Brezilya e-ticareti, sipariş hacmi ve ısı ile yıl sonunda 10,8 milyar R$ yapar

Brezilya e-ticareti 2025'i perakende motoru olarak gücünü teyit ederek sona erdi, ancak yeni bir tüketici dinamiği altında. 19 ile 31 Aralık tarihleri arasında sektör kazandı R$ 10,8 milyar, bir büyüme kaydediyor 18,7% bir önceki yılın aynı dönemine ilişkin olarak. Anket, ülkedeki yaklaşık 7 bin sanal mağazayı izleyen Confi Neotrust'tan geliyor.

Gelirdeki sıçramaya rağmen, rakamlar ekonomik bir ihtiyat senaryosunu ortaya koyuyor.Sipariş hacmindeki artışla büyüme sürdürülürken, satın almaların ortalama değeri (ortalama bilet) düştü 3,1%, $ 290,30'da kapanıyor. Veriler, yüksek faiz oranlarının baskısıyla Brezilyalı'nın yılı kapatmak için daha düşük değerli ürünleri tercih ettiğini veya agresif promosyonlardan yararlandığını gösteriyor.

Noel indirimleri ve fiziksel perakende ile kontrast

Fiyat için arama stratejisi Noel haftasında (19 ila 25 Aralık) belirgindi.Bu aralıkta ciro 14,2% (R$ 5,9 milyar) yükseldi, ancak ortalama bilet keskin bir düşüş yaşadı 7,9%.

Bu dijital performans, fiziksel perakendeciliğin çekingenliğiyle tezat oluşturuyor.Getnet verileri, yüz yüze satışların yıllık karşılaştırmada Aralık ayında yalnızca 1,7% arttığını ve hatta Kasım ayına kıyasla 1,3% düştüğünü gösteriyor ve bu da ikinci yarıda ekonomik aktivitedeki yavaşlamayı kanıtlıyor.

Yaz Etkisi: Noel sonrası satışların patlaması

Noel sonrası dönem (26 ila 31 Aralık) fiyatlarda bir iyileşme ve iklim faktörlerinin etkisiyle ürün karışımında bir değişiklik getirdi. Çevrimiçi satışlar R$ 4,8 milyar 4,8 milyar IO'da önemli bir artış ekledi 24,8% 2024 hakkında.

Yazın gelmesi ve yüksek sıcaklıkların ortaya çıkmasıyla birlikte kategorisi klima cihazları ateşlendi 284%, R$ 433 milyon Hareketli Buzdolapları da 38.5% ilgili yüksek vardı.önceki haftadan farklı olarak, bu dönemde ortalama bilet 3.4% (R$ 305) yükseldi, bu dayanıklı tüketim malları daha yüksek katma değer tarafından çekti.

Tüketimin yeni rasyonelliği

Uzmanlar için sonuçlar dijital kanalı pekiştiriyor ancak anlık satın almaların sona ereceği konusunda uyarıda bulunuyor. Hygor Roque, a, Baş Gelir divibank, mevcut tüketicinin daha rasyonel ve fiyata duyarlı olduğuna inanıyor.

“E-ticaretin büyümesi, mutlaka daha fazla harcama isteği anlamına gelmiyor. Bilet baskısıyla hacmin artması, satın alma kararının giderek promosyonlara ve rahatlığa bağlı olduğunu gösteriyor” diyor Roque.

Yönetici, yalnızca indirimlere dayalı stratejilerin ivme kaybetme eğiliminde olduğunu vurguluyor. Bir sonraki döngü için perakende farkı, giderek daha seçici bir müşteriyi elde tutmak için verimli lojistik ve verilerin akıllı kullanımına odaklanmalıdır.