“Programatik Medya” adlı bir AI

Kendime “sonuçta programatik medya nedir?” sorusunun giderek daha az sıklıkta olmasına rağmen, bu soru bir buçuk kez bile katıldığım toplantılarda ve iş toplantılarında geri dönüyor. Genellikle çevrimiçi reklamcılığın basit bir evriminden çok, programatik medyanın markaların tüketicilerine ulaşma biçiminde bir paradigma değişikliğini temsil ettiğini söyleyerek yanıt vermeye başlıyorum.

İnternetin ilk günlerinde medya satın alma işlemi doğrudan portallarla yapılıyordu, bu da kampanyaların erişimini ve verimliliğini sınırlıyordu.İnternet ve reklam envanteri katlanarak büyüdükçe bu kadar çok olasılığı manuel olarak yönetmek imkansız hale geldi.O zaman programatik medya bir çözüm olarak ortaya çıktı: süreçleri otomatikleştirmek, envanterleri bağlamak ve gerçek zamanlı satın alımlar sunmak, reklamverenin doğru zamanda doğru kişilerle konuşmasını sağlamak.Teknik dilde, medya profesyonellerinin 981TP'ye, ConnectT gibi dijital ses ve dijital medya kuruluşlarına ve TV'ye erişebildiği DSP'ler (Talep Tarafı Platformları) olarak bilinen platformlar aracılığıyla dijital reklam alanları satın almanın otomatik bir yöntemidir.

Gelişmiş algoritmaların kullanılmasıyla makine öğrenimi ve derin öğrenme gibi teknolojiler büyük hacimli verilerin yönetimini mümkün kılarak farklı bağlamlarda tüketici davranışlarını anlamayı ve tahmin etmeyi mümkün kılar.Bu sadece kullanıcı deneyimini zenginleştirmekle kalmaz, aynı zamanda etkileşimleri benzersiz bir şekilde kişiselleştirir, marka ile halk arasındaki bağı güçlendirir.Geniş ve stratejik bir şekilde kullanılan tüm bu işlevler, bizi son bir yılda popüler hale gelen, birçok işletmenin ve yeniliğin merkezi haline gelen bir teknoloji alanına yönlendirir. Muhtemelen Yapay Zekayı hatırlamışsınızdır. Kendisi, on yıldan fazla bir süredir programatik medyaya entegre olan yapay zeka, dijital medyanın stratejilerini yeni bir verimlilik düzeyine yükseltti. 

Yapay Zeka ayrıca karar vermeyi geliştirir ve reklam alanlarının açık artırmalarını gerçek zamanlı olarak optimize ederek daha fazla doğruluk ve daha anlamlı sonuçlar sağlar. Yapay zekanın desteğiyle markalar tüketiciyi doğru zamanda, doğru mesajla ve en uygun bağlamda etkileyebilir, pazarlamacıların daha stratejik ve yaratıcı faaliyetlere odaklanmasını sağlarken dönüşüm potansiyelini en üst düzeye çıkarır.

Programatik medyanın ve yapay zekasının pazarlama kampanyalarında nasıl toplandığını anlamak için, aşağıda yöntemin sunduğu bazı temel avantajları listeliyorum:

Tartışmasız segmentasyon yeteneği

Günümüzde tüketici davranışını anlamak, kim olduğunu bilmekten daha önemlidir. Örneğin aynı yaş grubundaki kadınların tamamen farklı tüketici davranışları olabilir. Gömülü yapay zekasıyla programatik medya, yalnızca bu farklılıkları tanımlamaya değil, aynı zamanda kampanyaları halkın satın alma anına göre ayarlamaya, para israfını azaltmaya ve sonuçları en üst düzeye çıkarmaya da olanak tanır.

Gerçek kişilere reklam vermenin güvenliği ve güvencesi

Brezilya, internette en yüksek dolandırıcılık oranına sahip ikinci ülkedir Modern DSP'ler, sahte tıklamaları ve şüpheli ortamları tanımlayan araçları entegre ederek reklamların yalnızca gerçek kişilere ve uygun bağlamlarda gösterilmesini sağlar. Burada Publya'da bunu o kadar ciddiye aldık ki, müşterilerimizin ve acentelerimizin kampanyaların gelişimini gerçek zamanlı olarak takip etmelerine olanak tanıyan gösterge tabloları geliştirerek şeffaflığı ve sonuçların izlenmesini teşvik ettik.

Marka tutarlılığı oluşturmak için stratejileri entegre etmek

Programatik medyanın evrimi, geleneksel olarak çevrimdışı medyayı otomatik bir satın alma modeline entegre ederek dijitalin ötesine geçer. Günümüzde, Connected TV'de (CTV), Spotify ve Deezer gibi platformlarda dijital ses, çevrimiçi radyolar ve hatta açık TV'de CPM tarafından satılan formatlarla reklam vermek mümkündür. Out of Home'da (OOH), teknoloji, birden fazla oyuncuyla pazarlık yapmaya gerek kalmadan stratejik zamanlarda belirli ekranları seçmenize olanak tanır. Bu çok yönlülük, programatik medyayı çevrimiçi ve çevrimdışının en iyilerini birleştiren 360° 'lik bir çözüm haline getirir. 

Bu, insanları birbirine bağlamak, kaynakları optimize etmek ve ajanslar ve reklamverenler için verimliliği sağlamak, tüm kampanya yönetimini kolaylaştırmak için en iyi teknolojiyi kullanmakla ilgilidir. Markaların ihtiyaçlarını anlamak ve süreci basitleştiren, güvenilir ve tüm operasyona hakim ve olasılık çeşitliliği ile çözümler sunmakla ilgilidir. Bu Programatik medya ve yapay zekadır.