Ang isang hindi pa nagagawang survey na binuo ng IAB Brasil sa pakikipagtulungan sa Galaxies ay tumuturo sa isang senaryo ng paglago para sa Digital Out-of-Home (DOOH) na merkado sa bansa. Ayon sa pag-aaral, 71% ng mga kumpanya sa Brazil ang nagnanais na dagdagan ang pamumuhunan sa channel sa mga darating na buwan. Ang isa pang 28% ay mananatili sa kanilang kasalukuyang volume, habang 2% lamang ang nagpapahiwatig ng pagbawas sa volume.
"Higit pa sa mga numero, ang pananaliksik na ito ay nag-aalok sa amin ng insight sa kung paano pinagtibay ng merkado ang DOOH at programmatic na DOOH, ang mga pangunahing hamon na kinakaharap ng mga ahensya, advertiser at media outlet, at ang mga pagkakataong naghihintay, na napakarami," paliwanag ni Silvia Ramazzotti, presidente ng komite ng DOOH sa IAB Brazil at marketing director sa JCDecaux.
Pangunahing ginagamit ang DOOH para pataasin ang visibility ng brand (68%), i-promote ang mga produkto at serbisyo (39%), at, sa mas mababang antas, para bumuo ng mga direktang conversion (14%). Ang garantisadong programmatic na modelo, na ginagarantiyahan ang paghahatid ng ad, ay mas gusto ng karamihan sa mga kumpanya (53%) dahil nag-aalok ito ng higit na predictability. Ang mga format tulad ng bukas na auction (27%) at hindi garantisadong (20%) ay hindi gaanong karaniwan, dahil nangangailangan sila ng higit pang teknikal na kaalaman. Sa kasalukuyan, para sa 34% ng mga kumpanya, ang pamumuhunan sa DOOH ay kumakatawan sa mas mababa sa 5% ng kanilang kabuuang badyet, habang ang 31% ay naglalaan sa pagitan ng 5% at 10%. "Ito ay madiskarteng content na gumagabay sa mga desisyon at pinapataas ang debate sa innovation, data, at channel complementarity. Ang pagkakita sa IAB Brasil na nangunguna sa kilusang ito ay nagpapatibay lamang sa mahalagang papel nito sa aming market," dagdag ni Heitor Estrela, vice president ng parehong komite at direktor ng paglago sa Eletromidia.
Tinukoy ng pag-aaral ang mga pangunahing hamon sa pagsulong ng programmatic DOOH: kakulangan ng standardized metrics (43%), limitadong pagsasama sa ibang mga channel (31%), mataas na gastos (30%), at limitadong imbentaryo (28%). Higit pa rito, itinuturo ng 91% ng mga propesyonal ang pangangailangan para sa pagsasanay, lalo na sa pagsukat ng mga resulta at pagsasama ng channel.
Gumamit ang survey ng synthetic persona technology, na nilikha mula sa mga tunay na panayam sa mga propesyonal sa industriya. Sa suporta ng artificial intelligence, ang mga nakolektang tugon ay sinusuri at binago sa mga digital na profile na kumakatawan sa iba't ibang uri ng mga kalahok. Kaya, kahit na may mas maliit na sample, ang survey ay nagbibigay-daan para sa madiskarteng malalim na pagsusuri at pag-unawa sa madla nang mabilis at tumpak, na may katumpakan ng hanggang 98%.
"Ang synthetic persona technology ay kumakatawan sa isang makabuluhang metodolohikal na pagsulong para sa DOOH market, na nagbibigay-daan sa tumpak at agarang predictive analysis. Ang mga insight na nabuo sa pamamagitan ng diskarteng ito ay nagbibigay-daan sa mas assertive investment decisions at optimized segmentation strategies para sa iba't ibang DOOH format. Kami ay nasa simula pa lamang ng paglalapat ng teknolohiyang ito, na may potensyal na baguhin kung paano namin sinusukat ang mga resulta at isinasama ang mga resulta ng Victorino, DOOH," sabi ni Daniel ng DOOH.
Ang survey ay isinagawa sa 133 katao at ang pagkolekta ng data ay natapos noong Abril 7, 2025. Ang mga tao mula sa mga lugar ng Media at Pagpaplano, Marketing at Komunikasyon, at gayundin ang Pagkamalikhain ay kinapanayam.
Upang ma-access ang buong pag-aaral, mag-click dito .
