Bitybank analizi, krizin ortasında stabil coinlerin büyümeye devam edeceğini ortaya koyuyor

Latin Amerika finans sektörü dijital ortamdaki varlığını hızlandırılmış bir şekilde yoğunlaştırıyor Son üç ayda bankalar, dijital cüzdanlar, aracı kurumlar ve fintech'ler dijital kampanyalara $ 327 milyon civarında yatırım yaptı ve Admetricks verilerine göre 16,9 milyar gösterim elde edildi.

US Media Performance direktörü Rafael Magdalena'ya göre bu hareket, basit bir bütçe yeniden dağıtımının ötesine geçiyor.“Dijital medyaya yapılan yatırımdaki artış stratejik bir geri dönüşü temsil ediyor. Pandemiden bu yana finansal hizmetlerin dijitalleşmesi ivme kazandı ve bankaların ve fintech'lerin müşteri kazanımı için dijital kanallara öncelik vermesine yol açtı. Örneğin dijital cüzdanlar, geleneksel kurumlarla (özellikle kredi segmentinde” yer kapmak için yarışan tam bankalara dönüştü diyor.

2024 rakamları bu stratejik değişimi pekiştiriyor Appsflyer'a göre finans sektörü, ikinci sıradaki oyun sektörüne göre neredeyse üç kat daha fazla toplam US$ 1 milyar 1 milyar 1 milyar % ile bölgedeki medya yatırımlarına öncülük etti. Bu sıçrama stratejik konumlandırmadaki bir dönüşümü ortaya koyuyor: dijital kanallar artık büyümenin temel direkleri olmayı desteklemiyor. Örneğin Meksika'da finansal dikey, İspanyolca konuşulan ülkeler arasında kullanıcı edinimindeki katkılara öncülük ediyor.

Ayrıca ankete göre, tahmin küresel mobil bankacılık kullanıcılarının sayısının 2025 yılına kadar 3,6 milyarı aştığı yönünde. Bu senaryoda, finans sektörü sadece dönüşümlere yanıt vermekle kalmıyor (bu değişiklikleri yönlendirmede bir kahraman oldu. “Yatırımcıların bu yeni iştahı dijital pazarlama stratejilerinin ilerlemesini yönlendiriyor, medyayı ölçek ve getirinin ana vektörlerinden biri olarak konsolide ediyor. Çevrimiçi varlık aksesuar olmaktan çıktı ve satın alma eylemlerinin merkezini işgal etmeye başladı” diye bitiriyor Magdalena.

Veriler, kanallar ve bağlam birlikte çalıştığında
Birincil veriler, akıllı segmentasyon ve performans teknolojileri arasındaki entegrasyon, stratejilerin tüketici davranışıyla giderek daha uyumlu hale gelmesini sağladı. Sonuç olarak, finansal şirketlerin dijital performansı 2024'te 27%'lik küresel bir büyüme kaydetti. Adjust'a göre Latin Amerika'da uygulamalardaki oturum sayısı 50% arttı ve kurulumlar 29% arttı.

Magdalena için kurumlar online olmanın yeterli olmadığını fark ediyor “Sektör nerede, ne zaman ve nasıl görüneceğini bilmenin gerekli olduğunu anlamaya başlıyor. Bu da iyi konumlandırma, metriklerin verimli kullanımı ve halkın doğru okunmasını gerektiriyor. Formatların ve kanalların çeşitlendirilmesi sadece bir trend değil; bu şart. Ekonomik reklamcılığın geleceği, temas noktalarını akıcı bir şekilde birbirine bağlamak, net hedefleri olan eylemleri harekete geçirmek ve etkiyi kesin bir şekilde ölçmektir” diye açıklıyor.

Günümüzde bölgedeki iletişim marka oluşturmanın ötesine geçiyor Dönüşüm, elde tutma ve yeniden katılım ön planda. Mobil platformlar, CTV, sosyal ağlar, etkileyiciler ve Perakende Medya entegre bir şekilde çalışıyor ve yolculuk boyunca tutarlılık gerektiriyor.