Araştırma, mikro etkileyicilerin tüketiciler için ünlülerden daha güvenilir olduğunu ortaya koyuyor

Yaratıcı Ekonomisi konusunda uzmanlaşmış bir danışmanlık şirketi olan Youpix'in, veri ölçümü ve izleyici analizi konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Nielsen ile ortaklaşa yaptığı yeni bir anket, 10 bin ila 1 milyon arasında takipçisi olan etkileyicilerin tüketicilere büyük ünlülerden daha fazla güvenlik aktardığını ortaya çıkardı. Araştırmaya göre, 10 bin ila 50 bin arasında takipçisi olan mikro etkileyiciler bile küresel kişiliklerden daha güvenilir.

Anket her profil için güven düzeyini ölçtü.Ünlüler güvenmeme konusunda en yüksek yüzdeye sahipti, 26% ile ve “konfiyo kısmen” de en düşük seçim sayısı 58% ile. Karşılaştırıldığında, diğer tüm influencer türleri en az 69% yanıtlayanın kısmi güvenine sahip ve hiçbiri 20% “güvenmiyorum” a ulaşmadı.

Viral Nation'ın uluslararası yetenek direktörü ve etkileyici pazarlama pazarında uzman olan Fabio Goncalves'e göre, bu mevcut dinamik, tüketici davranışındaki ve dijital reklamcılığın algılanma biçimindeki bir değişikliği yansıtıyor: “Bugün halk, sosyal ağları takip edenlerle özgünlük ve yakınlık arıyor ve mikro ve orta düzeydeki etkileyiciler bunu büyük ünlülerden daha doğal bir şekilde sunabiliyor”.

Profesyonelin görüşüne göre, daha az takipçisi olan influencerlar genellikle daha ilgili ve niş bir kitleye sahiptir ve bu da daha yüksek bir güven seviyesi oluşturur: “Ele'ler gerçek deneyimleri paylaşan sıradan insanlar olarak görülürken, ünlüler uzak ve geleneksel reklam sözleşmeleriyle ilişkili görünebilir, bu da kendiliğindenlik algısını azaltır. Buna ek olarak, markalar bu profillere sahip kampanyalara giderek daha fazla yatırım yapıyor çünkü geri dönüş dönüşüm ve maliyet-fayda açısından daha verimli olma eğiliminde. Mikro ve orta influencerların takipçileri tavsiyelerine daha fazla güveniyor ve onlarla özdeşleşiyor, kampanyaları daha etkili hale getiriyor Bu eğilimin neden takip ettiğini ve pazarlamanın etkisinin pazarını şekillendirdiğini açıklıyor”.

Günümüzde mikro ve orta ölçekli etkileyicilere duyulan daha fazla güvene rağmen Fabio, bunun büyük ünlülerin etkileyici pazarlama kampanyalarında etkili olmadığı anlamına gelmediğini, çünkü bir ünlünün etkisinin, özellikle de imajları arasında gerçek bir uyum olduğunda çok büyük olabileceğini düşünüyor, katılımları ve tanıtılan ürün veya hizmet.

“Birçok küresel şahsiyet, markalar için büyük bir hareket yaratabilecek, son derece ilgili ve sadık bir hayran kitlesine sahiptir. Buna ek olarak, bazı ünlüler uzmanlık veya kişisel deneyim yoluyla belirli konular hakkında konuşma özelliğine sahiptir. Örneğin bir spor takviyesine sponsor olan bir sporcu veya cilt bakım hattını tanıtan bir oyuncu, bu segmentler içinde doğal bir güvenilirliğe sahip olabilir. Bir diğer önemli nokta da farkındalığın inşası. Büyük ünlüler, mikro ve orta düzeydeki etkileyicilerin tek başına neredeyse hiç ulaşamayacağı bir erişim sunabilir ve amacın mesajı kitleselleştirmek ve marka bilinirliğini güçlendirmek olduğu en iyi huni kampanyaları için stratejik hale gelebilir, açıklıyor”.

Goncalves, ajansların ve markaların bu pazarda çok değişken olan değişimlerin farkında olması gerektiğini ekliyor: “Örneğin Na Viral Nation, halkın güveninin influencer pazarlamanın en önemli direklerinden biri olduğunu anlıyoruz ve bu nedenle, her markanın özel ihtiyaçlarını karşılamak için farklı içerik oluşturucu profillerini birleştiren yapılandırılmış stratejilerimiz var. Aynı zamanda, büyük ünlülerin pazarda hala temel bir rol oynadığını kabul ediyoruz, özellikle marka bilinirliği stratejileri için. Bu nedenle, farklı boyutlardaki içerik oluşturucuların birlikte çalıştığı, halkın özgünlüğünü ve güvenini kaybetmeden büyük bir erişim sağlayan hibrit kampanyalara yatırım yaptık. Farklı zekayı kullanma yeteneğimiz ve hangi niş dönüşüm faktörlerinin güvenilirliğinin ötesine geçtiği.

METODOLOJI

Çalışma 30 Eylül - 7 Ekim 2024 tarihleri arasında farklı demografik profillerden 1.000 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir.Katılımcılar arasında 65% kadın, 29% erkektir https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.