Bölgeselleştirilmiş lojistik, Mercado Livre'deki satışları ölçeklendirmek için belirleyici bir varlık haline geliyor

Brezilya'da e-ticaretin hızla genişlemesi, satıcıların büyük pazarlarda faaliyet gösterme biçiminde yapısal bir değişikliğe neden oldu. Mercado Livre ekosisteminde lojistik artık yalnızca satış stratejisinde kahraman rolünü üstlenecek bir sahne arkası işletim donanımı değil, doğrudan reklamların görünürlüğünü ve işletmenin karlılığını etkiliyor.

Zamanın trendi bir bölgeselleştirilmiş lojistik. Stokların akıllı dağılımından oluşan model yerine getirme veya büyük tüketici kutuplarının yakınında bulunan merkezlerin, bugün satın alma kararındaki en kritik faktörlerden biri olan teslimat süresini kısaltmanın anahtarı olduğu gösterilmiştir.

Mercado Livre'de satış uzmanı olan Hugo Vasconcelos'a göre, ürün ile son müşteri arasındaki fiziksel yakınlık anında bir rekabet farkı yaratıyor.

“Ürün müşteriye daha yakın olduğunda satıcı verimlilik kazanır, satın almadaki sürtünmeyi azaltır ve tüketici deneyimini geliştirir, bu da bugün dönüşüm için belirleyici bir faktördür” diyor Vasconcelos.

Operasyonel verimlilik ve marj koruması

Satıcı, operasyonu merkezileştirerek operasyonel riskleri en aza indirir ve Kara Cuma ve Natal gibi talebin yüksek olduğu dönemlerde değerli bir varlık olan teslimatların öngörülebilirliğini artırır. Vasconcelos, envanterin tek bir noktada yoğunlaşmasının işletmeyi daha büyük gecikme ve rekabet gücü kaybı risklerine maruz bıraktığı konusunda uyarıyor.

Çevikliğin yanı sıra finansal etki de somuttur. Endüstri çalışmaları, navlunların e-ticarette toplam maliyetlerin önemli bir kısmını temsil ettiğini göstermektedir. Bölgeselleşme, kar marjlarını savunmak için bir mekanizma görevi görerek nakliye maliyetinin uzun mesafeli operasyonlar üzerindeki etkisini azaltır.

“Uzman, ”Bölgeselleştirilmiş lojistik artık taktiksel bir karar değil ve işletmenin finansal sağlığı açısından stratejik hale geldi” diyor.

Kuralı tüketici dikte eder

Satıcıların altyapısındaki değişim, Brezilyalı tüketicinin davranışını doğrudan yansıtıyor NielsenIQ|Ebit teslimat süresinin uzamasının ve navlun değerinin yüksek olmasının sepetten vazgeçmenin ana nedenleri arasında olduğuna dikkat çekiyorlar.

Mesafeleri kısaltarak satıcı, ödeme sırasındaki itirazları ortadan kaldırır. “Bugün lojistik ve ticari strateji bir aradadır. Lojistiği yalnızca maliyet olarak ele alan kişi geçerliliğini kaybeder” diye analiz ediyor Vasconcelos.

Önümüzdeki yıllar için beklenti, pazar yerlerinin ülke genelinde lojistik altyapıya yaptıkları devasa yatırımların etkisiyle bu modelin yoğunlaşması yönünde. Satanlar için mesaj açık: Bu yapıyı öngörmek sadece anlık bir avantaj değil, giderek profesyonelleşen bir pazar için gerekli bir hazırlık.

Bölgeselleştirilmiş Strateji Öne Çıkanlar

Okumayı kolaylaştırmak için raporda dile getirilen önemli noktalar şunlardır:

• Görünürlük: Hızlı teslimat (Tam) içeren reklamlar pazar algoritmasında ön plana çıkar.
• Maliyet Azaltma Yerel stoklar navlun değerini düşürerek kar marjını koruyor.
• Dönüştürme: Kısa teslim süresi sepet terk azaltır.
• Risk Yönetimi: Mevsimsel tarihlerde merkezi stoklara özgü operasyonel darboğazlardan kaçının.