TikTok'tan TV'ye: markaların güçlendirilmesinde platformların rolü

Tüketicilerin giderek reklamlarla dolup taştığı, ancak paradoksal olarak onlara daha açık olduğu bir çağda yaşıyoruz.Medya Tepkileri Brezilya 2024'teki Kantar araştırmasına göre, ortalama reklam kabulü önemli ölçüde arttı ve 2016'daki yalnızca 19%'ye kıyasla 2024'te 47%'ye ulaştı. Tutumdaki bu değişiklik sadece bir sayı değil; markaların pazardaki varlıklarını ve alaka düzeylerini pekiştirmek için ellerinde değerli bir fırsata sahip olduklarının açık bir işaretidir.

Dijital platformlar, marka yolculuğunda kilit müttefikler olarak ortaya çıkıyor ve izleyicileriyle daha etkili bir bağlantı kurmalarını ve yeni pazar gerçeklerine uyum sağlamalarını sağlıyor. Son veriler, tüketicilerin Amazon, TikTok, Instagram, Google ve Netflix gibi platformlarda reklamları tercih ettiğini gösterirken, pazarlamacılar da YouTube ve Spotify'ı temel olarak görüyor. Tüketici ve pazarlamacı tercihleri arasındaki bu uyum, kampanya etkinliği için odak noktasıdır. Başarı için aktif dinleme ve uyarlamanın gerekli olduğunu güçlü bir şekilde hatırlatıyor.

Bu platformların her biri benzersiz özelliklere sahiptir: Amazon alakalı ve kullanışlı reklamlar için bir kanal olarak görülürken, TikTok eğlenceli ve ilginç reklamlar sağlamasıyla öne çıkmaktadır. Netflix ise sırayla bir markanın reklam başarısı elde edebileceği birçok yolu göstermektedir.Platform, birçok pazarda, stratejik olarak eklendiğinde, özellikle bu reklamlar daha uygun fiyatlı bir abonelik gibi bir fayda karşılığında sunulduğunda, kullanıcı deneyimine müdahale etmeyen reklamlara güvenmektedir.

Platformların marka oluşturmadaki etkisi segmentler arasında homojen değildir Çalışma, kampanyaların alıcı kitleler arasında yedi kat daha etkili olduğunu ortaya koymakta ve marka büyümesini en üst düzeye çıkarmak için kampanyalarda olumlu algılar ve alaka oluşturmanın önemini vurgulamaktadır.

Ancak markalar için yatırımın odağında sadece dijital medya değil Çevrimdışı iletişim kanalları öne çıkarılmaya devam ediyor Küresel olarak tüketiciler satış noktasında, sinemada ve sponsorlu etkinliklerde reklamları tercih ediyor Böylece “velho” ve alaka. Pazarlamacılar hala ana medya kuruluşları olarak Ev Dışı medyaya ve sponsorlu etkinliklere özel ilgi gösteriyor.

Brezilya'da hem tüketiciler hem de pazarlamacılar televizyonun, çevrimiçi videoların, uygulamaların ve sosyal ağların çekiciliğini kabul ediyor.Bu kabul, bu medyadaki reklamların strateji ve formatta modernleşerek daha uygun ve daha az istilacı hale gelmesi, tüketicilere daha kontrollü ve tatmin edici bir deneyim sunmasından kaynaklanmaktadır.Örnekler arasında, kullanıcının rahatlığına göre kontrol edilebilen ve atlanabilen, oldukça değerli bir kontrol duygusu veren uygulama veya platformlardaki reklamları içerir. Kullanıcıyı güçlendiren ve aynı zamanda kampanyaların etkinliğini artırabilen bir strateji.

Dijital platformlar güçlü, uyarlanabilir ve alakalı markalar oluşturmak için verimli bir zemin sunuyor Tüketicilerin reklamlara giderek daha fazla açık olmasıyla birlikte fırsat, değerli ve müdahaleci olmayan olarak algılanan reklam deneyimleri yaratmada yatıyor Platformlar, yenilikçi ve alakalı deneyimlerin yaratılmasını sağlayarak markaların tüketicileriyle daha anlamlı bir şekilde bağlantı kurmasını sağlıyor Markalar, her ortamın kendine özgü özelliklerinden yararlanarak kitlelerinde gerçekten yankı uyandıran kampanyalar geliştirebilir ve kalıcı ilişkiler kurabilir.

Bir eğitimci ve araştırmacı olarak, pazarlamanın geleceğinin markaların ve tüketicilerin çıkarları arasında işbirliği ve uyum içerdiğini görüyorum.Halkın beklentilerini dinlemeli ve anlamalıyız, sadece ürünleri teşvik etmekle kalmayıp aynı zamanda deneyimlerini zenginleştiren gerçek bir diyalog yaratmalıyız.