Tüketicilerin giderek daha fazla reklamla boğulduğu bir çağda yaşıyoruz, amaçlı olarak, onlara daha açık olmak. Kantar'ın 2024 Brezilya Medya Tepkileri üzerine yaptığı çalışmaya göre, ilanların ortalama kabulü önemli ölçüde arttı, 2024'te %47'ye ulaşmak, 2016'daki sadece %19 ile karşılaştırıldığında. Bu tutum değişikliği sadece bir sayı değil; markaların pazardaki varlıklarını ve önemlerini pekiştirmek için değerli bir fırsata sahip olduklarının açık bir işareti
Dijital platformlar markaların yolculuğunda temel müttefikler olarak ortaya çıkıyor, hedef kitleleriyle daha etkili bir bağlantı kurmayı ve pazarın yeni gerçekliklerine uyum sağlamayı mümkün kılıyor. Sonuçlar, tüketicilerin Amazon gibi platformlarda reklamlara öncelik verdiğini gösteriyor, TikTok, Instagram, Google ve Netflix, pazarlama profesyonelleri de YouTube ve Spotify'ı vazgeçilmez olarak görüyor. Tüketicilerin ve pazarlamacıların tercihleri arasındaki bu uyum, kampanyaların etkinliği için kritik öneme sahiptir. Bu, aktif dinlemenin ve uyum sağlamanın başarının anahtarı olduğuna dair güçlü bir hatırlatmadır
Bu platformların her birinin kendine özgü özellikleri var: Amazon, ilgili ve faydalı reklamlar için bir kanal olarak görülüyor, TikTok, eğlenceli ve ilginç reklamlar sunmasıyla öne çıkıyor. Bir Netflix, sırasıyla, bir markanın reklam başarısına ulaşabileceği çeşitli yolları gösterir. Birçok pazarda, platformda reklamlar var ki, stratejik bir şekilde yerleştirildiğinde, kullanıcı deneyimini etkilemezler, özellikle bu reklamlar bir fayda karşılığında sunulduğunda, daha erişilebilir bir abonelik olarak. Diğer platformların dikkate alabileceği bir yaklaşım, özellikle tüketici deneyiminin temel olduğu zamanlarda
Platformların marka inşasındaki etkisi segmentler arasında homojen değildir. Araştırma, kampanyaların duyarlı kitleler arasında yedi kat daha etkili olduğunu ortaya koyuyor, markaların büyümesini maksimize etmek için kampanyalarda olumlu ve önemli algılar oluşturmanın önemini vurgulamak. Tüketicilerde olumlu bir eğilim oluşturan markalar, daha iyi fiyatlar elde etme ve pazar paylarını artırma eğilimindedir
Bu arada, markaların yatırım odakları sadece dijital araçlar değil. Offline iletişim kanalları hala öne çıkmaya devam ediyor. Küresel olarak, tüketiciler satış noktasındaki reklamlara tercih gösteriyor, sinema ve sponsorlu etkinliklerde. Böylece, "eski" pazarlama alanını ve önemini koruyor. Pazarlama profesyonelleri hala Out of Home medya ve sponsorlu etkinliklere özel bir dikkat ayırıyorlar, bunlar ana iletişim araçları olarak kabul ediliyor
Brezilya'da, hem tüketiciler hem de pazarlama profesyonelleri televizyonun çekiciliğini kabul ediyor, çevrimiçi videolar, uygulamalar ve sosyal medya. Bu kabul, bu mecralardaki reklamların strateji ve format açısından modernleşmiş olmasından kaynaklanmaktadır, daha uygun ve daha az müdahaleci hale gelmek, tüketicilere daha kontrollü ve tatmin edici bir deneyim sunmak. Örnekler, uygulamalardaki veya platformlardaki reklamlardır, kullanıcının isteğine göre kontrol edilebilen ve atlanabilen şeyler, yüksek derecede değer verilen bir kontrol hissi sağlamak. Kullanıcıyı güçlendiren bir strateji ve, aynı zamanda, kampanyaların etkinliğini artırabilir
Dijital platformlar güçlü markaların inşası için verimli bir zemin sunar, uygun ve ilgili. Tüketicilerin reklamlara giderek daha açık olması, fırsat, değerli ve rahatsız edici olmayan olarak algılanan reklam deneyimleri yaratmaktır. Platformlar yenilikçi ve ilgili deneyimlerin yaratılmasını sağlar, markaların tüketicileriyle daha anlamlı bir şekilde bağlantı kurmasına izin verme. Her bir ortamın benzersiz özelliklerinden yararlanarak, markalar gerçekten hedef kitleleriyle yankı uyandıran ve kalıcı ilişkiler kuran kampanyalar geliştirebilir
Eğitmen ve araştırmacı olarak, görüyorum ki pazarlamanın geleceği markalar ve tüketiciler arasındaki işbirliği ve uyumdan geçiyor. Halkın beklentilerini duymalı ve anlamalıyız, ürünleri sadece tanıtmayan, aynı zamanda samimi bir diyalog oluşturmak, ama aynı zamanda deneyimlerinizi de zenginleştirsin. Bu, çağdaş toplumda markaların rolü ve zorluğudur
