Yapay zeka (YZ) alanındaki ilerlemeler sayesinde, tüketicilerin markalar ve ürünlerle etkileşim şekli değişiyor
Adweek'e göre, 2021'den itibaren, Pazarlama profesyonellerinin %35'i önümüzdeki aylarda görsel arama ile stratejilerini optimize etmeyi planlıyor. Metin tabanlı geleneksel aramalar, bu nedenle uzun süre dijital etkileşimlerin temel taşı oldular, mevcut tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için verimsiz ve sezgisel olmayanlar olarak görülüyorlar
Görsel Arama Neden Güç Kazanıyor
Görsel aramanın pazarlamada öne çıkmasını sağlayan şey, merkezi bir sorunu çözme yeteneğidir: kullanım kolaylığı. Tüketiciler, özellikle Y kuşağı, doğrudan etkileşimlere giderek daha fazla hevesleniyorlar, hızlı ve minimum bilişsel çaba gerektiren. Bir ürünü bulmak için bir görüntü kullanmanın basit gerçeği, onu kelimelerle tanımlamanın karmaşasını ortadan kaldırır, çoğu zaman, göstermek daha kolaydır
Görsel aramanın yükselişi, çevrimiçi metin içeriklerinin doygunluğu ile de örtüşüyor. Bir yandan anahtar kelime internetin en önemli değişim aracıydı, diğer taraftan, görsel arama bu ilişkiyi yeniden tanımlıyor. Tüketicinin artık ne aradığını tanımlamak için uzun cümleler kurmasına veya doğru kelimeleri bulmasına gerek yok. Sadece cep telefonunu bir nesneye doğrultun ve yapay zekanın geri kalanını halletmesine izin verin
Moda, mobilya ve çok daha fazlası
Moda ve mobilya gibi endüstriler, görsel arama pazarlamasını benimseyen ilk sektörler oldu, ve ve kolay anlaşılıyor neden. Bir tüketici hoşuna giden bir mobilya veya giysi ile karşılaştığında, duygusal bağlantı anındadır, ve ne kadar hızlı keşiften satın almaya yönlendirilirse, daha yüksek dönüşüm şansı
Amaçlı görsel arama sadece bu endüstrilerle sınırlı değildir. Otomotiv ve elektronik sektörleri bu teknolojinin benimsenmesinde bir büyüme yaşıyor. Otomotiv yedek parça sektöründe, örneğin, görsel arama, bileşenlerin tanımlanmasındaki belirsizliği ortadan kaldırır, elektronik sektöründe, o, modeller ve aksesuarların görsel karşılaştırmasını kolaylaştırır
Başarı örnekleri: Google Lens'ten GPT-4'e
Dünyanın en büyük oyuncularından bazıları görsel aramayı platformlarına entegre etti. Google Lens en bilinenlerden biridir, kullanıcıların nesneleri tanımlamasına izin verme, metinleri çevirebilir ve hatta görüntüler aracılığıyla ürünler hakkında bilgi arayabilirler. Araç, pratikliği hassasiyetle birleştiren bir deneyim sunar
Pinterest, sırasıyla, bu teknolojiyi başka bir seviyeye taşıdı. Pinterest Lens ile, kullanıcılar 2'den fazla tanımlayabilir,5 milyar nesne, görsel aramayı doğrudan satın alma yolculuğuyla bağlamak. Bunun markalar için gücünü hayal edin: yakalanan bir görüntüyü anlık dönüşüme dönüştürmek, her pazarlama profesyonelinin istediği türde bir etkileşimdir
Aynı yolda, Amazon, StyleSnap ile yenilik yaptı, görsel arama kullanan bir araç, tüketicilere moda ürünleri önerir. Ve Snapchat, gelişmiş teknolojisiyle, artık gıda ambalajlarının ve hatta şarap etiketlerinin tanınmasına izin veriyor, bu segmentlerde markalar için yeni ufuklar açmak
Sonuç olarak, GPT-4'ün yakın zamanda piyasaya sürülmesi, OpenAI'dan, güçlü görsel özelliklerle tasarlandı. Bu yapay zeka modeli, pazarlamayı daha da sofistike bir seviyeye yükseltme potansiyeline sahip, görseli ve metni akıcı ve güçlü bir şekilde entegre etmek
Görsel aramanın geleceği ve markalar için zorluk
Görsel arama, bu arada, aynı zamanda zorluklar getirir. Markalar için, sorun sadece teknolojiyi benimsemek değil, ama onun stratejik bir şekilde kullanılmasını sağlamak, tüketici merkezli ve gerçekten entegre bir deneyim yaratma
Görsel arama çağında hazırlık yapmak için, markalar, arama ve önerilerin doğruluğunu artıran yapay zeka teknolojilerine yatırım yapmalı ve görüntülerini ayrıntılı açıklamalarla optimize etmelidir. Google Lens gibi platformlarda yer almak, Pinterest ve Amazon, görsel aramadan satın almaya doğrudan geçişi kolaylaştırmak ve görünürlüğü artırmak için esastır, akıcı ve sezgisel bir kullanıcı deneyimi oluşturma
Ayrıca, görsel arama kullanımını halka öğretmek ve bu etkileşimden elde edilen verileri analiz etmek, pazarlama stratejilerini etkili bir şekilde ayarlamayı sağlar. Bu, markaları rakiplerin önünde konumlandırmaya yardımcı olur, görsel arama gücünden yararlanarak etkileşimi ve dönüşümü artırma
Fırsatları hızlı bir şekilde tanıyanlar önemli bir rekabet avantajına sahip olacaklar. Ama teknoloji benimsemekten daha fazlası gereklidir – onu yaratıcı bir şekilde kullanmak gereklidir, sezgisel ve, her şeyden önce, gerçek tüketici sorunlarını çözmeye odaklanmış
Her şey, dijital etkileşimin geleceğinin giderek daha görsel olacağına işaret ediyor. Görsel aramanın tüm potansiyelini keşfedebilen şirketler, müşterilerin dikkatini çekmek için daha iyi bir konumda olacaklar, hızlı ve verimli deneyimler arıyorlar
