“Fatiga Digital”: Brezilyalıların 27%'si, reklamverenleri zorlayarak 2026'da sosyal medya kullanımını azaltmayı planlıyor

Geleneksel kilo verme veya araba değiştirme vaatlerine ek olarak, Brezilyalıların Yeni Yıl kararları listesi 2026 için yeni bir öncelik kalemi aldı: “Dijital Detox”. Toluna tarafından Aralık ayında yapılan bir anket, Dijital yorgunluk, yanıtlayanların 27%'sine ulaştı, önümüzdeki aylarda ekran süresini kısaltma niyetini kategorik olarak belirtti.

Anket, dijital reklamcılık pazarı için bir uyarıyı aydınlatıyor. Seyirci esir ve büyüyorsa, platformlar artık boşalma riskiyle karşı karşıya. Verilere göre, Instagram en çok tehdit altında, erişimi azaltma arzusunu ifade eden 65% kullanıcısı ile. Aşağıda Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) ve X (eski adıyla Twitter), 31%.

“İlan için gönderim” döneminin sonu”

Kakoi Comunicação'nun sosyal ağ yöneticisi Thiago Andrade için rakamlar, markaların hareket etme biçiminde yapısal bir değişime işaret ediyor. Sadece büyük reklamları artırma modeli, daha seçici bir kitlenin önünde etkinliğini kaybedebilir.

“Çoğu insanın hedeflerin yalnızca bir kısmını yerine getirdiğini biliyoruz, ancak anketin kendisine göre 21% bunları tam olarak yerine getiriyor, bu da önemli bir azalma anlamına geliyor [ seyirci]. Artık herhangi bir içerik üretmek ve onu artırmak için yeterli olmayacak; herkes aynı şeyi yapacak. Kaliteli içerik sunmak gerekiyor”, analiz ediyor ve.

TikTok hedefe zemin kazandırabilir

Araştırmanın önemli bir noktası, terk etme niyetleri arasındaki eşitsizliktir. 65% Instagram'ı kullanmayı bırakmak isterken, sadece 45% TikTok için aynı şeyi söylüyor. Yüzde 20 puanlık bu fark, halihazırda tutarlı bir büyüme sürdüren Çin ağının, daha iyi bir kamuoyunun dikkatini çekerek Brezilya'daki aktif kullanıcı sayısında hedefin rakibini nihayet geçebileceğini gösteriyor.

Kupa ve Seçimler: Kalan ilgi için savaş

Bağlantısızlık eğilimine rağmen, 2026, iki büyük duygusal çekicilik nedeniyle yoğun bir trafik yılı olmayı vaat ediyor: Dünya Kupası ve seçimler.

“Andrade, ”Her iki olay da tutkuları uyandırır, bu nedenle daha fazla kamuoyunun dikkatini çekebilecek içerik daha iyisini yapacaktır ve bu, aracın seçimi için de geçerlidir" diyerek sözlerini sonlandırıyor. Markalar için zorluk, daha kısa bir süre için çevrimiçi olmasına rağmen belirli konularla daha fazla ilgilenecek olan bu kullanıcının dikkatini çekmek olacaktır.