5 Latin Amerika'da dijital reklamcılığın etkileri

Bir Cenp araştırmasına göre, 2023 yılında medyaya 57,5 milyar R$ yatırım yapıldı, bu bir önceki yıla göre 10% artış gösterdi. Temel olarak dijital reklamcılık nedeniyle veriler, bölgenin Brezilyalı şirketler tarafından giderek daha yakından incelendiğini gösteriyor.

Bruno Almeida CEO'su ABD Medyasımedya çözümleri merkezi olan “Bu hızlanmanın Kovid-19 salgını sonrasında yaşanmaya başladığına dikkat çekiyor. “Dijital ana iletişim ve pazarlama kanalı haline geldiğinde birçok yerel şirket, sürekli büyümeyi sürdürmek ve stratejilerinde yenilik yapmak için hızla uyum sağlamaya başladı” diyor.

Bu senaryoya bakıldığında yönetici, Latin Amerika'da dijital reklamcılığın en büyük 5 etkisini sıraladı. Kontrol:

• Kültürel uyum ve esneklik

Latin Amerika'nın kültürel çeşitliliği, dijital reklam kampanyalarının kültürel olarak alakalı ve yerel tercihlere uyarlanmış olmasını gerektirmektedir.Bu nedenle, bölgesel ortaklar ve ekiplerle çalışmak da dahil olmak üzere mesajların, görüntülerin ve hatta platformların her ülkenin nüanslarını yansıtacak şekilde uyarlanması yoğunlaşmaya başlamıştır.

“Her başarılı reklam stratejisi, her ülkenin kültürel değerlerini anlamaya bağlıdır” diyor Almeida, “Birçok Latin Amerika markası, bu hedefe ancak esnek olmaları durumunda ulaşabileceklerini fark etti ve tüketici alışkanlıklarındaki ve içinde bulundukları ortamdaki değişikliklere yanıt olarak hızlı ayarlamalara izin verdi” diye ekliyor.

• Çeşitli sektörlerde dışavurumcu getiriler

Latin Amerika'da dijital reklamcılıktan birkaç farklı sektör önemli ölçüde faydalandı CEO bazı örnekler veriyor: “O e-ticaret, dijital reklamların tüketicileri ürün ve hizmetlere hızlı ve kişiselleştirilmiş bir şekilde bağlama yeteneğinin etkisiyle patlayıcı bir büyüme yaşadı. Zaten müzik, film ve dizi gibi eğlence pazarı da dijital video formatlarının ve CTV'nin patlamasıyla kızışıyor. Veya kampanyalarının geri dönüşünü belirli kitleleri hedefleyerek optimize eden turizm ve perakendeden bahsedebiliriz” diyor.

• KOBİ Büyümesi

Dijital reklamcılığın bir diğer özelliği de Küçük ve Orta Ölçekli İşletmelerin (KOBİ'ler) büyük şirketlerle eşit şartlarda rekabet etmesine olanak tanıyarak pazar erişiminin demokratikleştirilmesidir.

“KOBİ'ler dijital stratejileri benimsedikçe kaynaklarını optimize edebiliyor ve teoride ulaşamayacakları tüketicilere ulaşabiliyorlar” dedi. 

• Dijital multimedya

Dijital multimedya, yani tüm kanallar bir şekilde dijitaldir, dijital reklamcılığı geleneksel medyayla birleştirir. Bu entegrasyon markaların daha güçlü ve tutarlı bir varlık elde etmesine yardımcı olur. 

Almeida örnek olarak şunları gösteriyor: “Dijital bir kampanya, dijital TV veya radyo reklamlarıyla veya stratejik olarak konumlandırılmış dijital reklam panoları/OOH ile tamamlanabilir ve hedef kitlenin etkisini ve katılımını artırabilir.”

• Yeni teknolojiler geliştirmek

Pazarlama Durumu Raporu 2024'e göre, pazarlamacıların 60%'den fazlası yapay zekaya yatırımlarını artırma niyetinde. Sayı, Latin Amerika da dahil olmak üzere reklam pazarında yeni teknolojilerin iyileştirilmesinin gerçekleşmeye devam etmesi gerektiğine işaret ediyor. 

Almeida, “Uber ve Netflix gibi küresel uygulamalardan bölgesel platformlara kadar her zaman yeni formatlar ortaya çıkıyor, bu nedenle inovasyon yalnızca büyüme eğiliminde” diye bitiriyor.