Ücretli trafik, Instagram'da bir büyüme motoru olarak konsolide oluyor ve platformun dinamiklerini değiştiriyor

2023'ün büyük bir kısmına ve 2024'ün başlarına kadar uzanan bir yavaşlama döneminin ardından Instagram takipçi büyüme eğrisi yeniden başladı, ancak farklı bir profille. Bir raporlama platformu ve pazarlama ve satış kontrol panelleri olan Reporteri tarafından yapılan bir analize göre, bu ilerleme esas olarak sürekli ücretli trafik stratejileriyle çalışan hesaplara odaklandı.

Anket, platformdaki 44 binden fazla hesaptan elde edilen verileri analiz etti ve trafik yöneticileri gibi medya uzmanları tarafından yönetilen profillerin 2024'te en hızlı büyüyen profiller olduğuna dikkat çekti. Uygulamada bu, profesyonelleri işe alan veya ücretli medya stratejileri kullanan profillerin, destek olmadan yinelenen içerik yayını gibi yalnızca organik stratejilerin aksine, takipçi tabanını daha tutarlı bir şekilde genişletebileceği anlamına geliyor.

Anket ayrıca içerik formatlarının performansını da değerlendirdi. Analiz edilen 10 binden fazla yayın arasında makaralar en fazla etkileşimi sağlayan format olarak onu takip ediyor, ardından yayınlarda atlıkarıncalar ve gönderiler geliyor.

Reportei'nin kurucu ortağı ve CMO'su Renan Caixeiro için senaryo, platformların dinamiklerindeki yapısal bir değişikliği yansıtıyor. “Sosyal ağlara ekleme oldukça yeni bir uygulamadır. 2015”ten bu yana bu pazarda faaliyet gösteriyoruz ve yakın zamana kadar medyaya yatırım bir olasılıktı, ancak mutlaka belirleyici değildi. Şimdi gördüğümüz şey, birçok şirket ve yaratıcı için bu yatırımın büyümeyi, erişimi ve rekabet gücünü sağlamak için belirleyici hale geldiğidir” platformunu açıklıyor.

Bu hamle aynı zamanda küçük işletmelerin, ajansların ve yaratıcıların medya bütçesi üzerinde de baskı oluşturuyor. Organik büyüme ivme kaybettikçe, yatırım pazarlama stratejilerinde daha alakalı bir sabit hat haline geliyor. “Uygulamada, trafiği satın almayı azaltanlar veya durduranlar takipçi tabanını genişletme konusunda daha keskin bir yavaşlama hissederken, tutarlı yatırımı sürdürenler büyüme oranlarını sürdürebilir ve hatta hızlandırabilir”, yönetici bağlamsallaştırıyor.