AI, markaların Reels'i bombalaması için 3 sırrı ortaya koyuyor

Sosyal medya platformları tüm pazarlamacıların radarındadır.Markalar, demografik profili doğru bir şekilde anlamak için sosyal medya verilerini kullanan hiper segment tüketicilerini kullanmakla kalmaz, aynı zamanda dünyadaki herhangi bir kitleye kolayca ulaşabilir ve genişletebilirler.

Sosyal medyada reklam vermenin bir yolu, giderek daha popüler hale gelen Meta Makaralar aracılığıyladır. Başlangıçta 15 saniye uzunluğunda olan Makaralar, farklı üretim niteliklerine sahip daha uzun videolara izin verecek şekilde genişletildi. Bu evrim, izleyicileriyle yeni ve yaratıcı yollarla etkileşime geçmek isteyen pazarlamacıları, Makaralar Hikayeleri veya besleme formatları aracılığıyla cezbetti.

Statista web sitesinden elde edilen veriler, Brezilya'nın dünyanın beşinci büyük sosyal medya pazarı olduğunu ve Latin Amerika'nın izleyici açısından en büyük pazarı olduğunu ve nüfusun 84%'den fazlasının günlük olarak ağlara eriştiğini gösteriyor. Bu senaryoya bakıldığında pazarlamacıların halkın her hareketinden haberdar olması gerekiyor.

Farklı Reels formatlarının farklı sonuçlar üretmesiyle, kampanya performanslarını artırmak isteyen markaların yalnızca farklı üretim bütçeleriyle değil, aynı zamanda farklı kanallarla da ilişkili nüansları anlaması gerekiyor. Yaratıcı performansta önde gelen küresel yapay zeka platformu Vidmob tarafından yapılan bir araştırma, Reels'in reklamcılıktaki etkinliğini anlamak amacıyla ayrıntılı bir analiz gerçekleştirdi. Düşük kaliteli içerik (lo-fi) ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC), Facebook Reels'te paylaşım yapmanın Instagram Reels'e göre farklılığına kadar, çalışma, sonuçların içeriğe ve platforma özel olduğunu gösterdi.

“Kampanyalarının performansını artırmak için markalar, hem çeşitli üretim bütçelerini hem de Instagram ve Facebook gibi farklı dağıtım kanallarını dikkate alarak farklı Reels formatlarının nüanslarını anlamalıdır. AI tarafından sağlanan analizler, kampanyalarında daha iyi sonuçlar arayan pazarlamacılara rehberlik edebilir” diyor Vidmob'un Baş Latam'ı Miguel Caeiro.

1. İçerik “amador” öne çıkıyor

UGC'ye benzese de lo-fi içeriği, bir marka tarafından üretim duygusunu iletmek için kasıtlı olarak oluşturulabilir.

Vidmob çalışması, ağ kullanıcılarının, genellikle televizyonda ve yayın kanallarında görülen komut dosyalı reklamlarla ilişkilendirilen yüksek kaliteli (hi-fi) içerik yerine, UGC'ye benzeyen lo-fi içeriğini tercih ettiğini buldu.

Lo-fi içeriği, reklamların ortalamasına kıyasla, videonun ilk 25%'sinde (VT25%) tıklama oranında (CTR) 81% artış ve görünümde 13.6% artış gösterdi.Karşılaştırıldığında, hi-fi içeriği CTR'de 71% düşüşe ve VT25%'de ortalamaya kıyasla 14.5% düşüşe sahipti.

2. Ürün görselleri ve insan varlığı büyük önem taşımaktadır 

Meta ağları olmalarına rağmen Instagram ve Facebook farklı yapılara sahiptir.Ancak bir platformun başarılı stratejileri görünüşe göre diğerinin performansını etkilemektedir.

Vidmob'un analizi, herhangi bir Makaranın başlangıcında anahtar ürün resimlerini veya insan varlığını kullanmanın, toplam reklam gösterimlerine göre bir video reklamını sonuna kadar izleyen kullanıcıların oranını temsil eden oran olan VTR'niz için kritik öneme sahip olduğunu ortaya çıkardı. Görüntüler için VT25%'de 8% ve insan varlığı için 10%'lik bir artış kaydedildi. Buna karşılık, çok sayıda metin içeren yaratıcılar VT25%'de 60%'lik bir düşüş kaydetti.

Veriler ayrıca, her iki Meta platformundaki izleyicilerin farklı lo-fi içerik türlerine ilgi gösterdiğini de ortaya çıkardı. Instagram, izleyicilerin etkileyicileri daha yakından takip etmesine ve onlarla bağlantı kurmasına olanak tanıyan bir deneyim sunarken, Facebook daha az kişisel bir hisle daha işlevsel içerik sağlıyor.

Anket, yetenek liderliğindeki içeriğin Instagram'da daha anlamlı sonuçlara sahip olduğunu, VT25%'de 20%'lik bir artış olduğunu, ancak Facebook'ta Makaralar için VT25%'de 33%'lik bir düşüş olduğunu doğruladı.

3. Yaratıcı etkililik, daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmenin anahtarıdır

Çalışma, sosyal ağlarda yaratıcı yürütmenin, içeriğin ve kanal 5 Instagram veya Facebook'un bireyselliğine göre ayarlanması gereken kampanyaların performansını artırmak için kritik öneme sahip olduğunu doğruluyor.

Markaların Reels sonuçlarını optimize etmeleri için en iyi şans, toplanan yaratıcı verileri markaya özel bilgilerle analiz etmektir, bu da ekiplerinin bunları değerlendirebilmesi ve uygulanabilir stratejilere dönüştürebilmesi için önemli bilgiler üretir.

Markalar, yaratıcı üretimi analitik bir bakış açısıyla analiz ederek, günlük yaşamda gözlemlenen yaratıcı verilerle destekleyerek yaratıcılıklarını optimize edebilir ve daha iyi sonuçlar üretebilir.

“O Reels formatı sosyal ağlarda halkla güçlü bir bağ oluşturuyor. Basitliği, paylaşmanın büyük potansiyeli ile birleştiğinde, insanların markasını yakınlaştırıyor ve kampanyaların viral hale gelme olasılığını artırıyor” diyor Caeiro.