Brezilyalı pazarlama profesyonellerinin çoğu zaten günlük olarak AI'yı benimsiyor

B2B alanlarında çalışan Brezilyalı pazarlama profesyonellerinin en az 64%'si halihazırda günlük olarak üretken AI araçlarını kullanıyor Latin ülkelerinde, AI'nın benimsenmesi 49%'ye ulaşıyor 49% 49% ¡En çok kullanılan mekanizma, OpenAI tarafından geliştirilen, Brezilya'daki profesyonellerin 88%'si tarafından benimsenen ChatGPT ve Latin Amerika ülkelerinde 66%'dir.

Brezilya'da sadece 6% Copilot ARE firmaları için Microsoft tarafından sunulan çözüm benimsemiştir.Başka 4% Gemini kullanın, Google'dan, ve 2% Claude AI kullanın, Anthropic tarafından geliştirilen Latin ülkelerinde, Gemini ve Copilot profesyonellerin 10% tarafından kullanılır, ve Adobe Firefly, 3%.

Veriler Intelligenzia tarafından geliştirilen ve bu yıl analizini Latin Amerika ülkelerini de kapsayacak şekilde genişleten “O Marketing Status B2B” anketinin yeni baskısı ile elde edildi. Toplamda, B2B şirketlerinin Pazarlama alanlarında çalışan 958 profesyonel, Brezilya'dan 437, Kolombiya'dan 239, Şili'den 126, Meksika'dan 82, Peru'dan 56 ve Arjantin'den 18 profesyonel, En az 67% yönetim ve denetim pozisyonlarında, diğer 6% ise C-Level pozisyonlarında ve analist olarak hareket ediyor.271T3.

“Rakamlar ilginç bir gerçeği gösteriyor: insanlar iş yerinde yapay zekayı kullanıyor & BT şirketler tarafından benimsenen bir şey değil. Yapay zekanın iş alacağı fikri var, ancak kurumsal düzeyde bu araçlar çok daha çekingen bir şekilde benimsendi. ChatGPT çok popüler, ancak kurumsal olarak çok az kullanılıyor, bilgi güvenliği gibi konular için. Microsoft tarafından kurumsal kullanım için geliştirilen Copilot'un zaten maliyeti nedeniyle daha yavaş bir evrimi vardı” diye açıklıyor Intelligenzia Dijital Stratejiler yöneticisi Gabrielly Abrantes.

2025 için Para ve Pazarlama stratejileri

Bu yıl Brezilya'da 55% şirketin pazarlama bütçesi 2023'e göre daha yüksek oldu, bu da geçen yıla göre yatırımlarda hafif bir yavaşlamaya işaret ediyor '61% şirketin bütçeleri arttı. Latin ülkelerinde ise katılımcıların yalnızca 38%'sinin fonlarında bu yıl artış yaşandı 'ancak 71%'si Brezilyalıların 64%'sine karşılık 2025'te daha büyük bir bütçeye sahip olmayı bekliyor.

Buna ek olarak, 2024 yılı Latin Amerika'da pazarlama planlamasına etkinliklerin geri dönüşünü işaret ediyordu: Brezilyalıların 65%'si ve Latinlerin 60%'si bütçenin çoğunu fuarlarda ve diğer fiziksel etkinliklerde ayırdı İçerik üretimi Brezilya'daki profesyonellerin 59%'si ve Latinlerin 53%'si için pazarlamanın ikinci önceliğiydi, ücretli medya ise Brezilyalıların 51%'si ve Latinlerin 43%'si tarafından kabul edilen üçüncü sıradaydı.

Yapıya gelince, Latin pazarlama ekiplerinin çoğunun (58%) stratejiyi operasyonel hale getirmek için yalnızca bir dahili ekibi var.Brezilya'da şirketlerin 58%'si de ajansların desteğine sahip.Latin Amerika genelinde tercih modeli, 2024'te ayrı ajansların işe alınmasıydı.Araştırmaların son yıllarda entegre ajansların işe alınmasına işaret ettiği eğilimi KARŞILAMAK.

Organik x ödendi

Brezilya'da, Pazarlama profesyonellerinin en az 73%'si, 2024'te en büyük potansiyel müşteri yaratma kaynağının Google Ads olduğunu açıkladı (ikinci sırada organik içerik (51%), ardından LinkedIn Reklamları (37%). Zaten Latin ülkelerinde, potansiyel müşteri üretimi için ilk motor organik içerik (60%), ardından Google Ads (57%) ve LinkedIn Reklamları (43%) Latin Amerika genelinde Instagram dördüncü sırada yer alıyor 2T3.

Buna ek olarak, pazarlama olgunluğu ile ilgili farklılıklar vardır.Latin ülkelerinde, 60% dijital pazarlama ile ilgili olarak olgunluk seviyelerini hala gelişme aşamasında olarak değerlendirdi; 31% tema ile ilgili olarak en olgun alanı görüyor ve sadece 8% alanın dijital stratejilerle ilgili olarak sofistike bir performans seviyesinde olduğunu beyan etti.

Brezilya'da 32%, alanı dijital stratejilerle ilgili olarak ortalama bir olgunluk seviyesine sahip olarak görüyor ve 47% hala bir geliştirme aşamasında; 20% zaten kendilerini karmaşık bir dijital performans seviyesinde görüyor.  

Çalışmanın tamamı şu adresten indirilebilir: https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/