Ang social media ay gumaganap ng isang mapagpasyang papel sa pagpapasikat ng mga produktong nostalhik, ayon sa isang survey na isinagawa ng Mission Brasil , ang pinakamalaking platform ng mga serbisyong nakabatay sa reward sa bansa. Ang pag-aaral ay nagsiwalat na 92.3% ng mga sumasagot ay nakikita ang direktang impluwensya ng digital na nilalaman sa pagkonsumo ng mga vintage na produkto. Sa mga ito, 38.7% ang itinuturing na makabuluhan ang epekto ng social media, 34.6% ang nakakaramdam ng ilang impluwensya, at 19% ang nagsasabing hindi sila gaanong naapektuhan. 7.62% lamang ang nagsasabing hindi sila naiimpluwensyahan.
Ang pag-aaral, na nakapanayam ng higit sa 400 katao, ay natagpuan din na 62% ay naniniwala na ang teknolohiya ay isang mapagpasyang kadahilanan sa pagkonsumo ng mga nostalhik na produkto, habang 38% ay hindi sumasang-ayon. Ayon kay Julio Bastos, CCO ng Mission Brasil, ang mga platform tulad ng Instagram, TikTok, at YouTube ay makapangyarihang mga driver sa pagpapalaganap ng mga trend ng consumer na ito, lalo na pagdating sa mga nostalgic na item. "Ang mga network na ito ay idinisenyo upang i-highlight ang viral na nilalaman, kaya't ang nostalgia at mga nakaraang uso ay tumataas, ang mga algorithm ng mga social network na ito ay nagtatapos sa 'pagrerekomenda' ng ganoong nilalaman, na lumilikha ng isang spiral kung saan ang dating sikat sa nakaraan ay nauuwi sa isang pinalaki na anyo," paliwanag niya.
Ang mga millennial at Generation Z ang nagtutulak sa vintage phenomenon
Itinatampok ng pananaliksik na karamihan sa mga mamimili ng mga bagay na nostalhik ay nabibilang sa mga henerasyong Y (mga milenyo, ipinanganak sa pagitan ng 1981 at 1996) at Z (ipinanganak sa pagitan ng 1997 at 2012), na kumakatawan sa 50% at 43% ng publiko, ayon sa pagkakabanggit. Ayon kay Bastos, ginawang mas madaling ma-access ng digitalization ang mga sangguniang ito. "Ngayon, kahit sino ay maaaring muling bisitahin o kahit na muling isipin ang isang estilo, kanta, o aesthetic mula sa '90s at '00s, halimbawa. Nangangahulugan ito na ang mga tatak ay partikular na maasikaso sa mga pattern ng pagkonsumo na ito at kung paano maglabas ng mga uso, at maging ang mga produkto mula sa mga panahong ito, na maaaring magdulot ng interes ng mga mamimili."
Nostalgia at pagkonsumo: mga video game at mga kagustuhan sa fashion lead
Ang data ng survey ay nagpapakita rin na ang impluwensya ng social media sa pagkonsumo ng mga bagay na nostalhik ay direktang nakakaapekto sa mga pagpipilian ng mamimili. Ang mga video game ay nangunguna sa listahan ng pinakamaraming biniling vintage na produkto, na may 25% ng mga tugon, na sinusundan ng pananamit (22%), pagkain at inumin (17%), mga matatamis at tsokolate (10%), at mga board game at laruan (8.5%). Ang bawat isa sa mga sapatos at cell phone ay bumubuo ng 4% ng mga item, habang ang mga magazine/libro at makeup ay sumusunod na malapit sa likod na may humigit-kumulang 3% at 2.5%, ayon sa pagkakabanggit. Panghuli, ang mga camera (2%), mga bag (1%), at mga baso (1%) ay bumubuo sa listahan.
Bilang karagdagan sa mga kategoryang pinakanagamit, ipinahihiwatig ng survey na ang disenyo ng produkto ang pinakakaakit-akit na salik para sa mga naghahanap ng nostalgic na item, na binanggit ng mahigit 35% ng mga respondent. Naiimpluwensyahan din ng kasaysayan ng brand ang desisyon sa pagbili, na may 24% na nagbanggit nito, habang lumilitaw ang functionality at pagiging eksklusibo bilang mga nauugnay na salik para sa 23% at 15% ng mga consumer, ayon sa pagkakabanggit. Ang iba pang hindi natukoy na mga dahilan ay binanggit ng halos 2% ng mga respondent.
Ang emosyonal na koneksyon ay nagpapalakas ng retro trend
Ang pag-aaral ay nagpapakita na ang pangunahing motibasyon para sa pag-ubos ng mga vintage na produkto ay naka-link sa affective memory. Ang koneksyon sa isang masayang memorya ay nangunguna sa ranggo ng mga motibasyon, na binanggit ng 42% ng mga respondent. Susunod ang emosyonal na koneksyon sa tatak, sa 22.9%, at ang pakiramdam ng kaginhawahan at pagiging malapit, na binanggit ng 20% ng mga kalahok. 7.62% ang nagsabing hinahangad nilang manatili sa trend, habang 6.9% ang nagsabing ang pangunahing salik ay ang pakiramdam ng pagiging kabilang sa isang grupo o panahon.
Para kay Bastos, ang muling pagkabuhay ng mga sanggunian mula sa nakaraan ay higit pa sa isang lumilipas na uso. "Nostalgia marketing, kahit na ito ay pinalakas ng digitalization, ay pangunahing hinihimok ng pagnanais para sa emosyonal na koneksyon sa mga karanasan na may marka ng mga henerasyon," paliwanag ng CCO. Idinagdag niya na "ang mga tatak na nauunawaan ang kilusang ito at nagsasama ng mga elemento ng nostalhik na tunay ay maaaring lumikha ng mga produkto at kampanyang lubos na nakakahimok ngayon."
