Brezilya perakende on yıldan fazla bir süredir en iyi performansı arıyor ve tüketimi artırmak için Private Label'a bahis oynuyor

Brezilya perakende on yıldan fazla en iyi performansı elde etmek üzere.IBGE'ye göre, şimdiye kadar, sadece Haziran sonuçlarında etkili bir düşüş gösterdi.Ayrıca, Mal, Hizmet ve Turizm Ulusal Ticaret Konfederasyonu (CNC) bir anket 2013 yılından bu yana gerçekleşmedi 2024 yılında satışlarda 30% büyüme öngörüyor.Scanntech projeksiyonlarına göre, sadece gıda perakende yıl içinde gelir R$1.27 trilyon temsil etmelidir Bu faktörler ücret kütlesi ve tüketicilere istihdam arzındaki artış tarafından yönlendirilmektedir. 

“Bir bütün olarak 2024 senaryosu olumluydu, Anneler Günü ve Tüketici Günü gibi anma tarihleri perakende satışını artırıyordu. Ayrıca 2024'ü kredinin yeniden başlaması açısından iyi gözlerle gördük. Özellikle düşük işsizlik oranları nedeniyle ekonomide iyi bir sermaye dolaşımı vardı. RPE Perakende Ödeme Ekosistemi'nin kurucu ortağı Glauco Soares Filho, kredinin de bu artış senaryosunda bir kahraman olduğu kademeli bir etkidir” yorumunu yapıyor.

Geçen yılın ekim ayında birkaç sektörde satış artışı kaydedildi.2023 ile karşılaştırıldığında, toplam büyüme şu ana kadar 6.5% oldu.Eylül ile karşılaştırıldığında, ilaç ve parfümeri ürünlerinin satışı büyüdü (16.1%), ayrıca mobilya ve ev aletleri (9.9%); kumaşlar, giyim ve ayakkabı (7.9%); süpermarketler, hipermarketler ve gıda ürünleri (5.6%) ve kişisel ve ev eşyaları (4.7%), diğerleri arasında. 

ICVA'ya göre, 19 ve 25 Aralık 2024 arasındaki satışlar bir önceki yılın aynı dönemine göre 3,4% arttı ve en yüksek performansı gösteren sektörler süpermarketler (6% büyüme); eczaneler ve eczaneler (5,8%) ve optik ve mücevher (5,7%) oldu. Visa Consulting & Analytics'e göre, 1 Kasım'dan bu yana, 23T dahil yılın diğer tüm satışları dikkate alındığında 12TP3 ödeme biçiminde artış yaşandı.

Selic oranı 14%'nin üzerinde perakendeye zarar verecek mi?

Olumlu senaryoya rağmen ekonomik oynaklık perakende ve tüketici satın alma gücünü doğrudan etkiledi.Merkez Bankası Odak Bülteni'ne göre, şu anda yılda 12.25% olarak belirlenen ancak 2025'te 14.75%'ye ulaşacağı tahmin edilen Selic oranındaki artışla birlikte, artık kredi limitlerinin maliyeti ve nüfusun tüketiminde olası bir azalma konusunda bir uyarı yakılıyor.Selic'e eşlik eden borç ve faiz oranlarındaki artışla birlikte ev aletleri, elektronik, araç gibi daha yüksek değerli mallara erişim perakendecilerin tüketim düzeyiyle sınırlı, daha pahalı, daha fazlası var.

Tüketimi teşvik etmek için bir alternatif olarak perakendecilerin, kredi vermek ve Özel Etiket olarak adlandırılan kendi mağaza kartlarını sağlamak gibi kendi müşteri sadakat formüllerine bahis oynamaları gerekir. Brezilya Kredi Kartı ve Hizmet Şirketleri Birliği'ne (ABECS) göre, 2024'ün yalnızca ilk yarısında gerçekleştirilen 29 milyar işlemle pix, nüfusun gözde ödeme aracı olmasına rağmen, kendi perakende kartları popüler hale geliyor.

Araştırmaya göre Fiserv Insights: brezilyalılar ve kredi kartlarının kullanımı bugün ve yarın', nüfusun 62% zaten perakende mağazalardan en az bir kredi kartı var.ve, bir kez sahip, 67% insanlar daha fazla harcama sonunda.sınıfları D ve E bireyler arasında özellikle, bu sayı 81% ulaşır.28% sınıfları insanlar gelir bir parçası olarak kredi kartı düşünün ve 28% ana faydası olarak sahip olduğu için D satın alma olasılığı erişim ödeme araçları ve daha fazla bu sahip olma.

“Bütün bunların en büyük itici gücü kredidir, ancak perakendeciler aynı zamanda müşteri kazanımını çeşitlendirdi ve onları uygun CRM programlarından, para iadesi politikalarından, sadakatten ve diğer teşviklerden korumaya çalıştı, böylece tüketiciler geri döndü ve sadece mağazada bir satın alma yapmakla kalmadı, aynı zamanda özellikle dayanıklı tüketim malları sektöründe tekrarlama yaratın. Gıda sektöründe de bu oluyor, ancak indirimin formatı ve yüzdesi genellikle daha muhafazakar” diye açıklıyor Glauco.

Peşinizde ne var?

2025 için trendler, perakende ile teknolojinin giderek artan entegrasyonuna işaret ediyor.2024'ün ilk yarısında geliri 18.7% artarak gıda sektörünün (18.4%) yükselişinin etkisiyle $160.3 milyar R$'ye ulaşan e-ticaret, finansal hizmetlerin dahil edilmesiyle birlikte, satın alımları tüketicilerin kredi, finansman ve diğer hizmetler gibi kredi ihtiyaçları ile ihtiyaçlarına ve bütçelerine göre kişiselleştirilmiş bir şekilde ilişkilendirmek giderek daha mümkün olacak.  

“Brezilya tüketimi ve perakende bugün yüksek dolar, enflasyon ve SELIC'in öngörülebilir ve COPOM tarafından sinyal verilen bu yükselişinin baskısıyla karşı karşıya. Öyle olsa bile perakendeciler bu hareketi 2024'te daha yapılandırılmış bir şekilde öngördüler, teknolojide yenilikler ve birleşik arz. Bu faktörler, şu anda gördüğümüz düşük işsizlik ve ücret kütlesindeki artış olumlu senaryosuyla birlikte, bu yıl perakendeye istikrar getirmeli, perakende, GSYİH'nın önemli bir bölümünü temsil eden Brezilya ekonomisini desteklemekten sorumludur”, yorumunu yapıyor RPE 3 Perakende Tüketim 2 Paybt2 Baş Gelir Sorumlusu Lucas Dornellas, RPE 1 Payb'ye göre ulaşıldı). 

RPE'nin kurucu ortağı ve yeni iş direktörü Pedro Albuquerque için 2025'teki ana perakende sorunu “sabit maliyetleri kontrol etmek, kaldıraçlarını azaltmak ve faiz oranına bağlı olmayan borçlara sahip olmak olacak. Bununla birlikte perakendeciler yeni ürünler piyasaya sürme, yeni mağazalar açma ve daha yapılandırılmış büyüme sağlama konusunda daha fazla olasılığa sahip olacak. GSYİH'ya etkin katılımla Brezilya perakendeciliği ekonominin temel motoru olmaya devam ediyor. Teknolojik stratejiler ve sadakat programlarına yapılan bahis, 2025'in zorluklarıyla yüzleşmenin ve sektörün sürdürülebilir büyümesini sürdürmenin anahtarı olacak” diye bitiriyor uzman.