ticari markaların ve ticari görsellerin uygulanmasıyla birleştiğinde, şirketlerin marka kimliklerini ve teknolojik yeniliklerini korumak için katmanlı bir strateji oluşturmalarına olanak tanır.

Kalabalık uygulama mağazalarına görünürlüğün ve hızlı tüketici tanınmasının çok önemli olduğu teslimat endüstrisindeki şirketler için, IP korumalarının bu kombinasyonundan yararlanmak, geleneksel bir markayı tescil ettirmek kadar hayati önem taşıyor.

Yargı, taklitçiliğin haksız rekabete girmeden önce ne kadar ileri gidebileceğini açıklığa kavuşturmada kilit bir rol oynuyor. Gelecekte yenilik, özgünlük ve etik uygulamalar, muhtemelen sürdürülebilir markalar oluşturan şirketleri maliyetli yasal zorluklarla karşı karşıya kalanlardan ayıracak.

Pazar genişlemeye devam ettikçe şirketler büyüme hırslarını sorumluluk, özgünlük ve uyumlulukla dengelemek zorundadır.Marka kimliğini korumak, rakiplere saygı duymak ve farklılaşmaya yatırım yapmak sadece yasal ihtiyaçlar değil, uzun vadeli başarı için belirleyici faktörlerdir.

Brezilya'ya girmeyi düşünen şirketler için ders açıktır: piyasaya sürülmeden önce rekabet ortamını anlayın, fırsatın pahalı davalara dönüşmesini izleyin.

Gabriel Di Blasi ve Paulo Armando Innocente de Souza sırasıyla Di Blasi, Parente & Associados'un Kurucu Ortağı ve Kıdemli Avukat Yardımcısıdır