Pazarlama ve E-Spor: Markalar Oyuncu Pazarını Nasıl Değerlendiriyor

E-spor oyun endüstrisi, son yıllarda online oyun platformlarında aktif kullanıcı sayısındaki üstel artışla giderek daha rekabetçi hale geliyor. E-spor olarak bilinen bu alan, çeşitli ülkelere canlı ve eş zamanlı yayınlanan etkinlikler ve dünyanın dört bir yanından binlerce yarışmacı ile popülerliğini artırdı. 

Bu kitle, ... olarak bilinir. Teknolojiye hâkim – yüksek bilgiye sahip ve dijital teknoloji ve cihazları kullanmada becerikli kişileri ifade eden İngilizce bir terimdir –, bu nedenle, favori oyun markaları ve takımlarına bağlı ve sadıktır. Uluslararası oyuncuların ve ilgi alanlarının çeşitliliği, eSports'un izleyici kitlesini çekici ve dinamik bir pazara dönüştürüyor. 

Game Brasil Araştırması'na (PGB) göre, ankete katılanların ,21'i eSpor evreninde oyun oynamayı tercih ettiklerini ve ,31'i elektronik oyun karşılaşmaları ve şampiyonalarını izlediklerini belirtti. Etkinliğe ayrılan süre, ankete yanıt veren oyuncuların ,81'inde 1 ila 3 saat arasında sürüyor. 

Pazarın bu kadar güçlü ifade yeteneğiyle, şirketler sektörün markalar için sunduğu potansiyeli fark ettiler ve görünürlüğü artırmak, yeni kitleleri çekmek ve yeni iş fırsatlarını keşfetmek için pazarlama stratejileri kullanmaya başladılar. 

PGB çalışmasına göre, ankete katılanların ,51'i elektronik oyunlar oynamak için dizüstü bilgisayarlar ve bilgisayarlar kullandıklarını belirtti. Bu nedenle, oyun performansını artıran donanımların ve PC için teknolojik ekipman ve aksesuarların pazarlanması, oyuncular arasında büyük bir ilgi görecektir. 

Yüksek kaliteli PC depolama cihazları ve bellekleri, örneğin dahili ve harici sabit diskler (HD'ler) ve katı hal sürücüleri (SSD'ler), elektronik oyunların performansını doğrudan etkileyerek, maçlar ve turnuvalar sırasında daha fazla hareketlilik, hız, veri işleme ve yüksek performans sağlar. Yenilikçi tasarıma sahip bilgisayar kasaları ve klavye seçenekleri de, aktivite için daha kişiselleştirilmiş ürünler arayan oyuncular için çekici olabilir. 

XPG gibi güvenilir bir güç kaynağına sahip olmanın önemini unutmamalıyız. Örneğin, XPG'nin sağladığı güvenilir güç kaynağı, kesintisiz ve optimize edilmiş bir güç akışı, daha yüksek enerji tasarrufu ve saatlerce kesintisiz oyun keyfi sunarak sürprizlerden uzak bir deneyim sunuyor. 

Donanım satış stratejilerinin yanı sıra, oyun platformlarındaki reklam kampanyaları, içerik üreticisi işbirlikleri ve sponsorluklar, şirketlerin bu bağlamda yatırım yapabileceği pazarlama seçenekleri arasında yer alıyor. 

Markalar, eSpor'un popülaritesinden, etkinlikleri, takımları veya yayıncıları sponsorlayarak faydalanabilirler. Canlı yayınlarda reklam, dijital bannerlar ve oyunlar içindeki hedefli kampanyalar da, elektronik oyun izleyici kitlesine ulaşmanın etkili yollarıdır. Ayrıca, içerik üreticileri (influencer'lar) kitleleriyle yakın bir ilişkiye sahiptir ve ürünleri ve hizmetleri otantik ve ikna edici bir şekilde tanıtabilirler. 

Bu alanda pazarlama faaliyetleri planlayanlar için önemli bir ipucu, kaliteli içerik üretmeye ve müşteri için profesyonel ve tatmin edici teslimatlar yapmaya hazır olan organizasyonları, ekipleri veya oyuncuları aramaktır. Bu şekilde, pazarlama dünyasında çok arzulanan yatırım getirisini elde etmek ve her iki taraf için de uzun süreli ve faydalı bir ortaklık kurmak mümkündür. 

Bu nedenle, eSports pazarına girmek, topluluk kültürünü ve dinamiklerini anlama ihtiyacı nedeniyle zor olabilir. Şirketler, PC parçaları pazarlama stratejileri veya marka görünürlüğü için olsun, araştırmaya zaman yatırımı yapmalı ve hedef kitleyle gerçek bağlantılar kurmalıdır. 

*Thiago Tieri ADATA/XPG'de Brezilya'daki Pazarlama Müdürü.