Sa ikalawang quarter ng 2025, naitala ng Latin America ang ika-11 na magkakasunod na panahon ng paglago sa mass goods consumption, na may 1.6% na pagtaas sa volume. Sa kabila ng positibong performance na ito, 41% lang ng mga komersyal na brand ang nakakuha ng mga bagong pagkakataon sa pagbebenta – ang pinakamababang rate na naitala sa nakalipas na limang taon. Ito ay ayon sa bagong edisyon ng Consumer Insights 2025 na pag-aaral, na ginawa ng Worldpanel ng Numerator.
Sinasalamin ng duality na ito ang kasalukuyang tanawin ng consumer sa rehiyon. Ang basket ng pamimili sa Latin America ay naging mas pira-piraso, kung saan ang mga mamimili ay nag-e-explore ng mas maraming channel (sa average na 9.5 bawat taon) at mas maraming brand (97 iba't ibang), ngunit sa mas mababang dalas ng pagbili - 80% ng mga kategorya ang nakakita ng pagbaba sa indicator na ito.
Tungkol sa mga channel, e-commerce, mga tindahan ng diskwento, at mga wholesale na retailer ang tanging mga format na nagpapanatili ng paglago ng dalas, na may mga pagtaas ng 9%, 8%, at 4%, ayon sa pagkakabanggit. Magkasama, umabot sila ng 500 milyong karagdagang pagkakataon sa pagbili kumpara sa nakaraang taon. Ang tradisyunal na channel, sa kabilang banda, ang pangunahing driver ng pagbaba, na may 14% na pagbaba.
pangunahing tatak ang pinakanaapektuhan ng bagong gawi ng consumer na ito, na may 5.6% na pagbaba sa dalas ng pagbili at 3% na pagbaba sa bilang ng mga unit bawat customer. Sa kabaligtaran, premium at pribadong label ay tumaas sa parehong dalas (0.9% at 1.4%, ayon sa pagkakabanggit) at dami (4% at 9%).
"Ipinapakita ng pag-aaral na 95% ng mga tatak na lumago sa dami ay ginawa ito sa pamamagitan ng pagkakaroon ng presensya sa mga tahanan-na muling nagpapatunay sa kahalagahan ng pag-abot sa mga bagong mamimili bilang pangunahing driver ng paglago. Gayunpaman, ang kumbinasyon ng presensya sa mga tahanan at dalas, ay napatunayang ang pinaka-epektibong diskarte, dahil 50% ng mga kumpanya na lumago sa loob ng dalawang magkasunod na taon ay pinagtibay ng Direktor ng Pagpapaunlad ng Mundo ng Marcelapan America, ang diskarteng ito ng Marcelapan America, "sa Botana, binibigyang-diin ng Direktor ng Latin America ang diskarteng ito. Numerator.
Kapansin-pansin din na ang mga mamimili sa Latin America ay mas bukas sa eksperimento. Mahigit sa 90% ng mga kategorya ang nagkaroon ng presensya sa mga sambahayan pagsapit ng 2025, sa kabila ng trend patungo sa mas mababang paulit-ulit na pagbili. Ang paglago ay higit na puro sa mga disposable na kategorya (81%), ngunit umabot din sa mahahalagang kategorya (70%), na nagpapahiwatig ng puwang para sa pagpapalawak kahit sa mga itinatag na merkado.
Patuloy na sinusubaybayan ng quarterly na ulat ng Consumer Insights ang pag-uugali ng consumer ng Latin American, na nakatuon sa pagkain, inumin, mga produktong panlinis, at personal na pangangalaga at mga produktong pampaganda. Kasama sa second-quarter 2025 na edisyon ang data mula sa siyam na merkado: Central America (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama, at Dominican Republic), Argentina, Bolivia, Brazil, Chile, Colombia, Ecuador, Mexico, at Peru.
