Ang Instagram ay nananatiling pinakaginagamit na social network, ngunit hindi ito naghahari. Kabilang sa mga paborito ang mga brand ng sports, fashion, beauty, at maging ang mga serbisyong pinansyal. Ito ang ilan sa mga natuklasan ng isang survey ng mga estudyante sa kolehiyo mula sa tatlong rehiyon ng Brazil, na may edad 18 hanggang 23.
Isinasagawa ng unibersidad na Cheers — na may app na ginagamit ng 2 milyong estudyante para ma-access ang mga kaganapan — sinusukat ng survey ang mga gawi at pagkonsumo ng digital media sa mga kabataang ito.
Ipinapakita ng survey, halimbawa, na ang Instagram ay ginagamit araw-araw ng 95% ng mga respondent. Ngunit kitang-kita rin ang TikTok, na may pang-araw-araw na paggamit ng 75% ng mga kabataan, na may isang caveat: ang network ay ginagamit hindi lamang para sa libangan, kundi upang hubugin ang pagkonsumo, pag-uugali, at impluwensya, ayon sa pag-aaral.
Ang YouTube, sa turn, ay nananatiling may kaugnayan dahil sa kultura ng user nito: ito ang gustong platform para sa mas malalim na nilalaman. Napansin din ng survey na ang social network X, dating Twitter, sa kabila ng mga tagumpay at kabiguan nito, ay nakakahanap pa rin ng lugar nito sa mga engaged niches.
MGA BRANDS AT INFLUENCER MARKETING
Ang mga kalahok sa pag-aaral ng Cheers ay tinanong ng sumusunod na tanong: "Aling mga tatak ang sinusunod mo sa social media na kumakatawan o nagbibigay inspirasyon sa iyo?" Walang ibinigay na mga halimbawa, o natukoy ang anumang mga segment, na may layuning i-highlight ang mga brand na iyon na tunay na nakakatugon sa mga nakababatang henerasyon.
Ang pagkakaiba-iba ng tatak ang pangunahing resulta. Ang mga higante at tradisyunal na tatak tulad ng Nike at Adidas, na dalubhasa sa mga gamit pang-sports, ang nangunguna. Gayunpaman, ang iba pang mga kategorya ay naroroon din sa mga tugon.
Ang isang kategorya ay ang kagandahan at personal na pangangalaga. Sa segment na ito, ang pinakamaraming binanggit na brand ay Wepink, Grupo Boticário, Natura, at Boca Rosa. Sa fashion retail, namumukod-tangi sina Lojas Renner SA, Shein, at Youcom, "nagkakaroon ng makabuluhang bahagi sa merkado," gaya ng itinatampok ng pag-aaral. Sa entertainment, nangunguna ang Netflix.
Ang sinumang nag-iisip na ang mga kabataan ay walang pakialam sa kanilang pananalapi ay nagkakamali. Kaya't ang isa sa mga tatak na pinakanaaalala ng madla ng survey ay nagmula sa isang kumpanya ng serbisyo sa pananalapi: Nubank.
"Ano ang pagkakapareho ng mga brand na ito? Hindi lang ang produkto, kundi ang kakayahang maghatid ng kalidad, inobasyon, pagiging tunay, at, higit sa lahat, isang tunay na pagkakahanay sa mga halaga at adhikain ng mga kabataan. Naghahanap sila ng mga tatak na kumakatawan at nagbibigay inspirasyon sa kanila sa kanilang pang-araw-araw na buhay," sabi ni Gabriel Russo, tagapagtatag at CEO ng Cheers.
