Serbest piyasa önde gidiyor ancak Çin Kara Cuma'da rekor büyüme kaydetti

Brezilya pazarına yeni gelen Temu, bu yıl Kara Cuma'da etkileyici bir büyüme yaşadı ve Mercado Livre ve Shopee ile uygulamalar aracılığıyla e-ticaretin hakimiyeti konusundaki anlaşmazlığı yoğunlaştırdı.  

Verilere göre BaşvurmakUygulamalar için reklam konusunda uzmanlaşmış bir ajans olan Temu, Kasım 2024'te bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla indirmelerde 3.100% ve aylık aktif kullanıcılarda (MAU) 4.100% artış kaydetti. Bu artış, uygulamanın Brezilya'daki popülaritesini artıran agresif bir promosyon ve viral pazarlama kampanyasıyla doğrudan bağlantılı.  

Bu arada Mercado Livre, aynı dönemde indirme sayısında 29.8% ve MAU'da 23.2% büyüme ile liderliğini korudu.Performans, platformun sadakat ve yineleme konusundaki gücünü pekiştirerek kullanıcı tabanının yüksek düzeyde meşgul kaldığını gösteriyor.Shopee ayrıca indirme sayısında 23.5% ve MAU'da 20.3% artışla olumlu sonuçlar gösterdi ve kullanıcıların edinimi ve elde tutulması arasındaki denge için öne çıktı.  

Temu'nun büyümesi üç uygulama arasında en önemli olanıydı, ancak bunun bir kısmı, uygulamanın Brezilya'da faaliyetlerine ancak 2024'te başlamasından bu yana çok düşük başlangıç tabanından kaynaklanıyor. Buna karşılık Mercado Livre ve Shopee, konsolide liderler olarak konumunu güçlendiren daha istikrarlı büyüme eğrileri sundu.  

“Brezilya pazarı, e-ticarette yoğun bir rekabet gücü anı yaşıyor. Temu, agresif tanıtım kampanyalarına güvenerek güçlü bir şekilde geldi, ancak Serbest Piyasa ve Shopee, uzun vadede elde tutma ve katılım konusunda referans olarak devam ediyor” yorumunu yapıyor Appreach CMO'su Andre Sales.  

Edinme ve elde tutma stratejileri  

Stratejiler rakipler arasında farklılık gösteriyordu Mercado Livre, tekrarlamayı artırmak için sadakat ve katılım programlarını kullanarak sadık tabanına odaklandı Shopee, mevsimsel promosyonlar ve kullanım kolaylığı ile varlığını güçlendirdi Temu ise piyasaya agresif girişine bahis oynadı, büyük indirimler sundu ve dijital pazarlamaya yoğun yatırım yaptı.  

“O Temu yıkıcı bir yaklaşım getirdi, ancak uzun vadeli tutma kapasitesini kanıtlaması gerekiyor. Bu arada Mercado Livre, Brezilyalılar tarafından tercih edilen bir platform olarak gücünü göstererek MAU'da liderliğini sürdürüyor” diye bitiriyor Sales.  

Kara Cuma'nın perakende açısından yüksek sezonun başlangıcı olmasıyla birlikte Shopee, Mercado Livre ve Temu arasındaki anlaşmazlık pazarı hareket ettirmeye devam etmeli. Liderliğin sağlamlaştırılması ve yeni kullanıcıların fethi, önümüzdeki büyük tanıtım tarihlerinde çok önemli olacak.