Ang mga maliliit at katamtamang laki ng online retail na kumpanya ay nakakuha ng mga kita na R$ 814 milyon noong Black November 2025, isang panahon ng pinahabang diskwento sa buong buwan ng Nobyembre na kinabibilangan ng Black Friday (Nobyembre 28). Ang pagganap na ito ay kumakatawan sa isang 35% na paglago kumpara sa 2024, ayon sa data mula sa Nuvemshop, isang nangungunang platform ng e-commerce sa Brazil at Latin America, at itinatampok ang maturity ng modelong D2C (Direct-to-Consumer), kung saan direktang nagbebenta ang mga brand sa mga consumer sa pamamagitan ng sarili nilang mga channel, gaya ng mga online na tindahan, nang hindi umaasa nang eksklusibo sa mga tagapamagitan.
Ang paghahati-hati ayon sa mga kategorya ay nagpapakita na ang Fashion ang segment na may pinakamataas na kita, na umaabot sa R$ 370 milyon, isang paglago ng 35% kumpara noong 2024. Sinundan ito ng Health & Beauty, na may R$ 99 milyon at 35% na pagtaas; Mga accessories, na nakabuo ng R$ 56 milyon at lumago ng 40%; Home & Garden, na may R$ 56 milyon at 18% na pagtaas; at Alahas, na may R$ 43 milyon at 49% na pagtaas.
Ang pinakamataas na average na presyo ng tiket ay naitala sa segment na Kagamitan at Makinarya, sa R$ 930; Paglalakbay, sa R$ 592; at Electronics, sa R$ 431.
Kapag pinaghiwa-hiwalay ayon sa estado, pinangunahan ng São Paulo ang mga benta na may R$ 374 milyon, na sinundan ng Minas Gerais, na umabot sa R$ 80 milyon; Rio de Janeiro, na may R$ 73 milyon; Santa Catarina, na may R$ 58 milyon; at Ceará, na may R$ 43 milyon.
Sa buong buwan, 11.6 milyong produkto ang naibenta, isang volume na 21% na mas mataas kaysa sa naitala noong nakaraang taon. Kabilang sa mga pinakamabentang item ay ang fashion, kalusugan at kagandahan, at mga accessories. Ang average na presyo ng tiket ay R$ 271, 6% na mas mataas kaysa noong 2024. Ang social media ay patuloy na naging isa sa mga pinaka-kaugnay na mga driver ng conversion, na bumubuo ng 13% ng mga order, kung saan 84% ay nagmula sa Instagram, na sumasalamin sa pagpapalakas ng social commerce sa bansa at gayundin ang pagpapalawak ng mga direktang channel na tipikal ng D2C, na nagkokonekta sa pagtuklas, nilalaman, at conversion sa loob ng brand.
"Ang buwan ay pinatatag ang sarili bilang isa sa mga pangunahing komersyal na bintana para sa digital retail, na gumagana bilang isang tunay na "gintong buwan" para sa mga SME. Ang distribusyon ng demand sa buong Nobyembre ay hindi lamang nakakabawas ng mga logistical bottleneck ngunit pinapataas din ang predictability ng mga benta at nagbibigay-daan sa mga negosyante na magplano ng mas agresibong mga kampanya na may mas malaking pagkakaiba-iba ng mga benepisyo. Para sa mga operasyon ng D2C, ang predictability na ito ay isinasalin sa isang mas mahusay na pamamahala ng mga margin, at mas mahusay na pamamahala ng margin, at mas mahusay na pamamahala ng margin. data na nakuha sa mga direktang channel,” paliwanag ni Alejandro Vázquez, presidente at co-founder ng Nuvemshop.
Ulat ng Trends: Gawi ng Consumer sa Buong Brazil
Bilang karagdagan sa mga resulta ng pagbebenta, naghanda ang Nuvemshop ng ulat sa mga pambansang uso para sa Black Friday 2026, na available dito . Isinasaad ng pag-aaral na ang mga komersyal na insentibo ay nananatiling mahalaga sa Black November sa buong Brazil: 79% ng mga retailer na may buwanang kita na lumampas sa R$20,000 na ginamit na mga kupon ng diskwento, habang 64% ay nag-aalok ng libreng pagpapadala, mga pagkilos na partikular na nagpapalakas ng conversion sa simula ng buwan, kapag ang mga mamimili ay naghahambing pa rin ng mga alok. Ang mga flash sales (46%) at mga product kit (39%) ay nakakuha din ng katanyagan sa mga malalaking negosyante, na nagpapataas ng average na halaga ng order at umuulit na mga pagbili.
Ayon kay Vázquez, sa 2025, ang mga mamimili ay magiging mas may kaalaman at magkakaroon ng malinaw na mga inaasahan tungkol sa pinalawig na mga diskwento. "Ang modelo ng D2C ay nagpapatunay na mas kapaki-pakinabang sa sitwasyong ito, na nagbibigay-daan sa mga brand na kontrolin ang mga presyo, imbentaryo, at komunikasyon, mag-alok ng mga personalized na deal, at mag-convert nang mas mahuhulaan. Ang pagpapalawak ng mga kampanya ay nakakabawas sa presyon ng Black Friday at nakakatulong na bumuo ng matatag na customer base, na nakatuon sa pagpapanatili at katapatan para sa 2026," sabi niya.
Pinatitibay din ng ulat ang kapangyarihan ng social commerce: sa mga consumer na nakipag-ugnayan sa mga merchant brand ng Nuvemshop, 81.4% ang bumili sa pamamagitan ng mobile phone, kung saan ang Instagram ang pangunahing gateway, na nagkakahalaga ng 84.6% ng social sales. Higit pa rito, ang mga Pix at credit card ay nananatiling pinaka ginagamit na paraan ng pagbabayad, na kumakatawan sa 48% at 47% ng mga transaksyon, ayon sa pagkakabanggit. Itinuturo din ng data na ito ang mahahalagang pagbabago sa pag-uugali ng mamimili.
Noong Black November, ang Nuvem Envio, ang solusyon sa pagpapadala ng Nuvemshop, ay naging pangunahing paraan ng paghahatid para sa mga merchant, na humahawak ng 35.4% ng mga order at tinitiyak na 82% ng mga domestic order ay nakarating sa mga consumer sa loob ng 3 araw ng negosyo.
Isinasaalang-alang ng pagsusuri ang mga benta na ginawa ng mga tindahan ng Brazilian Nuvemshop sa buong buwan ng Nobyembre sa 2024 at 2025.
