Sa mahabang panahon, ang TikTok ay itinuring ng merkado bilang isang pang-eksperimentong kapaligiran, na nakatuon sa pagkamalikhain, mga uso, at visibility ng brand. Ngunit ang 2025 na edisyon ng TikTok World ay nagmarka ng isang pagbabago sa pagpoposisyon na ito. Sa pamamagitan ng pagpapakita ng isang serye ng mga tool na naglalayong sukatin, i-attribute, at isaayos ang mga kampanya, ang social network ay nagpapahiwatig na nilalayon nitong direktang makipagkumpitensya sa Google at Meta sa pakikipaglaban para sa mga badyet sa performance ng media.
Ang pagbabago ng kurso ay sumasalamin sa isang mas malinaw na ambisyon mula sa platform upang pagsamahin ang sarili bilang isang kumpletong solusyon sa paglalakbay. Para kay Bruno Cunha Lima, tagapagtatag ng Kipai , isang ahensyang dalubhasa sa media, data at performance, ang set ng mga paglulunsad na ipinakita, kasama ang TikTok One, TikTok Market Scope at mga integrasyon sa mga modelo ng Marketing Mix Modeling (MMM), ay nagpapatibay sa intensyon ng network na itatag ang sarili bilang isang media channel na may paghahatid sa lahat ng yugto ng funnel.
"Naunawaan ng platform na, upang makilahok sa mga pangunahing estratehiya ng mga tatak, kailangan nitong lumampas sa kamalayan at magpakita ng epekto sa conversion, negosyo, at mga tunay na resulta. At ito ay nagbubuo ng teknolohiya para doon," sabi ni Lima.
Ayon sa eksperto, ang platform ay lumalayo mula sa pag-asa lamang sa malikhaing apela at nagsisimulang mag-alok ng mas matatag na lohika sa pagpapatakbo, batay sa data, pagsukat, at pagsasama sa iba pang mga channel. Ang sentralisasyon ng mga malikhaing solusyon sa TikTok One at ang pagpapalalim ng pagsukat sa pamamagitan ng MMM ay dapat na mapabilis ang paglipat na ito.
"Nagbabago ang landscape kapag may access ang isang brand sa isang creative na istraktura na konektado sa data at isang solidong modelo ng attribution. Binabago nito kung paano pinaplano, isinasagawa, at sinusukat ang isang campaign sa loob ng network," pagsusuri niya.
Sa kabila ng mga pagsulong sa teknolohiya, ang kapanahunan ng mga tatak ay nakikita pa rin bilang isang balakid sa ganap na paggamit ng bagong modelong ito. Marami pa rin ang nagpapatakbo nang may mga pira-pirasong istruktura, na may kaunting integrasyon sa pagitan ng media, content, at data intelligence.
"May agwat sa pagitan ng kung ano ang kaya ng platform na mag-alok at kung paano ito ginagamit ng karamihan sa mga tatak ngayon. Handa ang TikTok na maging channel ng pagganap, ngunit tinatrato pa rin ito ng maraming kumpanya bilang isang nakahiwalay na espasyo para sa mga one-off o viral na kampanya," pagmamasid niya.
Itinuturing ni Bruno ang kilusang ito bilang isang pagkakataon upang muling idisenyo ang mga daloy ng trabaho at ihanay ang mga diskarte sa isang tanawin ng lalong komprehensibo at hinihingi na mga platform. Ang hamon, gayunpaman, ay mas mababa sa teknolohiya at higit pa sa istruktura ng organisasyon ng mga advertiser.
"Ang mga tool ay magagamit. Ngunit walang integrasyon sa pagitan ng mga lugar at isang data-driven na operasyon, ang potensyal na ito ay nawala. Ang bottleneck ngayon ay higit na panloob kaysa sa panlabas," pagtatapos ng executive.
