AdTech'ler dijital pazarlama sektöründe kritik bir rol oynamaya devam ediyor, teknolojik ilerlemeler ve tüketici beklentilerindeki değişiklikler tarafından yönlendirilen. 2024'te, özellikle, AdTech evreni iki merkezi tartışmaya sahne oldu: çerezlerin sona ermesi ve Yapay Zeka'nın her yerde kullanımı. Ve, görünüşe göre, bu yıl öne çıkma rollerine devam edeceklerini vaat ediyorlar, diğer zorluklarla birlikte.
Çerezler kapsamında, kullanıcıların gizliliği konusunda toplumda endişelere yol açıyorlarsa, onlar aynı zamanda reklamların kişiselleştirilmesi için de gereklidir, tüketiciye daha ilgili bir deneyim sunmak. Tarayıcılar ortadan kaldırırken, aşamalı olarak, üçüncü taraf çerezlerine destek, AdTech'lerin izleme ve kişiselleştirme için alternatif çözümlere odaklanması gerekiyor, örneğin.
Yapay Zeka araçlarının çevrimiçi ve çevrimdışı kampanyalar için kullanımı, AdTech'lerin müşterilerine sonuçlar getirme şeklini devrim niteliğinde değiştirmeye başladı. Yapay zeka, özellikle üretken yönünde, sektörün manzarasını zaten değiştiriyor. Başlangıçta operasyonel maliyetlerin azaltılmasına odaklanarak, araçlar 2025'te reklamların kişiselleştirilmesi ve optimizasyonu için daha da erişilebilir ve baskın hale geliyor, şirketlere daha etkili ve hedeflenmiş kampanyalar sunmalarında yardımcı olmak
Hibrit monetizasyon, farklı formatları birleştiren strateji gelir artırmak için, uygulama evreninin ötesinde yer kazanmalıdır – ve ve burada da motorunuz olacaktır. Sonuçta, ilanları ve satın alımları aynı platformda birleştiren yaklaşım, çeşitli sektörler tarafından benimsenme eğilimindedir ve yapay zeka kullanımı senaryolar oluşturabilir ve daha etkili stratejilerin oluşturulmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, Gelir kaynaklarını çeşitlendirmelerine yardımcı olan AdTech platformları öne çıkmalıdır, çünkü daha fazla reklamveren kendi envanterlerini keşfetmelidir.
Makro senaryoda, aşırı optimize edilmiş reklam bütçeleri ile, doğrudan değer ölçütlerine tercih, CPA (Elde Edinme Maliyeti), ROAS (Reklam Yatırım Getirisi) ve LTV (Müşteri Yaşam Boyu Değeri), büyümeye devam edecek, ve burada yine yapay zeka, raporların ve sonuç takip panellerinin hazırlanmasında yardımcı oluyor.
IA tabanlı AdTech platformaları, yatırımları gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarlamaya yardımcı olur, daha iyi performans gösteren kanallara veya kampanyalara daha fazla kaynak yönlendirmek. Bu durumda, "gösteriş hedefleri" ile ilişkili göstergeler, CPM (Binaya göre maliyet) ve CPC (Tıklama başına maliyet), önemini yitirecekler, reklamcılar yatırımları için daha kesin geri dönüşler ararken.
Kuruyemişsiz bir dünya
Hızla yükselen yapay zekalara rağmen, 2025 için büyük hedef, gizlilik ve kişiselleştirme ikiliğini uyumlu hale getiren ve dengeleyen çözümler bulmaktır, tüketicilerin beklentilerini ve reklam verenlerin ihtiyaçlarını karşılayarak. Paralel olarak, sürekli evrilen bir reklamcılık pazarında, şirketler çevikliği göstermeli ve para kazanma stratejilerini çeşitlendirmelidir.
Buna paralel olarak, perakende medyaperakende medyasıbu yıl dijital pazarlamanın öne çıkanlarından biri olarak da kendini gösteriyor. Rekabetçi reklam envanterinin kıtlığı karşısında, bu modalite ilginç bir çözüm olarak ortaya çıkıyor, özellikle kendi reklam alanlarını daha kolay keşfedebilecek küçük ve orta ölçekli perakendeciler için. Ayrıca, bu kanallardaki birincil verilerin kullanımı, üçüncü şahıslarla bilgi paylaşma gerekliliği olmadan, gizlilikle ilgili konuları basitleştirebilir misin.
Bununla, perakendeciler dijital kanallarını ikincil gelir kaynaklarına dönüştürüyor ve bilgi ekosistemini değerlendiriyor, tüketicilerle ilişkilerin güçlenmesine yardımcı olan ilgili reklam içerikleri sunmak. Bu bağlamda, tüketicilerin giderek daha fazla tarayıcılar yerine uygulamalar aracılığıyla alışveriş yapmaya yönelmesiyle, uygulamalar, AdTech'ler için stratejik bir kanal olarak pekişiyor.
Tesadüf değil, streaming platformları tarafından sunulan araçlar, tüccarların sıfırdan bir uygulama oluşturma gereksinimi olmadan uygulama kullanıcılarına ulaşmalarını sağlıyor, yeni kullanıcı edinme olasılıklarını artırma. Ayrıca, uygulamalar, özellikle oyun sektöründe, önemli bir reklam envanteri kaynağı haline gelmelidir, uygulama içi satın alımlarla reklamları birleştirme.
Ve, açık televizyondan dijitale reklam bütçelerinin daha da hızla kaydığı ölçüde, yeni envanterlerin keşfi ve ilginç reklamların yaratılmasında yaratıcılık şu anda meselenin büyük "X"idir. AdTech şirketleri için zorluk büyük, ama birçok fırsat için açık bir yol var.
Sonuç olarak, sektörün büyük zorluklarından biri, reklam yaklaşımını yeniden düşünmek olmaya devam ediyor, çoğu zaman önemsiz veya müdahaleci olarak görülürler. Tüketicinin dikkatini çekmek için, reklamaların potansiyel bir müşteri için sadece bir rahatsızlık kaynağı olmaktan ziyade katma değer sağlaması esastır.
Jessé Benedito, Brezilya'da Yango Ads Space'te Ortaklıklar Kıdemli Müdürü'dür
