Ang Brazil ay nakakaranas ng pagkahumaling sa influencer. Mayroong 2 milyong aktibong tagalikha ng nilalaman, ayon sa isang survey ng Influency.me, isang 67% na pagtaas sa loob lamang ng isang taon. Ang bilang ay kahanga-hanga at ipinapakita hindi lamang ang potensyal ng merkado kundi pati na rin ang isang hamon na lumalaki sa parehong bilis: pagpapanatili ng etika sa isang kapaligiran na hinihimok ng mga gusto, pakikipag-ugnayan, at lalong nakatutukso na mga kontrata.
Karamihan sa mga influencer na ito ay nasa pagitan ng 25 at 34 taong gulang (48.66%), na sinusundan ng mas batang madla, sa pagitan ng 13 at 24 taong gulang (39.37%). Maliit na porsyento lamang ang higit sa 35, na nagpapakita na ang bagong henerasyon ay nangingibabaw sa digital na diskurso. Sa kabuuan, 56% ay kababaihan, 43% ay lalaki, at 1% ay kinikilala bilang isang tatak, nang walang pagkakakilanlan ng kasarian.
Sa gayong malakas na impluwensya, lumilitaw din ang mga pagbaluktot. Sa nakalipas na mga buwan, inilantad ng Betting CPI (Parliamentary Commission of Inquiry) ang madilim na bahagi ng sansinukob na ito: mga influencer na, kapalit ng malaking halaga ng pera, ay nagpo-promote ng mga platform ng pagtaya nang hindi isinasaalang-alang ang epekto ng kanilang mga aksyon. Ang kaso ay nagbangon ng isang kagyat na tanong: hanggang saan ang kapangyarihan at responsibilidad ng mga nagsasalita sa milyun-milyon?
Kabilang sa mga lumalangoy laban sa tubig ay si Larissa Oliveira, isang arkitekto at tagalikha ng nilalaman na ginawang isang komunidad na may higit sa 7 milyong mga tagasunod ang hindi mapagpanggap na mga nakakatawang video kasama ang kanyang asawang si Jan. Siya ay categorical pagdating sa etika: "Hinding-hindi ako sasang-ayon na isulong ang isang bagay na lumalabag sa aking mga moral na halaga, anuman ang halaga na inaalok. Ang kredibilidad ay ang pinakamalaking asset na maaaring magkaroon ng isang influencer."
Binuo ng influencer ang kanyang karera nang may kagaanan at pagiging tunay, dalawang salita na mukhang simple ngunit sulit ang kanilang timbang sa ginto sa isang sitwasyon kung saan ang kamadalian ay madalas na nagsasalita ng mas malakas. "Ang aking nilalaman ay isang tunay na larawan ng aking mga sandali kasama si Jan. Ang pagiging tunay na ito ay lumikha ng isang bono sa mga nasa kabilang panig ng screen," sabi niya.
Sa isang panahon kung saan ang publiko ay lalong nagiging matulungin sa mga hindi pagkakapare-pareho at etikal na pagkukulang, ang pag-uugali ng mga influencer ay sinisiyasat nang mabuti. Ang tiwala, na dating nakuha sa pamamagitan ng karisma, ngayon ay nakasalalay din sa pagkakapare-pareho.
Sa huli, ang pag-impluwensya ay higit pa sa nakakaaliw: ito ay tungkol sa pagkuha ng responsibilidad para sa iyong sinasabi at pag-unawa na, sa digital na mundo, ang bawat katulad ay maaaring magdala ng moral na pagpili.
