Доўгі час TikTok успрымаўся рынкам як эксперыментальнае асяроддзе, арыентаванае на крэатыўнасць, тэндэнцыі і бачнасць брэнда. Але выданне TikTok World 2025 года стала паваротным момантам у гэтым пазіцыянаванні. Прадставіўшы серыю інструментаў, накіраваных на вымярэнне, атрыбуцыю і структураванне кампаній, сацыяльная сетка сігналізуе пра свой намер непасрэдна канкураваць з Google і Meta ў барацьбе за бюджэты на прадукцыйную медыярэкламу.
Змена курсу адлюстроўвае больш выразнае імкненне платформы замацаваць сябе як комплекснае рашэнне для падарожжаў. Для Бруна Куньі Лімы, заснавальніка Kipai , агенцтва, якое спецыялізуецца на медыя, дадзеных і прадукцыйнасці, шэраг прадстаўленых запускаў, у тым ліку TikTok One, TikTok Market Scope і інтэграцыі з мадэлямі маркетынгавага мікса (MMM), умацоўвае намер сеткі зарэкамендаваць сябе як медыяканал з дастаўкай на ўсіх этапах варонкі продажаў.
«Платформа зразумела, што для ўдзелу ў асноўных стратэгіях брэндаў ёй трэба выйсці за рамкі павышэння дасведчанасці і прадэманстраваць уплыў на канверсію, бізнес і рэальныя вынікі. І яна структуруе тэхналогіі для гэтага», — кажа Ліма.
Паводле слоў эксперта, платформа адыходзіць ад выключнай залежнасці ад крэатыўнай прывабнасці і пачынае прапаноўваць больш надзейную аперацыйную логіку, заснаваную на дадзеных, вымярэннях і інтэграцыі з іншымі каналамі. Цэнтралізацыя крэатыўных рашэнняў у TikTok One і паглыбленне вымярэнняў праз MMM павінны паскорыць гэты пераход.
«Сітуацыя змяняецца, калі брэнд мае доступ да крэатыўнай структуры, звязанай з дадзенымі, і надзейнай мадэлі атрыбуцыі. Гэта змяняе тое, як кампанія плануецца, выконваецца і вымяраецца ў сетцы», — аналізуе ён.
Нягледзячы на тэхналагічны прагрэс, сталасць брэндаў усё яшчэ разглядаецца як перашкода для поўнага ўкаранення гэтай новай мадэлі. Многія з іх усё яшчэ працуюць з фрагментаванымі структурамі, з нізкай інтэграцыяй паміж медыя, кантэнтам і аналітыкай дадзеных.
«Існуе разрыў паміж тым, што платформа ўжо можа прапанаваць, і тым, як большасць брэндаў выкарыстоўваюць яе сёння. TikTok гатовы стаць каналам прадукцыйнасці, але многія кампаніі ўсё яшчэ разглядаюць яго як ізаляваную прастору для аднаразовых або вірусных кампаній», — адзначае ён.
Бруна разглядае гэты рух як магчымасць перапраектаваць працоўныя працэсы і ўзгадніць стратэгіі з ландшафтам усё больш поўных і патрабавальных платформаў. Аднак праблема заключаецца не столькі ў тэхналогіях, колькі ў арганізацыйнай структуры рэкламадаўцаў.
«Інструменты даступныя. Але без інтэграцыі паміж абласцямі і аперацый, заснаваных на дадзеных, гэты патэнцыял губляецца. Вузкае месца сёння хутчэй унутранае, чым знешняе», — падсумоўвае кіраўнік.
