Ang bagong pananaliksik mula sa CreatorIQ ay nagsiwalat na ang mga pamumuhunan sa influencer marketing ay tumaas ng 171% kumpara noong 2024, na nagpapatunay na ang sektor ay opisyal na pumasok sa tinatawag na "panahon ng pagiging epektibo." Ayon sa pag-aaral, na nag-survey sa 1,723 brand, ahensya, at creator sa 17 industriya at 9 na rehiyon, 71% ng mga organisasyon ang nagsabi na pinalaki nila ang kanilang mga pamumuhunan sa influencer marketing noong nakaraang taon, higit sa lahat sa pamamagitan ng muling paglalagay ng mga pondo na dati ay nakalaan para sa tradisyonal na digital advertising. At ang trend ay tumuturo sa mas malaking pagpapalawak, dahil 73% ng mga mid-sized na kumpanya at 85% ng mga korporasyon ang nagsasabing plano nilang dagdagan ang kanilang mga pamumuhunan sa influencer marketing sa susunod na limang taon.
Ipinapakita rin ng survey na 64% ng mga propesyonal sa industriya ang nagsabi na ang mga pagtaas ng badyet ay nagmula sa mga bayad o digital na channel, na nagpapatibay sa trend ng pagpapalit ng tradisyonal na advertising ng mga diskarte sa influencer. Sa karaniwan, ang mga brand ay namumuhunan ng US$2.9 milyon taun-taon sa mga programa ng tagalikha, habang ang mga ahensya ay naglalaan ng US$4.4 milyon. Sa malalaking kumpanya, ang bilang na ito ay tumataas sa pagitan ng US$5.6 at 8.1 milyon bawat taon.
Ayon kay Fabio Gonçalves, direktor ng Brazilian at North American talent sa Viral Nation at isang dalubhasa sa influencer marketing sa loob ng mahigit sampung taon, ang makabuluhang pagtaas sa mga pamumuhunan ay direktang nauugnay sa maturity ng market at ang pagpapakita ng mas matatag na resulta.
"Nabubuhay tayo sa isang sandali kung saan ang influencer marketing ay hindi na naging isang pang-eksperimentong sugal at naging isang strategic na disiplina sa loob ng mga kumpanya. Napagtanto ng mga brand na kapag may alignment sa pagitan ng creator, audience, at mensahe, ang pagbabalik ay masusukat at totoo. Kaya naman nakikita natin ang pare-parehong paglipat ng badyet mula sa tradisyonal na media patungo sa Creator Marketing," paliwanag niya.
Pinapatibay din ng pananaliksik mula sa CreatorIQ ang pananaw na ito: halos pito sa sampung brand ang nagsabing higit pa sa dinoble nila ang ROI (Return on Investment) ng kanilang mga campaign sa mga creator, na halos apat sa bawat sampu ang nag-uulat ng ROI na higit sa triple. Ang mga diskarte na pinaka-boost ng pagbabalik ay kinabibilangan ng pagpapalakas ng content ng creator (39%) at mga naka-sponsor na post na may mga influencer (38%), habang ang tradisyonal na gifting/seeding ay bumaba sa 20%.
Ang isa pang highlight ay ang propesyonalisasyon ng sektor. Ayon sa ulat, 59% ng malalaking brand at 57% ng mga medium-sized na brand ay nagpapatakbo na sa mga sentralisadong istruktura ng influencer, na kilala bilang "Centers of Excellence." Ayon din sa CreatorIQ, ang mga nangungunang kumpanya sa sektor ay naglaan ng higit sa kalahati (54%) ng kanilang mga badyet sa marketing sa mga influencer. Para kay Fabio, ang data na ito ay nagpapatunay na ang market ng influencer ay umabot sa isang bagong antas: ang kahusayan at estratehikong responsibilidad.
"Ang sektor ay tiyak na pumasok sa panahon ng pagiging epektibo. Ngayon, ang tagumpay ay hindi lamang nakadepende sa abot o aesthetics: nakadepende ito sa performance, pagsukat, at pangmatagalang relasyon.
Sa kabila ng pagtaas ng mga pamumuhunan, binibigyang-diin ng eksperto na ang sandali ay nangangailangan ng paghahanda: "Ang mga numero ay nagpapakita ng paglago, ngunit nililinaw din nila na ang merkado ay mangangailangan ng higit pang propesyonalismo. Ang mga tagalikha na kulang sa istraktura, diskarte, at pagkakapare-pareho ay maaaring mahuli, dahil ang mga tatak ay namumuhunan nang higit pa, ngunit humihingi din ng higit pa. Ito ay natural na pagkahinog ng sektor," pagtatapos niya.
Sa bagong senaryo na ito, ang papel ng mga ahensya ay nagiging mas mahalaga. Ayon kay Fabio, ang Viral Nation, isang pandaigdigang pinuno sa pamamahala at marketing ng creator, ay nakikibagay na upang matugunan ang lumalaking pangangailangan na ito sa isang estratehiko at napapanatiling paraan. "Sa Viral Nation, nagsusumikap kaming ihanda ang mga creator para sa bagong yugtong ito ng market, kung saan ang mga resulta at authenticity ay magkakasabay. Binubuo namin ang personal na pagba-brand ng mga talento, binubuo ang mga komersyal na pagkakataon, nag-aalok ng data at suporta sa performance, at tinutulungan ang aming mga creator na gawing negosyo ang pakikipag-ugnayan. Ito ang kinabukasan ng influencer marketing: isang sustainable, epektibo, at propesyonal na ecosystem kung saan lumalaki ang mga brand, ahensya, at creator."
Maaaring ma-access ang buong pananaliksik sa: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
