Çalışma, Kara Cuma'dan sonraki Pazartesi satışlarının Cuma satışlarını geçmesinin beklendiğini gösteriyor

Brezilya perakende, CNC'ye (Ulusal Ticaret Konfederasyonu) göre 5 milyar R$'den fazla hareket etmesi gereken Kara Cuma konusunda iyimser. Ancak 2025 yılı, daha önce gözlemlenen bir hareketi pekiştirmeli: Tüketiciler tarafından yapılan satın almaların hafta boyunca dağılımı, teklif haftasını takip eden Siber Pazartesi 1 Pazartesi, 1/12 2.5'te zaten e-ticaret için daha yüksek bir satış değerini temsil ediyor. tarihin resmi olarak kutlandığı Cuma günü olan 28/11. gün.

Bu, Kara Cuma haftasında Brezilya e-ticaretinde verilen tüketim kalıplarını ve 700 binden fazla siparişi analiz eden çalışmanın sonuçlarından biridir. Anket, küresel bir performans ve pazarlama teknolojisi şirketi olan Admitad tarafından, Brezilya e-ticaretinde gerçekleştirildi. Hediyeler ve çiçeklerden oluşan uluslararası bir pazar yeri olan Flowwow.

Bu hareketi iki ana faktör açıklıyor Bunlardan biri, Brezilya'daki Flowwow CEO'su Mikhail Liu-i-Tian'a göre perakendenin kendisinin davranışıyla ilgili. “Online mağazalar, Perşembe gibi birkaç günle birlikte, birçok oyuncuda Cuma'nın kendisini bile geride bırakarak, hafta boyunca teklifleri giderek daha fazla dağıttı. Bu model, perakendecinin sürekli bir akışı sürdürmesine ve farklı kitlelerle etkileşime geçmesine olanak tanıyor ve çabaları yalnızca tek bir satış zirvesine odaklamıyor” diyor.

İlginç bir şekilde, geçen yıl Siber Pazartesi, satış değeri açısından Kara Cuma'yı çoktan geride bıraktı ve bu yılki trend tekrarlamak, diyor Admitad CEO'su Anna Gidirim.“Elektronik, lüks segment, mobilya, moda ve güzellik ürünleri en yüksek ortalama bilet kategorileri olmalı ve satışlarda gerçek anlamda büyük bir sıçramayı temsil etmelidir”

Veriler ve tahminler

Çalışma verilerinin derlenmesinden sorumlu Admitad'a göre, Kara Cuma 2025 haftası satışlarının satışlarda 9%'ye ve geçen yıl kaydedilen değer ¡ ̄ değişimlerinde 10%'ye kadar bir artışı temsil etmesi yönünde bir eğilim var.

En önemli olaylardan biri, agresif teklifler toplayan ve bu yıl 70%“den fazla çevrimiçi siparişi temsil etmesi gereken pazar yerleri olacak. Brezilya'daki Flowwow CEO'su, ”Pazaryerlerinin hakimiyeti hem büyük perakendeciler arasında hem de daha küçük ve özel platformlarda gerçekleşiyor“ diyor. ”Teraziye ek olarak, niş pazaryerleri Brezilyalı tüketicinin çok değer verdiği bir şeye sahip: kişiselleştirme duygusu ve satış yapanlarla ilişki.

Elektronik (28%) ve moda (26%), dönemde yapılan ana alımları temsil etmeli, ardından ev ve bahçe işleri (13%), oyuncaklar ve eğlence (8%), güzellik (6%) ve spor (5%) kategorileri gelmelidir.

Satın alma davranışı aynı zamanda tüketicinin tarihin ekstra avantajlarına daha özenli olduğunu gösteriyor.Hemen hemen 20% kupon veya promosyon kodları kullandı, 25%'den fazlası cashback ile ürünleri tercih etti, 7% sosyal ağlar tarafından çekildi, 13%'den fazlası mağaza vitrinlerinde ve bağlı mağazaların küratörlüklerinde gezindikten sonra satın alma kararları aldı, 18% ise medya ve içerik platformlarından etkilendi.

Dijital reklamların hala önemli bir etkisi vardı: Satın almaların 5%'si mobil uygulamalardaki reklamlardan geldi ve 7% arama motorlarındaki reklamlar tarafından yönlendirildi.

Brezilyalı tüketici, daha rasyonel satın alma kriterleri ve birkaç güne dağıtılan tekliflerle, yalnızca Cuma ve A'yı değil, “Kara Cuma haftasını” kesin model olarak güçlendirme eğiliminde ve Siber Pazartesi'yi güçlü bir çekiciliğe sahip promosyon takviminin yeni bir yıldızı haline getiriyor. kolaylık, kişiselleştirme ve indirimler için.