Black Friday: AI ile güçlü reklamlar nasıl oluşturulur?

29 Kasım'da gerçekleşen Black Friday, hem fiziksel ticareti hem de sosyal ağları harekete geçirir ve markalar, ürün ve hizmetlerde indirimli reklamların reklamını yapmak için bu dönemden yararlanır. Ancak tarih için iyi bir reklam nasıl belirlenir? Kitle saniyeler içinde tanır ve onunla etkileşime girer, öte yandan, pazarlamacılar için iyi bir reklam, özellikle performansı satış sonuçlarını artırdığında ve hedefleri aştığında iyi performans elde eden bir reklamdır.

Wake tarafından Opinion Box ortaklığıyla yapılan ankete göre, Brezilyalıların 66%'si bu yıl Kara Cuma'da satın almalı; ancak, 23%'si hala kararsız.Sosyal ağlardaki yaratıcı seçeneklerin çokluğu göz önüne alındığında, markalar için zorluk, insanların belirli bir reklamı tıklamasına ve diğerlerini görmezden gelmesine neden olan nedenleri anlamaktır.

“Pazarlamacılar, izleyicileri yaşa, ilgi alanlarına ve konuma göre nasıl seçeceklerini ve ayrıca yaratıcıları üretip test edeceklerini biliyorlar. Ancak kazanan yaratıcının hangi unsurlarının performanslarını etkilediğini anlamak her zaman zor olmuştur. Bugün, yapay zeka ve makine öğrenimi ile neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve en önemlisi nedenini belirlemek mümkün” diyor önde gelen küresel yapay zeka tabanlı yaratıcı performans platformu Vidmob'un başkanı Miguel Caeiro, büyük markalar için pazarlama sonuçlarını yönlendirmek için veri analitiğini kullanıyor.

Kampanya performansını artırmak amacıyla Vidmob, yaratıcı ve verimli reklamlar oluşturmak ve kampanya sonuçlarını genişletmek için beş ipucu sıraladı

1 ^Tüm verileri daraltın

Video konseptleri oluşturmak zaman alıcı bir iş olabilir. Bunun yerine, hedef kitlenin tepkisini daha iyi anlamak ve yaratıcılara yönelik hedefli ayarlamalar yapmak için kampanya performans verilerini analiz etmek daha etkilidir. Sonuçlar aralarında farklılık gösterdiğinden tüm sosyal medya platformlarından veri toplamak çok önemlidir. Bu yaklaşım, profesyonellerin yalnızca kampanyaların bireysel performansına odaklanması durumunda gözden kaçabilecek değerli bilgileri belirlemenize olanak tanır.

2 2 Yaratıcıları platformlardaki en iyi uygulamalarla karşılaştırın

Pazarlamacılar, tasarımdan yürütmeye kadar yaratıcı sürecin her adımına çaba harcarlar, ancak çoğu zaman kararlar bundan etkilenir”. Reklamların etkinliğini objektif olarak ölçmek için, performans optimizasyonu için ücretsiz analizler ve en iyi uygulamaları sunan Facebook ve LinkedIn gibi platformlardan gelen verileri kullanabilirsiniz. Bu uygulamaları takip etmek, reklamların kalitesini hızla artırabilir.

3 'Yaratıcıları performansla birleştirin

Reklamları her platformun en iyi uygulamalarıyla karşılaştırmak sadece adımlardan biridir. Pazarlamacılar, bireysel yaratıcı öğelerin tüketici tepkisini nasıl etkilediğini analiz ederek daha fazla konjonktürü ortadan kaldırabilir. “Adım 1” (veri toplama), yaratıcı öğeleri (fon, ürün ve insan görüntüleri, anlatılar ve altyazılar gibi. (her platformun reklamının performansıyla. Önceliğe bağlı olarak profesyoneller, yaratıcı seçimleri satış, dönüşüm ve hatta indirme gibi ölçümlerle eşleştirebilir. Her platformda hem yüksek hem de düşük performans içeren yaratıcı seçimlerin tanımlanmasını geliştirmek, ekipleri daha hızlı ve daha iddialı kararlar almaya yönlendirir.

4 Yaratıcı performansı üretim sürecinize dahil edin

Veriye dayalı yaratıcı içgörüleri oluşturma sürecinin her adımına entegre etmek, kararları düzene sokabilir ve pazarlamacılar ile yaratıcılar arasındaki işbirliğini kolaylaştırabilir. Örneğin, videodan vazgeçme süresi gibi içgörüleri veya yaratıcı ekiplerin beklentileri anlamalarına yardımcı olmak için brifinglerde ücretli kampanya katılımını sağlayan unsurları içerebilirler. Bir diğer ipucu da reklamları reklamı yapılan belirli platform standartlarıyla karşılaştıran bir kontrol listesine sahip olmaktır. Hataların önlenmesine ve kampanyanın başlangıcından itibaren iyi performansın sağlanmasına yardımcı olacaktır.

5 Otomasyon ekleyin

Yapay zekanın kullanımı sadece yaratıcı süreci hızlandırmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlamacıları azaltılmış bir bütçeyle daha iyi sonuçlar elde etme konusunda güçlendirir. Öte yandan, Üretken AI genel olarak içerik kalitesini yükseltti. Bu denge denizinde mükemmelleşmek için doğru araçları kullanmanız gerekir. Yapay zeka otomatik yaratıcı puanlama, aynı yaratıcının farklı platformlara hızlı bir şekilde uyarlanmasını sağlarken, profesyonellere performansın arkasındaki “neden” i ortaya çıkaran metrikler ve kampanya yönetimi araçları sağlar. 

“Nelerin etkili bir şekilde kitleye bağlı olduğunu anlamak, satış hunisinin tüm aşamalarında daha fazla sonuç üretir. Buna ek olarak, eğer bir yandan teknoloji ortalamanın üzerinde sonuçlar elde etmenize izin veriyorsa, diğer yandan yaratıcıların üretiminde tasarruf sağlar, çünkü daha iddialı hale gelir” diye açıklıyor Miguel Caeiro.