Mula sa isang trend, itinatag ng marketplace channel ang sarili nito bilang isang nauugnay na mapagkukunan ng kita, data, at mga relasyon. Ngayon, 86% ng mga consumer sa Brazil ay gumagamit na ng mga marketplace para sa pang-araw-araw na pagbili , at ayon kay Mirakl, ang dami ng mga pagbili na ginawa ng eksklusibo sa pamamagitan ng mga channel na ito sa bansa ay lumago nang dalawang beses sa pandaigdigang average . Sa paglago na ito, ang retail media ay nakakuha din ng ground, na pumapasok sa tinatawag na " third wave of digital media ." Ipinapakita ng isang pag-aaral ng SEMrush na ang trapikong nabuo ng Amazon, Magalu, at Mercado Livre ay lumampas na sa mga paghahanap ng produkto ng Google ng 135% . Sa sitwasyong ito, ang mga platform ay higit pa sa mga storefront at ngayon ay nangangailangan ng mas pinagsama-samang diskarte na kinasasangkutan ng nilalaman, kakayahang magamit, at pagganap.
Upang buuin ang pagsulong na ito, ng Unilever ang suporta ng Cadastra — isang pandaigdigang kumpanya na dalubhasa sa teknolohiya, data, komunikasyon, at diskarte —sa muling pagdidisenyo ng Rexona, Dove, at TRESemmé . Ang mga pahinang ito, na gumaganap bilang mga opisyal na tindahan ng mga tatak sa loob ng Amazon, ay muling idinisenyo upang maghatid ng mas tuluy-tuloy, nagbibigay-kaalaman na karanasan na nakaayon sa layunin ng paghahanap ng consumer.
ang SEO, CRO, pinahusay na nilalaman, at mga kasanayan , na inilapat sa isang one-shot na format. Nakipag-ugnayan sa pamumuhunan sa retail media, ang focus ay sa organikong pagpapabuti ng navigability, organisasyon ng impormasyon, at kaugnayan ng page —na isinalin sa mga direktang tagumpay sa visibility at conversion.
" Ang content ay hindi na lamang pandagdag. Kapag ito ay maayos na nakaposisyon at idinisenyo upang sagutin ang mga tanong ng consumer, natural itong humihimok ng mga benta, nang hindi umaasa lamang sa binabayarang media ," sabi ni Tiago Dada, SEO & CRO Manager sa Cadastra . " Ito ay isang game-changer: mula sa simpleng paglilista ng isang produkto, nagsimula kaming lumikha ng mga karanasan sa brand sa loob ng e-commerce ."
Bilang bahagi ng proyekto, isinagawa ang isang internasyonal na benchmarking ng mga pinakamahuhusay na kagawian sa mga marketplace—na may espesyal na pagtutok sa North American market— upang maunawaan kung paano binubuo ng mga pangunahing brand ang kanilang mga digital na presensya sa mga kapaligiran ng transaksyon na may mataas na dami. Isinagawa ng Cadastra ang proseso ng pagsusuri at pag-aangkop para sa konteksto ng Brazil, na isinasaalang-alang ang mga gawi sa pagba-browse, mga kagustuhan sa presentasyon ng produkto, at mga termino na may pinakamataas na dami ng lokal na paghahanap . Na-map din ng diagnosis ang mga nakatagong intensyon sa pagbili sa mga pattern ng paghahanap , na gumabay hindi lamang sa paglikha ng pinahusay na nilalaman kundi pati na rin sa muling pagsasaayos ng mga kategorya, pag-prioritize ng mga visual na elemento, at arkitektura ng pahina. Batay sa data na ito, posibleng bumuo ng diskarte sa content na konektado sa totoong paglalakbay ng mamimili sa Brazil, na tumutuon sa pagtuklas, tiwala, at conversion.
" Pinagsasama ng proyekto ang diskarte, teknolohiya, marketing at data, na tumutulong sa amin na makamit ang mas mahusay na pagganap sa pamamagitan ng paglapit sa aming mga tatak at mga consumer sa digital na kapaligiran ," ang buod ni Daniela Pereira, Media Leader sa Unilever Brazil at Direktor ng Digital at Media para sa Home Care business unit sa Latin America.
