Ang isang groundbreaking na pag-aaral na isinagawa ng IAB Brasil sa pakikipagtulungan sa Galaxies ay tumuturo sa isang senaryo ng paglago para sa Digital Out-of-Home (DOOH) na merkado sa bansa. Ayon sa pag-aaral, 71% ng mga kumpanya sa Brazil ang naglalayong dagdagan ang kanilang mga pamumuhunan sa channel na ito sa mga darating na buwan. Ang isa pang 28% ay magpapanatili ng kanilang kasalukuyang dami, habang 2% lamang ang nagpapahiwatig ng isang intensyon na bawasan ito.
"Higit pa sa mga numero, ang pananaliksik na ito ay nag-aalok sa amin ng isang insight sa kung paano pinagtibay ng merkado ang DOOH at programmatic na DOOH, ang mga pangunahing hamon na kinakaharap ng mga ahensya, advertiser at media outlet, at ang mga pagkakataong nagbubukas para sa hinaharap, at marami," paliwanag ni Silvia Ramazzotti, presidente ng komite ng DOOH sa IAB Brazil at marketing director sa JCDecaux.
Pangunahing ginagamit ang DOOH upang pataasin ang visibility ng brand (68%), mag-promote ng mga produkto at serbisyo (39%), at, sa mas mababang antas, bumuo ng mga direktang conversion (14%). Ang garantisadong programmatic na modelo, na nagsisiguro sa paghahatid ng ad, ay mas gusto ng karamihan sa mga kumpanya (53%) dahil nag-aalok ito ng higit na predictability. Ang mga format tulad ng open auction (27%) at non-guaranteed auction (20%) ay hindi gaanong karaniwan, dahil nangangailangan sila ng higit pang teknikal na kaalaman. Sa kasalukuyan, para sa 34% ng mga kumpanya, ang pamumuhunan sa DOOH ay kumakatawan sa mas mababa sa 5% ng kabuuang badyet, habang ang 31% ay naglalaan sa pagitan ng 5% at 10%. "Ito ay madiskarteng content na gumagabay sa mga desisyon at nagpapalaki sa debate tungkol sa innovation, data, at channel complementarity. Ang pagkakita sa IAB Brazil na nangunguna sa kilusang ito ay nagpapatibay lamang sa mahalagang papel na ginagampanan nito sa aming market," binibigyang-diin ni Heitor Estrela, vice-president ng parehong komite at direktor ng paglago sa Eletromidia.
Tinukoy ng pag-aaral ang mga pangunahing hamon sa pagsulong ng programmatic DOOH: kakulangan ng standardized metrics (43%), limitadong pagsasama sa ibang mga channel (31%), mataas na gastos (30%), at restricted inventory (28%). Higit pa rito, 91% ng mga propesyonal ang nagpahiwatig ng pangangailangan para sa pagsasanay, lalo na sa pagsukat ng mga resulta at pagsasama ng mga channel.
Ginamit ng pananaliksik ang synthetic persona na teknolohiya, na nilikha mula sa mga tunay na panayam sa mga propesyonal sa industriya. Sa suporta ng artificial intelligence, ang mga nakolektang tugon ay sinusuri at binago sa mga digital na profile na kumakatawan sa iba't ibang uri ng mga kalahok. Kaya, kahit na may isang mas maliit na sample, ang pananaliksik ay nagbibigay-daan para sa madiskarteng malalim na pagsusuri at isang mabilis at tumpak na pag-unawa sa madla, na may katumpakan ng hanggang sa 98%.
"Ang synthetic persona technology ay kumakatawan sa isang makabuluhang metodolohikal na pag-unlad para sa DOOH market, na nagbibigay-daan sa tumpak at agarang predictive na pagsusuri. Ang mga insight na nabuo ng diskarteng ito ay nagbibigay-daan para sa higit pang mapamilit na mga desisyon sa pamumuhunan at na-optimize na mga diskarte sa pagse-segment para sa iba't ibang mga format ng DOOH. Nasa simula pa lamang tayo ng paggamit ng teknolohiyang ito, na may potensyal na baguhin ang paraan, sabi ng DOOH ng channel ng Victorino," sabi ng DOOH. Mga kalawakan.
Isinagawa ang survey sa 133 katao at natapos ang pangongolekta ng datos noong Abril 7, 2025. Ang mga nakapanayam ay nagmula sa mga larangan ng Media at Pagpaplano, Marketing at Komunikasyon, at gayundin ang Pagkamalikhain.
Upang ma-access ang buong pag-aaral, mag-click dito .
