Influencer marketing: Çoğu marka güvenlik önlemlerini önemsemiyor, sektöre yapılan yatırım ise sadece artıyor

Influencer pazarlaması genişlemeye devam ediyor, ancak eMarketer'ın Viral Nation ile ortaklaşa hazırladığı yeni bir rapora göre, bu büyümeye her zaman sağlam marka güvenliği uygulamaları eşlik etmiyor.2025 yılında, influencer sektörü için bütçeler zaten 15% yükseldi ve US$ 10,52 milyara ulaştı ve 86% pazarlamacı zaten bu kanalı kullanıyor. Buna rağmen, katılımcıların 77.8%'si marka güvenliği konusundaki endişelerin yatırım yapma isteklerini etkilediğini bildiriyor. 

Çoğu şirket yatırımları artırıyor olsa da 70.9% katılımcıları önümüzdeki üç yıl içinde influencerlara yapılan harcamaları artırmayı planlıyor 30.1% sadece influencer pazarlamayı “çok güvenli” olarak görüyor ve 55.4% bunu “algo güvenli, ancak” uyarılarıyla görüyor Uygulamada, performans ve anında sonuçlar güvenlikle ilgili endişelerin önünde geliyor: kampanyaları değerlendirirken markalar performansa öncelik veriyor (27.4%), katılım oranı (23,%), içerik kalitesi (15.413, güvenlik 13T, öncelik13T), demografi. 

Rapor, doğrulama süreçlerindeki somut boşluklara dikkat çekiyor: markaların yalnızca 9.4%'si içerik oluşturucuların doğrulamasını tamamen dış kaynaklardan sağlıyor ve 81.2% hala içeriğin bir tür manuel incelemesini yapıyor. Daha endişe verici: profesyonellerin 50%'den fazlası bir etkileyiciyi analiz etmek için 30 dakika veya daha az zaman harcıyor Viral Nation'a göre, içerik oluşturucunun içerik geçmişinin ortalama 0.01%'sini kapsayan, itibar risklerini kapsamlı bir şekilde analiz etmek için yetersiz olan 81.2% çabası Sadece belirtilen en büyük ağrılar: mevcut izleme sürecinin aşırı kontrol süresi (38,513TP 23TP).3Tp3.3T13).3.3tp.3.3.3) çok.3T1.3T1.3tp.1 ile aynı. 

“Marka güvenliği (Marka Güvenliği) proaktif olmaktan ziyade reaktif hale geldi” diyor Nicolas Spiro Baş Ticaret Sorumlusu raporda belirtilen Viral Nation'dan.“Kapsamlı koruma sistemleri oluşturmak yerine, birçok takım iyi niyet üzerine bahis oynamaya başlar.” 

Viral Nation'da Brezilyalı ve Amerikalı yeteneklerin yöneticisi Fabio Goncalves için rakamlar, koruma süreçleri olmadan yalnızca anlık sonuçlara öncelik vermenin kısa vadeli bir strateji olduğunu açıkça ortaya koyuyor: “Güvenlik ve itibar gibi temel hususları sıklıkla bir kenara bırakan bir sonuç yarışı var. Markalar halkın olduğu yerde görünmek istiyor ancak marka güvenliği protokollerini göz ardı etmek uzun vadede daha büyük kayıplar yaratabilir. Etkileyici sadece bir kanal değil: değerleri, toplulukları ve anlatıları taşıyor ve bunun filtrelenmesi gerekiyor.”

Pratik ve gerçekçi önlemler (ajansları klinik sağlayıcılara dönüştürmeden) öneriyor: “Piyasanın tutarlı süreçlere ihtiyacı var: fotoğrafları, videoları ve ortaklık geçmişini analiz eden doğrulama; sürekli izleme; müşterilere sunulan net belgeler; ve riskleri işaret etmek için teknoloji ve insan incelemesinin birlikte kullanılması. Bu sadece yaratıcıları reddetmekle ilgili değil, aynı zamanda beklentileri uyumlu hale getirmek, itibarı tahmin eden ve hafifletme planları oluşturan sözleşme maddeleri oluşturmakla da ilgilidir. Bu, markaları korur ve aynı zamanda yaratıcıların kariyerini de korur”.

Rapora göre, ileriye giden yol sürekli izleme, AI güvenlik doğrulama araçları ve taraflar arasında daha fazla şeffaflık içeriyor (Viral Nation'ın kendisinin zaten benimsediği öneriler.Yönetici Nicolas Spiro, AI'nın büyük ölçekte risk işaretlerini belirtmek için kullanılmasını öneriyor, nihai kararı insana bırakıyor; Goncalves ajansın operasyonel yaklaşımını tamamlıyor:

“Na Viral Nation, büyük hacimli içerikleri hızlı bir şekilde haritalandırmamıza olanak tanıyan teknolojiye yatırım yapıyoruz, aynı zamanda sinyalleri bağlamsallaştırmak için insan süreçlerine de yatırım yapıyoruz. Markalar ihtiyaç duyduğunda doğrulama belgeleri sunuyoruz, itibar filtreleri uyguluyoruz, içerik oluşturuculara konumlandırma riskleri konusunda rehberlik ediyoruz ve her iki tarafı da koruyan sözleşme maddeleri ekliyoruz. Amacımız kampanyaların markayı istenmeyen çağrışımlara maruz bırakmadan performans göstermesini sağlamaktır” diyor.

Ayrıca pazar eğitiminin şart olduğuna dikkat çekiyor: “Dili ve beklentileri standartlaştırmamız gerekiyor: bir marka için ''Marka güvenli' ne anlama geliyor, diğeri için farklı olabilir. Sektörün markalar, ajanslar ve platformların aynı dili konuşması için ortak bir kelime dağarcığına ve paylaşılan KPI'lara ihtiyacı var”.

METODOLOJI

EMARKETER + Viral Nation raporu, 117 ABD'li pazarlamacının katıldığı bir anketten ve yaratıcılar ekosistemindeki harcama eğilimleri ve doğrulama uygulamalarının analizinden alınmıştır https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.