Ang layunin ay higit pa sa isang karaniwang salita. Ang matagumpay na mga kumpanya ay nagtataglay ng mga tunay na pagpapahalaga na nagtutulak sa kanilang mga negosyo at lumilikha ng positibong epekto sa lipunan, na bumubuo ng katapatan ng customer at nagpapalaki ng kanilang mga resulta. Mahalagang tandaan na ang layunin ng isang kumpanya ay hindi katulad ng misyon nito: habang ang misyon ay nauugnay sa panukalang halaga ng organisasyon at tumitingin sa labas, sa panlabas na kapaligiran, ang layunin ay tumitingin sa loob, na pinagsasama ang ideolohiya, mga pagpapahalaga, at kultura ng organisasyon. Ang layunin ay isang pangunahing bahagi ng pagkakakilanlan at diskarte sa negosyo, dahil ito ang nananatili, kahit na sa harap ng malalaking hamon.
Ayon kay Alexandre Slivnik , isang kilalang eksperto sa kahusayan sa serbisyo at bise-presidente ng Brazilian Association for Training and Development (ABTD), napagtanto na ng mga brand na ang paggalugad sa mga functional, rational, at teknikal na katangian ay hindi sapat upang mapanatiling nakalutang ang isang kumpanya. "Ang mga elementong sensory, sentimental, emosyonal, moral, etikal, at espirituwal ay lalong nagkakaroon ng espasyo sa loob ng mga organisasyon, na nagpapatibay sa ideolohiya gamit ang mga hindi nasasalat na elemento na kadalasang gumagana sa subconscious," paliwanag niya.
Para sa kanya, ang layunin ay ang nagliliyab na apoy na nagpapanatili sa isang kumpanya sa tamang landas, lalo na sa mga panahon ng kawalan ng katiyakan. Nagbibigay-inspirasyon ito sa mga empleyado, gumagabay sa mga madiskarteng desisyon, at nagpapaiba sa kumpanya sa merkado.
“Ang kwento ni Dona Rose ay isang malinaw na halimbawa ng konseptong ito. Sa loob ng 50 taon, nagtrabaho siya sa Disney, ginagawa ang eksaktong parehong trabaho, ang pagkolekta ng mga tiket nang may palaging ngiti. Nang tanungin tungkol sa paggugol ng napakaraming oras sa parehong tungkulin, sumagot siya na ang kanyang trabaho ay hindi lamang isang gawain ng pagkolekta ng mga tiket, kundi isang pagkakataon upang bigyan ang bawat bisita ng kanilang unang ngiti, na lumilikha ng positibong epekto mula sa pinakaunang pakikipag-ugnayan,” sabi ng eksperto, na kilala rin bilang unang Brazilian na inimbitahan ng Disney na bisitahin ang lahat ng mga parke at opisina nito sa buong mundo.
Sa mundo ng negosyo, ang pag-unawa na ang layunin ay higit pa sa kita ay mahalaga sa tagumpay ng isang korporasyon. Ang mga kumpanyang tunay at tapat na nabubuhay ayon sa kanilang esensya ay may potensyal na baguhin ang kanilang mga negosyo, positibong makaapekto sa lipunan, at makamit ang napapanatiling pangmatagalang resulta.
Ang isang tunay na layunin sa negosyo ay nakabatay sa matibay na elemento na gumagabay sa mga desisyon at kilos ng organisasyon. Mula sa layuning ito nagiging posible ang pagtukoy ng mga KPI, paglikha ng mga estratehiya, at pagbuo ng mga resulta. Nagbibigay ito ng malinaw na direksyon at mas malalim na kahulugan sa gawaing nagawa. Kapag natuklasan ng isang kumpanya ang layunin nito, magkakaroon ito ng pundasyon para sa lahat ng sektor, na isinasama sa kultura, pamumuno, marketing, at benta.
“Bukod pa rito, kapag may malinaw na layuning tinukoy ang pamumuno, posibleng magbigay-inspirasyon at makipag-ugnayan sa mga empleyado, na magreresulta sa mas mataas na produktibidad, pagkamalikhain, at katapatan,” dagdag ni Alexandre. Ang konseptong ito ay nagpapaiba rin sa kumpanya sa merkado, na umaakit sa mga mamimiling may parehong mga pinahahalagahan. Ang mga mahuhusay na propesyonal ay natural na naaakit sa mga negosyong maayos ang pagkakahanay, na nakakatulong sa pag-akit at pagpapanatili ng mga de-kalidad na talento.
