Dijital çağ, markaların izleyicileriyle iletişim kurma biçiminde bir devrimi de beraberinde getirdi. Yakın zamanda yapılan bir Warc anketinden elde edilen veriler, şu anda sosyal ağların reklam yatırımlarının en büyük kanalı olduğunu ve 2024'te küresel olarak 247,3 milyar US$'yi aşmasının beklendiğini vurguluyor. Bu, geçen yıla kıyasla 14,3%'lik bir büyümeyi temsil ediyor.
Buna ek olarak, başka bir çalışma, bu kez GWI, ağlarda harcanan zamanın son on yılda 50% arttığına dikkat çekti.Ortalama günlük tüketim 2014'te 95 dakikadan, 2024'te 152 dakikaya sıçrayacaktı.Bu, Y Kuşağını (Y kuşağı) Z ve Alfa nesillerine bağlayan platformun artık televizyon değil, sosyal ağların çevrimiçi deneyimi olduğu anlamına geliyor.
Üstelik ülke genelinde belediye seçimlerinin ilk turundan birkaç gün sonra, tüm izleyici kitleleri ve yaşlarla fikirlerin oluşmasında ve pekiştirilmesinde “etkileyicilerin” rolü ve sosyal ağların gücü nedeniyle sosyal, politik ve gelenek dönüşümü, her biri kendi kişisel ‘etkileyiciler ağına sahip.
Buna karşılık, Merrill Lynch'ten gelen veriler, tarihteki en büyük servet transferinin, varlıklarda US$ 84 trilyondan daha fazlasını miras alacak olan Z Kuşağı ve halefleri tarafından yönetildiğini gösteriyor. Ve tüm bu veriler ne anlama geliyor? doğrudan olmak: para el değiştirdi, toplum iletişim biçimini değiştirdi, bu nedenle ya bu değişiklikleri ve artan satın alma gücüne sahip yeni nesillerin özlemlerini anlıyorsunuz ya da orta vadede başarısızlığa mahkumsunuz.
Zaten birkaç yıl önce (pandemiden belirgin bir şekilde sonra), markaların güçlü bir varlığını oluşturmak artık “genç izleyicilerle konuşmak” veya “mevcut SAC 3.0” meselesi değil, şirketin hayatta kalması için temel bir uygulamadır. Bu ihtiyacı ve bu değişimi daha da netleştirmek için televizyonu biliyorsunuz, 30 yaşın üzerindeyseniz ailenin büyük arkadaşıydı? Peki, sosyal ağlara geçişine çoktan başladı 3 ve Facebook'ta bir profili olacağını söylemek istemiyorum ama televizyon TV 3 ile tarihteki en büyük değişimini yaşayacak.
TV 3.0 ile yayıncılar, izleyicinin profiline göre algoritmalar aracılığıyla gerçek zamanlı olarak izlenecek farklı programları belirli izleyicilere aynı anda sunabilecek. Bu, TV 3.0'ın geleneksel TV'de olmayan bir kişiselleştirme düzeyine sahip olacağını gösteriyor. Böylece TV'yi açmak, TV'yi izlemek gibi olacak feed sosyal ağların.
Brezilya'da, bu trendleri ve TV 3.0'ı göz önünde bulundurarak, Rede Globo reklamcılık alanında da yenilikler yapıyor Şirket, markalar için çeşitli reklam çözümleri sunan bir platform olan GloboAds'i başlattı.Bunun yanı sıra, Binge Reklamları, çok platformlu programlamada yeni cazibe merkezleri ve yeni FAST kanallarını da sundu.
Bu değişime müttefik olan yapay zeka olgusu, ChatGPT ve Gemini gibi Üretken AI araçlarıyla desteklenmektedir.Meta, örneğin, büyük yatırım yaptı & genellikle genel halka daha az belirgin bir şekilde (IA büyük bir kitledir.Son zamanlarda şirket, kullanıcıların Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger aracılığıyla gerçek zamanlı olarak bilgiye erişmesine olanak tanıyan bir AI asistanı olan Meta AI'nın uluslararası genişlemesini duyurdu.Buna ek olarak Meta, “reklamverenlerin yeni AI araçlarını denemeleri için bir alan testi olan AI Sandbox'ı başlattı.Ve ayrıca son günlerde Rayan-to-to-to-user'a uygulanan yeni artırılmış gerçeklik gözlükleri ve AI ile özel medyada başarı elde etti.
Meta, bu sosyal ve piyasa dönüşümlerini benimseyen ve yönlendiren XXI. yüzyıl şirketlerinin ikonik örneklerinden biridir ve ayrıca daha büyük veya daha küçük ölçekte Amerikan NASDAq'ın ve Çinli emsallerinin/rakiplerinin tüm “7 Muhteşem” i.
Bu AI girişimleri markaların tüketicileriyle etkileşim şeklini dönüştürüyor Artık markalar kişiselleştirilmiş içerik oluşturabilir, müşteri sorularını yanıtlayabilir ve hatta pazar eğilimlerini gerçek zamanlı olarak tahmin edebilir. Bu şekilde, izleyicilerinin ihtiyaçlarını ve isteklerini daha önce imkansız olan şekillerde anlayabilirler ve tüm bunlar doğrudan feed tüketicilerin çok sayıda kişiliği kullanarak etkileşime girdiği ve fiziksel-dijital kişiliklerimizin “ben” ile birleştiği sosyal ağlardan.
Son mesajım oldukça basit: gerçek hayatı dijitalden ayırmak artık mümkün değil, çünkü simbiyoz ve entegrasyon içinde giderek daha dolular Yapay zeka artık bilim kurgu filmleriyle sınırlı değil ve günlük yaşamın bir aracı haline geliyor, hızla uyum sağlayın veya müşterilerle ilgisizliğe hazırlanın. devrim dünyasına hoş geldiniz 4.0.
