Dijital pazarlama evreninde, Instagram'da takipçi satın alma tartışmalı bir uygulamadır, ama birçok kullanıcı anlamıyor gibi görünüyor, gerçekten, etkisi – ya da değil – bu modaliteden. Tam 2024'te, nerede ilişkiler rakamlardan daha önemli, hala yaygındır ki markalar ve influencerlar ağların ulaşımını artırmak için kolay bir kısayol ararlar. Küstahlık, eklenmiş toplumsal bir baskı validasyon için büyüklükten, bu yöntemi sıradan yaptı
Yüzeyde, takip satın zararsız gibi görünüyor ve sadece stat sun, ama gerçek şu ki bir dizi sorun ve zayıflıklar var ki, yolun kuralı, dijital iletişimin potansiyelini bir sahtekarlığa düşürürler, metrikleri maskeliyor ve halkın güvenini tehlikeye atıyor. Bu noktayı anlamak için, yeter influencer marketing'in sosyal ağlara sağladığı kavramı düşün. Bir etik Instagram profili planlaması her zaman bağlantıya dayanarak inşa edilecektir, özgünlük ve güvenilirlik.
Hakikattir ki miktarı, her ne kadar etkileyici olsa da ilk bakışta, güvenilir bir etki veya etkinlik göstergesi değildir – özellikle manipüle edildiğinde. Görünüş apaçık, ama, sonuç olarak, kim çıkar kaybediyor influencer marketing'dir
Taahhüt vs. Digital Status
Çalışma ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, Sprout Social'dan, gösteriyor ki tüketicilerin neredeyse yarısı (49%) influencerlar tarafından motive alışveriş yapıyor, yansıtan niyet teşvik edilen gerçek etkileşim tarafından. Ancak, internet kullanıcılarının ⁇ faro ⁇ u zaten tespit edilmiştir reklamverenlere ilişkin hesapları ateşleyen robotlarla. Bu yıl, bir küresel araştırma Adyen ve Ekonomik ve İşletme Araştırmaları Merkezi (CEBR) ortaya koydu ki sosyal ağlarda satın alan kullanıcıların 11%'i dolandırıcılığa maruz kalma korkusuyla tereddütlü
Bununla, ne zaman profillerin kapsamında bir manipülasyon var, tüketiciler eğilimlidirler meşruiyetini sorgulamaya sadece influencerın duyurduğu, ama onu işe alan şirketin. Takipçi satın alma popülerlik illüzyonu yaratır ki başarısız kampanyalara yol açabilir, çünkü müşterilerle güvenilir etkileşimi uzun vadeli nişanı sürdürmeyen ve daha da markalar ve müşteriler arasındaki güven ilişkisini zayıflatan bir rota sapmasıyla değiştir
Hedef kitleye doğru şekilde ulaşmak, böylece influencer'dan ve şirketten ilgi alsın otantik bir şekilde, çaba gerektir, ama net stratejiler güvenilir ve somut eylemler için vazgeçilmez unsurlar olarak hizmet edebilir
Nasıl ayırt ve ideal influencer'ı seç
Farklılaştırmak gerçekçi bir profilden o ki ⁇ aldı ⁇ etki bir ilk adımdır ve bazı detaylara dikkat gerektirir. İki ana gösterge bu davranışı tespit etmeye yardımcı olur: düzensiz meşguliyet oranı, yani, eğer bir etkileyicinin binlerce takipçisi vardır, ama çok düşük bir seviyede beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar; ve etkileşim şüpheli ve jenerik, sık sık tekrarlanan veya yapay zeka tarafından yazılmış olmuş gibi görünen
Influencer'ın kendi takipçilerine uyguladığı önemi görmek mümkündür, değerlendirme düzeyi ve diyalogların kalitesi. Cevapsız yorumlar veya son gönderiler üzerine kendi profilin tezahürlerinin eksikliği izleyici ile gerçek taahhüdün eksikliğini sembolize edebilir.
Ama dikkat! Influencer'lar da sahtekarlık yaşarlar
Takip satın alan influencerler ile robotların otomatik yorumlarıyla acı çekenler arasında büyük bir fark vardır: profesyonelin kontrolünden kaçan ve sayıların kasıtlı manipülasyonunu içermeyen bir uygulama. Bu ayrımı tanımak acele yargılardan kaçınmaya yardımcı olur ve markaların ortakları daha adil ve ilgili kriterlere dayanarak seçmelerine izin verir
Etkileyici pazarlama içerik yaratıcısının tam özgünlüğüne inanıyor, çünkü neyin kullanıcılara sunduğu güvenli bir ilişki inşa etmek için gerçek nedendir. Bugünün tüketicileri sahipti eleştirel bir bakış. Onlar tamamen kaliteli ve miktar etkileyicileri arasındaki farkı fark edebiliyorlar. Reklamcılar seçerken, markalar gerçekten önem taşıyan metrikleri göz önünde bulundurmalıdır: somut etkileşim, içeriğin kalitesi ve transparan bir bağlantı kurma yeteneği
