Ayon sa eksklusibong data mula sa "Marketing Compass" na pag-aaral, na isinagawa ng Croma Consultoria, 74% ng mga badyet ng ahensya ay ilalaan sa digital media. Kabilang sa 26% na inilaan sa ibang media, ang broadcast TV ay namumukod-tangi na may 13%, na sinusundan ng OOH (Out-of-Home) na may 7%. Ang mga social network (29%) at mga search engine (22%) ay nangunguna bilang pangunahing mga channel sa digital investment para sa 2025, na sumasalamin sa lumalaking kahalagahan ng performance at segmentation.
Sa 74% ng badyet na inilaan sa digital marketing, 29% ay mapupunta sa social media. Sa mga advertiser na may taunang kita na hanggang R$300 milyon, ang bilang na ito ay tumataas sa 35%. Makakatanggap ang mga search engine ng 22% ng nakalaan na badyet. Sa mga kumpanya ng serbisyo, ang porsyento na ito ay tumataas sa 28%.
Tungkol sa paglalaan ng mapagkukunan, ang isang balanse ay sinusunod sa pagitan ng iba't ibang mga diskarte: mga promosyon (23%), mga influencer (22%), mga sponsorship (21%), at retail media (16%). Habang patindihin ng retail ang mga aksyong pang-promosyon (31%), palalawakin ng industriya ang mga pamumuhunan sa mga influencer (29%) at mga sponsorship, at magkakaroon ng mas maraming espasyo ang retail media sa mga kumpanya ng serbisyo (20%).
"Ang mga insight na inihayag ay nagpapakita ng isang market na lalong hinihimok ng teknolohiya at performance. Ang Artificial Intelligence ay magiging isa sa mga pangunahing driver ng innovation, kung saan 75% ng mga advertiser ang tumataya dito para sa automation at pag-personalize. Ang Retail Media ay pinagsasama-sama ang sarili bilang isang strategic force, na binabago ang ugnayan sa pagitan ng mga brand at consumer sa loob ng e-commerce ecosystems. Kasabay nito, ang OOH ay nananatiling may kaugnayan sa pagkakaroon ng digital intelligence at ang pagkakaroon ng hybrid na medium ng digital intelligence. mga madla nang mas tumpak," paliwanag ni Edmar Bulla, tagapagtatag ng Grupo Croma at tagalikha ng pag-aaral.
Ang 2025 ay ang taon ng Artificial Intelligence at precision marketing strategy.
Ayon sa pananaliksik, sa kabila ng pagbaba ng optimismo mula 53% noong 2024 hanggang 40% noong 2025, pinananatili ng mga kumpanya ang kanilang intensyon na dagdagan ang mga pamumuhunan sa marketing (52%), na nagpapahiwatig ng isang taon ng mga estratehikong pagsasaayos at pagsusuri ng mga resulta.
Ang Artificial Intelligence ay magkakaroon ng higit pang espasyo sa mga diskarte sa marketing at komunikasyon, na tataas mula 64% sa 2024 hanggang 75% sa 2025, pagpapalawak ng automation, pag-personalize, at kahusayan sa mga campaign.
151 panayam ang isinagawa sa pagitan ng Disyembre 12, 2024, at Enero 21, 2025, sa buong bansa, kasama ang mga kumpanya mula sa iba't ibang kinatawan ng mga segment ng serbisyo, industriya, at retail na sektor, na isinasaalang-alang ang 95% na antas ng kumpiyansa.
Inilapat ang quantitative na pananaliksik sa mga gumagawa ng desisyon o influencer na may awtonomiya tungkol sa mga pamumuhunan sa marketing at komunikasyon ng mga kumpanya ng advertising.
