Anitta vs. Nubank vs. Mercado Pago: Ünlülerle ortaklıklarda sözleşmeye bağlı riskleri açığa çıkarırsanız

Mercado Pago elçisi olmak için Nubank'tan ayrılan Anitta'nın son hamlesi, ünlüleri ve etkileyicileri işe alan şirketler için çok önemli bir noktayı vurguluyor: doğrudan rakipler arasındaki geçiş senaryolarında ortaya çıkabilecek yasal riskler ve sözleşmeden doğan başarısızlıklar. Bölüm, basit bir değişimin ötesine geçiyor. pazarlama ortaklıkları; şirketlerin tanınmış kişilerle olan anlaşmalarını nasıl yapılandırdıklarına ilişkin yasal güvenlik açıklarını ortaya çıkarıyor.

Bu davadan çıkarılan ana ders, özellikle rekabet etmeme, gizlilik ve karşılaştırmalı pazarlama kısıtlamaları alanlarında etkili sözleşme korumalarının planlanamamasıdır. Şirketler sözleşmelerinin bu sorunları yeterince ele almasını sağlayamadıklarında, yalnızca itibarlarını tehlikeye atmakla kalmazlar, aynı zamanda kendilerini mali kayıplara ve davalara maruz bırakırlar. Doğrudan karşılaştırmalı pazarlamayı kullanan Mercado Pago yanıtı, sağlam bir hükmün bulunmamasının nasıl öngörülemeyen sonuçlara yol açabileceğinin açık bir örneğidir.

Anitta'nın geçişi durumunda belirgin olan en büyük aksaklıklardan biri, sözleşme sonrası etkili bir rekabet etmeme maddesinin bulunmamasıydı.Ünlüleri işe alan şirketlerin, ilişki sona erdikten sonra yasağın süresi ve coğrafi kapsamı da dahil olmak üzere yasaklanan faaliyetlere açık kısıtlamalar getirmesi gerekiyor. Bu mekanizma, markayı haksız rekabet riskine veya rakibini doğrudan tanıtmak için ünlü etkisinin kötüye kullanılması riskine karşı korur.

Finans piyasası influencer pazarlamayı benimseyen ana sektörlerden biri haline geldi Geleneksel olarak muhafazakar olan sektör, daha agresif ve kişiselleştirilmiş stratejilere geçti, bu da daha iyi yapılandırılmış sözleşmeler gerektiriyor Brezilya Reklamverenler Birliği'nden alınan veriler, finans sektöründeki influencer pazarlamaya yapılan yatırımların son üç yılda 210% büyüyerek 2024'te 800 milyon R$'nin üzerine çıktığını gösteriyor.

Bir diğer kritik nokta ise Anitta örneğinde gizli bilgilerin kullanımına ilişkin korumadır.Kamuya mal olmuş kişiler şirketlerin kurumsal yapılarına özellikle yönetim kurulu üyesi veya hissedar olarak dahil edildiğinde gizli bilgilerin sızma riski gerçek olur.Anitta'nın şirket danışmanı olduğu dönemde Nubank'ın stratejik verilerine erişimi vardı ve bu da bu bilgileri koruyan mekanizmaların uygulanmasını gerektiriyordu.

Ancak Brezilya içtihatları bu maddeleri onaylarken ihtiyatlı davranmıştır.Şirketler rekabetçi faaliyetleri kısıtlayabilse de kısıtlama aşırı olamaz.Ünlünün ekonomik özgürlüğüne gereğinden fazla zarar vermemek için zaman ve coğrafya açısından makul olmalıdır.Ayrıca bu hükümlerin geçerliliğini sağlamak için kısıtlama süresi boyunca yeterli tazminat şarttır. Mercado Pago bu kadar özen gösterdi mi?

Finans sektöründe influencer pazarlamanın bu büyümesiyle birlikte şirketleri yasal risklerden koruyan daha sağlam sözleşme maddelerine duyulan ihtiyaç önemli ölçüde artıyor.Anitta'nın geçişi, yasal anlaşmaların gözden geçirilmesi ve iyileştirilmesinin aciliyetine örnek teşkil ediyor, bunları influencer pazarının rekabet yasağı maddeleri, gizlilik ve aşağılayıcı pazarlamaya ilişkin kısıtlamaları içeren yeni dinamiklerine göre ayarlıyor. Bu mekanizmalar yalnızca markayı korumakla kalmıyor, aynı zamanda beklenmedik değişikliklerle ve ünlülerin doğrudan rakiplere göçüyle ilgili risklerin en aza indirilmesine de yardımcı oluyor.

*Pamela Adamy Rocha, Sözleşme Hukuku ve Teknolojisi konusunda uzmanlaşmış bir avukat olan SAFIE Business Consulting'de Hukuk Müdürüdür.