Araştırmalar, yaz aylarının e-ticaretteki genel satışları artırdığını, ancak mevsimlik ürünlerin düşüş kaydettiğini gösteriyor

E-ticarete odaklanan bir pazar istihbarat şirketi olan Neotrust tarafından yürütülen bir ankete göre, 2024 yazı Brezilya e-ticareti için karışık sonuçlar getirdi. Genel satışlar büyüme gösterirken, güneş kremi ve kameralar gibi geleneksel olarak sezonla ilişkilendirilen ürünler bir önceki yılın aynı dönemine göre düşüş kaydetti.

CNN tarafından açıklanan Neotrust verilerine göre, e-ticarette genel satışlar bu yılın Ocak ve Şubat aylarında 2023'ün aynı aylarına kıyasla 3,6% arttı. Çevrimiçi satın alımlar için ortalama bilet de 7,2% artarak R$ 455,15'ten R$ 487,85'e yükseldi.

Ancak, mevsimlik ürünlerin belirli kategorilerini analiz ederken, araştırma satışlarda bir düşüş tespit etti.Güneş kremi, güneş gözlüğü, kamera ve spor malzemeleri gibi ürünler, 2024 yazında, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla gelirde 10.2% düşüş kaydetti.

Mevsimlik ürünlerdeki düşüşe rağmen bazı kategoriler olumlu bir şekilde öne çıktı.Fanların ve hava sirkülatörlerinin satışları, ülkenin çeşitli bölgelerinde kaydedilen yüksek sıcaklıkların etkisiyle 41.3% arttı. Zaten hava soğutucuları ve nemlendiriciler online satışlarda 36.7%'lik bir artışa sahipti.

Neotrust İstihbarat Başkanı Paulina Goncalves Dias'a göre sonuçlar tüketici davranışındaki değişiklikleri yansıtıyor.“E-ticarette genel satışların büyümesi, bu kanalın Brezilyalılar için uygun ve avantajlı bir seçenek olarak konsolidasyonunu gösteriyor. Ancak mevsimlik ürünlerdeki düşüş, hala zorlu ekonomik senaryo göz önüne alındığında, gereksiz görülen harcamalara ilişkin daha fazla tüketici uyarısına işaret edebilir” diye analiz ediyor.

Neotrust'un anketi ayrıca yaz aylarında çevrimiçi alışverişte Kuzey ve Kuzeydoğu bölgelerindeki tüketicilerin daha büyük bir payını ortaya çıkardı. Bu bölgeler birlikte, bir önceki yaza göre yüzde 2,1 puanlık bir artışla bu dönemde 27,3% satış gerçekleştirdi. Bu büyüme, daha fazla dijital katılımı ve e-ticarete erişimi gösteriyor Daha önce daha az temsili alanlarda.

Sonbaharın gelişi ve daha ılıman sıcaklık beklentisiyle birlikte beklenti, yazla ilişkili mevsimsel ürün kategorilerinin çevrimiçi satışlarda yavaşlama göstermeye devam etmesi yönünde. Ancak Brezilyalı tüketicilerin kolaylık, çeşitlilik ve rekabetçi fiyatlar arayışı içinde dijital kanallardan alışveriş yapmaya alışmasıyla e-ticarette genel satışların büyüme eğilimi devam etmeli.