Sebrae (Brezilya Mikro ve Küçük İşletmelere Destek Hizmeti) ve Fios da Moda 2023 raporuna göre, Brezilya yılda yaklaşık 170.000 ton tekstil atığı üretiyor. Bu toplamın yalnızca %20'si geri dönüştürülüyor veya yeniden kullanılıyor; geri kalanı uygunsuz şekilde bertaraf ediliyor. Bu senaryo göz önüne alındığında, döngüsel ekonomi prensiplerini modaya uygulamak artık bir seçenek değil, yenilik yapmak, etkileri azaltmak ve yeni iş fırsatları keşfetmek isteyenler için stratejik bir zorunluluktur.
Erkek resmi giyim kiralama konusunda uzmanlaşmış bir ağ olan Social Express'in ortağı ve CEO'su Vítor Vasconcellos'a göre, giyim kiralama, ikinci el mağazaları ve geri dönüşüm gibi girişimler, tüketim mantığını dönüştürmek ve sektörde sürdürülebilirliği güçlendirmek için olmazsa olmaz. Yönetici, "Birçok kişi için döngüsel ekonominin nasıl değer kattığı hâlâ belirsiz. Şirketler için hammadde ve üretim maliyetlerini düşürüyor. Tüketiciler içinse daha uygun fiyatlı ürünlere erişim anlamına geliyor. Çevre açısından ise daha az emisyon, daha az su kirliliği ve çöp sahalarında daha az atık bulunuyor," diye açıklıyor.
Bu trend küresel pazarda da yankı buluyor. En büyük çevrimiçi moda yeniden satış platformlarından birinin hazırladığı ThredUp Yeniden Satış Raporu 2025, genç kitleler arasında ikinci el giyim tüketimindeki artışı vurguluyor. Geleneksel olarak yaşlı nesillerle ilişkilendirilen bu alışkanlık, Y kuşağı ve Z kuşağı arasında da giderek yaygınlaşıyor: Z kuşağı tüketicilerinin %51'i ikinci el ürün satın almış durumda ve %46'sı bu kanaldan alışveriş yapmaya devam etmeye açık olduğunu belirtiyor.
Amaç odaklı iş modelleri:
Döngüsel ekonomi, atıkları azaltmanın yanı sıra bilinçli tüketimi teşvik eder ve marka itibarını güçlendirir. Aşağıda, Vítor Vasconcellos tekstil pazarında giderek önem kazanan üç formatı sıralıyor:
- Giyim Kiralama:
Bu model, geleneksel satın almaya etkili bir alternatif sunarak giysilerin yaşam döngüsünü uzatıyor. Vasconcellos, "Kiralamaya öncelik vererek, erken imhayı önlüyor ve doğal kaynaklar üzerindeki baskıyı azaltıyoruz. 2024 yılında Social Express'te 3.800 yeni müşteri kazandık ve bu yıl 2023'e kıyasla %30 gelir artışı öngörüyoruz," diyor. - İkinci El Mağazalarının Gücü:
Giysilerin yeniden kullanımı, niş olmaktan çıkıp artık bir trend haline gelen ikinci el mağazaları sayesinde de güçleniyor. Sebrae'nin 2023 verilerine göre, Brezilya'da halihazırda 118.000'den fazla aktif ikinci el mağazası bulunuyordu ve bu da son beş yılda %30,97'lik bir artışa denk geliyor. CEO, "İkinci el mağazaları daha sofistike ve çeşitli hale geliyor ve farklı tüketici profillerine özel ürünler sunuyor. Bu yeniden konumlandırma, kabul edilebilirliklerini ve etkilerini artırdı," diye analiz ediyor. - Geri Dönüşüm: Amaçlı Yaratıcılık
Hız kazanan bir diğer trend ise, atılan malzemeleri orijinal liflerine zarar vermeden yaratıcı tasarım ve katma değerli yeni parçalara dönüştüren bir süreç olan geri dönüşüm. Vasconcellos, "Bu model bilinçli modayı pekiştiriyor, ayrıcalığı vurguluyor ve etkileyiciler, bağımsız markalar ve sürdürülebilir moda etkinlikleri tarafından yönlendiriliyor," diyor.
Bu üç model, daha akıllı tüketim için uygulanabilir ve ölçeklenebilir çözümler sunuyor. Giysilerin ömrünü uzatmak, yeni ürünlere olan talebi azaltmaya ve tekstil atıklarını önemli ölçüde azaltmaya yardımcı oluyor. Örneğin, bir Social Express franchise'ı işletmek için gereken ilk yatırım 250.000 R$, tahmini aylık gelir 70.000 R$ ve geri ödeme süresi 24 aya kadar çıkıyor. Yönetici, "Bu, olumlu bir çevresel etki yaratan ve aynı zamanda son trendler ışığında işletmelere rekabet avantajı sunan alternatiflerden biri," diye ekliyor.
